寫活企業新聞要從可讀性入手

□蔡曉青

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

寫活企業新聞要從可讀性入手

□蔡曉青

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

一提起企業新聞，人們往往會想到呆板生硬的數字堆砌，專業深奧的技術名詞和枯燥乏味的專業術語。如今，企業新聞報道中公式化、概念化、數字化、淺表化的現象屢見不鮮，不僅吊不起讀者的胃口，往往還會造成“業內人不愿看，業外人看不懂”的結果。

突破工作性綜合性專業性

一直以來，企業新聞就是新聞報道中的一個難點。企業新聞報道難，難在其工作性、綜合性和專業性。正因為如此，企業新聞報道中便很容易充斥套話、空話或常人難懂的行話、術語，缺乏情節和趣味性，缺少人情味和新奇感，不太容易使讀者產生興趣。

《克拉瑪依日報》作為油城最有影響力的主流媒體，企業新聞報道是必不可少的，為此，《克拉瑪依日報》專門在三版開設了“企業天地”欄目,但由于油城的企業新聞題材范圍總是與油田勘探開發、采油、鉆井、測井、錄井等油田生產有關，這使得企業新聞除了具有一般新聞的真實性、重要性、及時性等特點外，還具有很強的政策性、專業性和單一性，從而增加了企業新聞報道的難度。

可見，寫好企業新聞并不是一件很容易的事，很多人往往會落入灌輸式、套話式、終結式的俗套。那么，如何才能跳出這種俗套，把企業報道寫得“人見人愛”？筆者以為，企業新聞寫作要克服這些通病，要吸引讀者眼球，就必須在企業新聞報道的可讀性上下功夫。

寫作時要把握好十個原則

增強企業新聞的可讀性，是把企業新聞寫活的最基本的一環。筆者以為，企業新聞要實現軟著陸，使讀者輕松閱讀，在寫作時要把握好以下十個原則：

故事化。在相對比較枯燥的企業新聞報道中，“新聞故事化”的運用能給讀者帶來全新的閱讀快感。用故事化手法寫新聞，就是用對話、描寫、場景設置等，細致入微地展現事件中的情節和細節，突現事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事。因為，同接受硬邦邦的專業概念相比，大家更樂意聽故事。

生活化。新聞報道如果離生活太遠，會讓人感覺很“冷”，缺乏親和力。寫企業新聞亦是如此，一定要貼近生活，不能固守老概念、老腔調，要在保持基本規范的基礎上，敏銳地選擇新的時代語言，這樣的用語貼近生活，很有情趣，也能吸引人，使新聞更加生動活潑，富有時代特色。

現場化。跳出敘述的老圈子，寫出現場感，抓住一些寓意深刻的動態情景、感人場面或精彩的對話，不僅大大增強了閱讀的趣味性，還能使新聞所表達的主題思想遠遠超過枯燥的敘述，也易于撥動讀者的心弦，給讀者以如臨其境、如見其人、如聞其聲的感覺，從而勾起讀者無限神往的遐想。

通俗化。由于企業新聞報道面對的信息源大都是專業性、技術性強的信息，這些信息要讓讀者接受，從事企業新聞報道的記者就要尋找形象的視角，做好“翻譯”工作，把專業性和技術性變為通俗化、大眾化，要盡量少用或避免使用只有少數人或部分人才能看得懂的字眼或話語。

人物化。如今報紙上很多的企業新聞經常滿篇寫的都是措施和辦法，或記錄取得了什么成果，卻往往忽視了一個最基本的對象——人。如果找不到人物具象，即便說理分析得再頭頭是道，讀者一樣不能從中找到共鳴，讀來也一樣味同嚼蠟。所以，一定要以人說事，以事謀勢，既要見事又要見人，既要見物又要見情。畢竟人是油田生產活動中最活躍的因素，把人的活動寫出來，新聞才能活起來，讀者才易于接受。

語言形象化。用形象語言說話是增強可讀性的一大絕招。在油城，油田生產一線有自己的業務特點，外行人不容易明白，新聞內容要盡可能地讓外行也能看懂，就要把專業術語轉化為其它巧妙的解釋，或用形象的比喻和生動的擬人手法闡釋，就會讓人有“柳暗花明”的感覺。

