黨報標(biāo)題制作探討

□趙紅梅

（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

黨報標(biāo)題制作探討

□趙紅梅

（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

本文旨在通過學(xué)習(xí)《人民日報》等大報標(biāo)題制作的特色亮點，回顧《張掖日報》近期在標(biāo)題制作方面所做的一些探索和努力，來闡明新聞標(biāo)題在引導(dǎo)讀者閱讀、提示文章內(nèi)容方面的作用和意義。

新聞標(biāo)題 口語化 詩詞式

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要留住讀者，必須有自己的堅守與擔(dān)當(dāng)，哪怕是一個新聞標(biāo)題的制作，都要下足功夫，要有標(biāo)新立異的追求,要追求自己與眾不同的表達(dá)方式。筆者供職的甘肅《張掖日報》作為一家地市黨報，自2014年起把標(biāo)題制作作為推動采編業(yè)務(wù)改革的突破口，認(rèn)真研究《人民日報》《浙江日報》《河南日報》等報紙標(biāo)題制作特點，通過制度化考核強(qiáng)化編輯制作標(biāo)題的能力，使《張掖日報》制作新聞標(biāo)題的整體水平明顯提升，獲得了讀者和同行的一致好評。作為編輯部的一名普通編輯，筆者通過自身的工作實踐，把新聞標(biāo)題的制作方法總結(jié)為四個類型：口語化標(biāo)題、詩詞式標(biāo)題、對仗式標(biāo)題、網(wǎng)絡(luò)熱詞式標(biāo)題。

口語化標(biāo)題

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列重要講話。習(xí)總書記講話最鮮明的一個語言特色是口語化、接地氣，是老百姓喜聞樂見的真心話、大實話，這也讓“習(xí)式語言”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。總書記從群眾中來，又講給群眾聽的“大白話”有很多，如，他用“益智補(bǔ)腦”來比喻學(xué)習(xí)；用“缺鈣”“軟骨病”來比喻理想信念的缺失；用“玻璃門”“彈簧門”來形容阻礙民間投資的體制障礙；用“墻頭草”“推拉門”來描述干部隊伍中的好人主義，等等。群眾的語言來源于生活，自然、親切，富有鮮活的表現(xiàn)力，散發(fā)著泥土的芳香。報紙編輯就要站在讀者的角度想問題、做標(biāo)題，盡可能地使用百姓的語言，用大眾平實的口語來作為標(biāo)題，如同出自群眾之口，適合群眾的口味，群眾自然會接受。報紙標(biāo)題也應(yīng)學(xué)習(xí)口語化。如，《人民日報》的標(biāo)題“工資低、任務(wù)重、保障少、流動大——村醫(yī)，鄉(xiāng)親們想要留住你”“有形的限制條件，無形的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，潛在的成長代價——進(jìn)城上學(xué)咋恁難？”“北京日騎行人次最高超過20萬——公共自行車嗖嗖‘轉(zhuǎn)’起來”“大雨后車輛扎堆‘療傷’”“逛逛‘指尖’上的麗水農(nóng)博會”“高樓里飛出‘缺德’酒瓶”“到處散發(fā)無處躲，虛假信息陷阱多——廣告?zhèn)鲉危｜c兒！”“建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)——烏魯木齊，坐不住，爭一流”“旅游，動靜皆宜玩轉(zhuǎn)夏天”。《張掖日報》認(rèn)真學(xué)習(xí)，積極探索改革標(biāo)題制作，擬制了“日子眼瞅著好起來”“這個媳婦，打著燈籠都難找”“娃們高考了，大家請靜靜”“落實不了就別吹”。這些標(biāo)題用老百姓的口語俗語，別出心裁，耐人尋味，可以最大程度地減輕受眾在接受、理解及運用新知識時所花費的精力，因而更容易受到讀者的青睞。

詩詞式標(biāo)題

對仗式標(biāo)題

作為版面元素之一，對仗式標(biāo)題可使版面美化，也可使版面內(nèi)容井然有序。對仗式標(biāo)題最常見的是反義詞標(biāo)題，用反義詞標(biāo)題給人一種思維反轉(zhuǎn)的吸引。最常見的是“大和小”，如《張掖日報》的標(biāo)題“小村莊連接大市場”“亦蔬亦糧小土豆、精耕細(xì)作大產(chǎn)業(yè)”；還有上和下、軟和硬，如，“活畜網(wǎng)上交易，線上線下收金”“紫皮大蒜種下去，增收算盤響起來”“用硬辦法拔軟釘子”；還有疊詞，如標(biāo)題“接人氣接地氣接財氣”“解水之痛脫水之困興水之夢”“開放日放得開”“種田種田越種越甜”“一處違法，處處受限”“用‘找活兒’去找活兒”；轉(zhuǎn)折詞，如標(biāo)題“不做‘婆婆’各管一攤，要當(dāng)‘保姆’協(xié)調(diào)服務(wù)”“就算萬分之一差錯，也要百分之百整改”；子字詞，如標(biāo)題“不光盤子才丟面子”“辣子紅了，日子火了”等。

