深度策劃，全媒時代報紙的生存法則

□陳雁萍

（伊犁晚報社，新疆 伊寧 835000）

深度策劃，全媒時代報紙的生存法則

□陳雁萍

（伊犁晚報社，新疆 伊寧 835000）

全媒體時代，紙媒在傳播中的劣勢不言自明：時效性與網絡、微博、微信等新型傳播渠道相比，明顯處于下風。但并不能說當下報紙就完全沒有市場。因為，受眾不僅僅想知道發生了什么事，而且更希望了解相關原因、背景等。而圍繞發生的新聞事件進一步做深度報道、解釋性報道、背景介紹等，這些又都是報紙的優勢所在。

作為傳統媒體的報紙，想要在全媒體時代占據一席之地，重視策劃、對新聞內容進行再度開發，是其發展和成敗的關鍵。

策劃是對新聞內容的再度開發

新聞策劃能動性的體現，就是在眾多事實中挖掘出具有新聞價值的亮點，加以闡述、深化，使其作用最大化。

近年來，筆者所在的新疆《伊犁晚報》組織了一系列有深度、有影響力的專題策劃，形成了自己的鮮明特色。這些策劃有的在伊犁新聞獎、新疆新聞獎等評選中獲獎，有的被當地其他媒介轉發，有的引起相關領導重視……回顧這些策劃的成敗得失，摸清新聞策劃規律，對我們贏得更高層次上的新聞競爭，意義非凡。

如，2016年8月，江蘇鎮江援疆干部王華在即將結束援疆任務時，一次開會途中不幸遭遇車禍身故。此后的半個月間，受援地——新疆建設兵團四師、兵團相關媒體及中央電視臺、《光明日報》等媒體，紛紛予以跟蹤報道。因為王華是援助兵團的干部，期間《伊犁晚報》只是轉發了《光明日報》和《新疆日報》的稿件，并無記者介入。但后來要求《伊犁晚報》記者重新采寫，一旦寫得不夠出彩，就有炒剩飯的感覺。所以，此時寫稿顯得壓力山大。

幾經策劃，記者部派出兩名骨干記者通力配合，跳出了之前媒體采訪王華家人、翻閱日志、采訪其生前幫助過的人及參與的重大援疆項目這些常規報道方式，而是巧妙地以《一滴水的光輝》《一家人的情懷》《一首詩的溫度》作為小標題，把黨的好干部王華的感人事跡融入到王華第二故鄉的滔滔伊犁河水中；融入到王華三年間在兵地融合、民族團結方面不做看客當主人的家人情懷中；以及斯人已去，包括本土詩人等在內的受援地伊犁人民以寫詩、悼文等方式紀念王華等其他媒體都沒有涉及到的內容，寫得更加細膩感人、入木三分。雖然通訊只有短短2900字，一經見報，就被兵團四師相關雜志收錄，還作為王華專輯中的內容選用。在當年伊犁新聞獎評選中獲得二等獎，且被推送至新疆新聞獎的評選。

這一報道充分說明，新聞策劃的核心是“標新立異”，即在報道內容、形式、時機的設計與謀劃上必須具有創造性，以獨特的創意占領話語制高點。所以，即使這次戰役性的報道晚了些日子，但因為打破常規、出奇出新，有了新角度、新理念、新內容，同樣收到了良好的社會效果，是對新聞內容再次開發的成功范例。

十八般武藝上陣，策劃產生“獨家”效果

獨家報道是報紙的核心競爭力。

“人無我有”是獨家，而“人有我新”“人有我深”“人有我特”也應該是獨家。

2008年“5·12”汶川地震發生后，伊犁諸媒體更多關注的是新華社等跟進報道情況。而筆者所在的《伊犁晚報》5月13日晨會就策劃選題，由兩名記者通過各種渠道找到汶川在伊務工人員并進行采訪，在第二天的報紙上及時開辟“汶川，我們在關注”這一欄目。