巧用數字。企業新聞報道離不開各種指標和數據，恰當地運用這些數字可以更為鮮明地說明觀點，起到其他新聞事實難以起到的作用。但用數字說話，絕不是對數字簡單的羅列，而是將數字進行分析對比，化繁為簡、化難為易，最終起到以一當十的效果。

多角度切入。企業新聞報道中常常會碰到總結、專業技術匯報等工作性很強的材料，如果要挖掘材料里面讀者欲知想知的東西，就要尋找最佳的角度，做到深入淺出，從而最大限度地拉近與讀者的距離。

標題要標新立異。標題是新聞的眼睛，是給讀者的第一印象，具有激發讀者閱讀興趣的作用。標題若簡潔凝練、生動形象，能為企業新聞本身增添畫龍點睛的一筆。

導語要一語破的。導語引領著全文的展開，導語寫得好不好直接影響著讀者的閱讀興趣。企業新聞的導語切忌死板，一定要用最短的文字“搶眼”，設置懸念，吊起讀者的胃口，增強企業新聞的“靈性”，達到引人入勝的效果。

幾個寫作的實例

在克拉瑪依，企業新聞報道對象的主體是石油石化，以及與之相關的工程技術服務方面。只要一旦涉及油田的生產生活，就會碰到專業名詞和術語，甚至是深奧的專業技術，而讀者大眾對這些基本是一知半解。要讓他們愛讀、讀懂企業新聞，必須寫得通俗化。

《克拉瑪依日報》刊登的新聞報道《創新精神催生綜合錄井儀》一文的導語是這樣寫的：“如果說鉆井是刺向油氣層的一把利劍，那么，錄井就是注視油氣層的眼睛，新疆石油局地質錄井公司的C1標識就是一只在井下睜開著的眼睛。但是，在20世紀80年代中期之前，我們還沒有完全屬于自己的眼睛。”該文的導語不僅用形象的比喻解釋了鉆井和錄井的概念，而且很自然地解釋了“綜合錄井儀”，為全文作了鋪墊。

而《煤層氣：我們正快步走向你》一文中，記者更是用第一人稱的語氣和擬人的手法解釋了什么是煤層氣：“我是煤層氣，我的家是煤層……別覺得我看不見、摸不著，其實我可胖了，要讓我的身體從家里全都出去，需要好幾十年的時間呢。所以，你們打得井質量要好，保持生產的時間要長。”

通俗化固然是使企業新聞“化難為易”的一個方法，但如果再加入現場感，就能使企業新聞更加活靈活現。

以安全題材為內容的企業新聞報道《盆五勇士55小時緊急搶險》一文，雖然筆者是事后采訪，并未經歷現場的搶險過程，但寫稿時，筆者用了很大力氣挖掘現場以及人的行為，筆墨也落在了講故事上，稿中不僅有人、有事、有情，還將生動傳神的細節、驚心動魄的心理活動展現了出來，獲得了較好的效果。因此，從寫人說事切入，企業新聞就會像其它社會性報道那樣親切感人。

再舉個例子，“街邊小店做出的烤鴨18塊錢一只，不過得用手撕著吃；全聚德的烤鴨，要88塊錢一只，可人家的烤鴨，肉放到嘴里就化了……馮鞏雖然是說相聲的，但對‘活兒（技術含量）’的重要性是‘門兒清’呀！不過話說回來，人家全聚德是百年的‘老字號’了，‘活兒’地道是情理之中的事兒，不算新聞。如果一項僅僅開發了3年的石油化工技術，一出江湖，就在國際上戰勝了諸多半個世紀的‘老字號’而獲得大獎，就不能不好好說道了。”

這是一則新聞報道《獲國際大獎的背后》一文的開頭。讀了這樣的開頭，您有興趣讀下去嗎？相信答案是肯定的。

寫活企業新聞的十個原則說到底是要從增強可讀性入手，也只有如此，才能使企業新聞報道有“人間煙火的味道”！

（編輯：殷紅）