網(wǎng)絡(luò)熱詞標(biāo)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)語言的特點也影響著報紙。《人民日報》一向給人以嚴(yán)肅的感覺，但這幾年新聞標(biāo)題也在有理性、有選擇、有尺度、有意識地使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。諸如“給力”“驢友”“蠻拼”“點贊”這樣新興的“網(wǎng)絡(luò)語言”，也出現(xiàn)在標(biāo)題里，借助這種語言表現(xiàn)力和親和力，在標(biāo)題上做文章，力求在讀題時代吸引讀者注意。如《人民日報》近期制作的標(biāo)題“走起，做志愿者去”“福建陸續(xù)換發(fā)二維碼門牌——掃一掃，門兒清”“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)遇上軟硬環(huán)境難題——當(dāng)‘城歸’遇上陳規(guī)”“按下快進(jìn)鍵，跑出加速度——云南打開跨越發(fā)展‘時間窗’”“安徽合肥有支老年排球隊，大爺大媽也玩扣殺”“陜西，驢友探險需提前備案”“政府念念不忘，群眾必有回響”。

總之，一條出色的標(biāo)題，需要編輯在堅持新聞的真實性、準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，從服務(wù)讀者的角度出發(fā)，以“吟安一個字，捻斷數(shù)莖須”的精神，多花精力，多下苦功，充分提煉文章精華，反復(fù)推敲表現(xiàn)手法，字斟句酌，千錘百煉，才能制作出多姿多彩，各辟蹊徑，不拘一格，引人入勝的好標(biāo)題。

1.劉晨紅.新聞標(biāo)題名詞選擇的大眾化[J].新聞愛好者，2011（1）.

2.張同剛.新聞標(biāo)題的口語化趨向[J].新聞愛好者，2004（2）.

3.陳錫喜 .平易近人——習(xí)近平的語言力量.上海交通大學(xué)出版社，2014.11

4.吳輝.淺議報刊新聞標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)化趨勢[N].中國新聞出版報，2011-12-21.

（編輯：秦明瑛）

古典詩詞來闡述治國理念，是習(xí)近平總書記語言魅力的另一個特點。從李杜到蘇辛，從孔夫子到毛主席，對經(jīng)典詩詞的精妙運用，堪稱其中的“神來之筆”。而隨著《中國詩詞大會》等節(jié)目的熱播，那些膾炙人口的名篇佳句再次縈繞在人們心頭。在新聞標(biāo)題中巧用詩歌，會使新聞標(biāo)題別具一格，更具獨創(chuàng)性和審美力度，大大增強(qiáng)新聞標(biāo)題的修辭效果，使新聞標(biāo)題文采飛揚(yáng)，情味兼?zhèn)洹＠纾度嗣袢請蟆返臉?biāo)題“一幅山水畫，滿城文明風(fēng)”“逐夢七大洲，爭鋒極限跑”“有朋微信來，風(fēng)吹書頁香”“專訪韓國龍：不倦追夢憑肝膽 隱龍潛行笑看云”“監(jiān)測站里看監(jiān)測”“春日花枝俏，佳節(jié)壯志抒”“莫道汛期旱，自有抗旱人”“晚霞未必遜晨曦，絲路花雨好時節(jié)”；《浙江日報》的標(biāo)題“葉逐金剪出，花隨玉指新”“蓬萊定不遠(yuǎn)，正要一風(fēng)帆”“杭州高鐵全線開通，三小時杭州至長沙——千里浙江半日還”“有客相過旋煮茶 剃刀未老剪霜華——潘平福梳剪六十載”“清歌小院四時花，美麗鄉(xiāng)村是老家”；《張掖日報》的標(biāo)題“夕陽景里繪夕陽，晚晴園中唱晚晴”“已在病中吟，豈堪雪上霜”等，巧用古詩詞使得新聞稿件充滿文學(xué)韻味。尤其是《人民日報》的一則通訊：“鄰里脫貧時，勿忘告金有”，此標(biāo)題巧用宋朝陸游《示兒》名句“王師北定中原日，家祭無忘告乃翁”，成為一條透著濃濃忠仆之情的現(xiàn)代新聞標(biāo)題。