事實證明，《伊犁晚報》的這一策劃是成功的，以先期“獨家”占領了當地媒體陣地，保證了后期報道的延續性和有效性。因為，在此后的一段時間里，陸續刊發的紅十字會組織為災區捐款報道、某超市老板親赴災區送救災物資、本土維吾爾族愛心企業家連夜趕制一萬個愛心馕送災區……《伊犁晚報》都用了這一欄目。當年，在全國城市黨報新聞獎、全國少數民族新聞獎、新疆新聞獎等評選中，這一欄目或稿件頻頻獲獎。

另一堪稱里程碑事件——精伊霍鐵路通車一事，因為策劃做到了“人有我新”“人有我深”“人有我特”，也是當地媒體中報道最成功的一家。距通車還有整整一年時間節點時，《伊犁晚報》重磅推出舉全報社之力策劃、報道期長達一年的“精伊霍鐵路，百年夢將圓”欄目。如，先派出兩名骨干記者用一周時間赴工地采訪，回來后選取了4個點、連續用4個整版追溯了工程進展到攻堅階段的一些鮮為人知的獨家新聞，在讀者中引起強烈共鳴。之后，以每周一次前方戰報或后方指揮部最新內容方式跟進報道。通車當天，又不惜版面，以通版刊發開通盛況、各界反響、百姓企盼等。通車次日，又將記者乘坐火車出果子溝（伊犁河谷的屏障）在車內所感所見乘客的喜悅之情以整版刊登。當周周末，再次推出一期16個版面的特刊，從伊犁州領導最初跑項目，到歷經數載立項報批，再到專家實地踏勘、建設6年間工地發生的故事，以及盼了一輩子未能等來火車開通一天而抱憾離世、兒子捧著父親遺像乘坐火車的場景……特刊還單獨辟出4塊版面讓位給讀者，刊登他們創作的散文、詩歌作品，以及拍攝到的與鐵路有關的照片等，實現與讀者的互動。

此次重大報道中，可以說消息、通訊、側記、文學手法和新聞故事等十八般武藝全上陣，全方位、多角度報道了精伊霍鐵路的情況。對于這樣一個不具獨家性的報道選題，因為《伊犁晚報》的用心策劃和深入挖掘而“策”出“獨特”，堪稱“人深我特”的完美例子！

借力融媒體，廣視角、多手法使策劃更精彩

在傳統紙媒步入低谷的今天，報紙想要謀求一席之地，更不能閉門造車，而是應揚長避短，借力全媒體的優勢，發展自我。這時，策劃更顯重要，應努力運用廣視角、大容量、深層次、多手法的報道方式，對某一新聞事件、新聞現象進行報道。報紙的優勢就在于深度報道，它可以綜合、立體、動態、開放地展示新聞事件并揭示其內涵，整合這些傳播方式，充分體現報紙特色。

古人云：“不謀全局者，不足謀一域。”報紙策劃，就要求我們必須用開闊的視野、深遠的眼光觀察事物，分析形勢，搶占思想高地，絕不能盯著報紙辦報紙。在融媒體時代，辦報必須得學習電視傳媒的形象化，廣播傳媒的親切化，網絡傳媒的平民化、大眾化、互動化，第五傳媒手機短信的簡短化、凝練化。在不斷學習中開闊視野，在借鑒中豐富策劃理念。

當一張報紙抓住當下與國家利益、民族利益和人們的切身利益相關的最熱點問題進行策劃，并借力融媒體，全方位、多角度進行報道時，自然容易引起最廣大讀者的共鳴。

所以，新聞策劃是打造一張報紙吸引力、影響力和傳播力，提高報紙質量和品位的一項重要措施，它也是報紙競爭的一柄銳利之劍，更是與網絡抗衡的重要抓手。尤其像《伊犁晚報》這類都市類報紙，其發展到今天，因不能如日報般有更多的政府扶持在里面，時效性等又不如新媒體快捷。所以，新聞策劃作為其生存、立足市場的一種重兵器，更顯重要，也是所有紙媒人需要思考的。

（編輯：古緣）