淺析如何增加網站的閱讀量
——以絲綢之路在線網改革實踐為例

□郭 欣

（吐魯番日報社，新疆 吐魯番 838000）

淺析如何增加網站的閱讀量
——以絲綢之路在線網改革實踐為例

□郭 欣

（吐魯番日報社，新疆 吐魯番 838000）

央視著名節目主持人白巖松曾說：“沒有扎實的內容，新媒體就是死媒體。”事實的確如此。作為地方門戶網站，新疆吐魯番網站曾經一度轉載報紙或者其他媒體的稿件，從表面上來看，新聞質量也很高，更新速度也挺快，甚至在時效上有時還超越其他媒體，但最終卻走向了死胡同，不得不重新“洗牌”。

任何一種媒介存在的關鍵因素都離不開受讀者歡迎這一核心，再高科技的頁面如果沒有吸引人的有價值的內容，恐怕也是花瓶。然而，怎樣才能吸引讀者、留住讀者，恐怕才是最值得我們思索的。

新疆吐魯番網成立之初的理念也是打造吐魯番門戶網站，形成一個窗口對外、一個通道傳輸，共享一個資源，高標準、高起點打造對外宣傳交流的媒體平臺。按照“整合起步，快速成長，爭創一流”的發展思路，以立足吐魯番、面向全國、走向世界、服務廣大網民為根本目標。網頁設有時政新聞、政務吐魯番、旅游吐魯番、文化吐魯番、圖說吐魯番、和諧吐魯番、財富吐魯番、火焰山論壇等14個頻道，150多個子欄目。通過文字、圖片、視頻等方式，力求成為世界了解吐魯番、走進吐魯番、融入吐魯番的窗口；成為吐魯番人認識世界、洞察世界、走向世界的捷徑；成為吐魯番大中型企業和葡萄種植戶走出盆地與市場對接，讓吐魯番品牌走出國門，走向世界的電子商務通道。力爭辦成網民信賴、愿意點擊的新聞門戶網站，把吐魯番網建成與吐魯番齊名的綜合性新聞網站。

然而，吐魯番網在不溫不火中度過了六個年頭之后，在點擊量只有日均2000人次的現實下，面對吐魯番六十多萬人口的基數下，吐魯番網進行整改，更名為“絲綢之路在線網”，此舉的變化是根本性的。

各媒體之間具有競爭性，掛靠在其他媒體下的弊端是可想而知的。網站得不到發展，處于被抑制發展的狀態，死氣沉沉，沒有精彩的內容填充，非常被動。新媒體特有的傳播速度快這一點也得不到體現，可謂半個“僵尸網站”。

2016年，吐魯番網更名為“絲綢之路在線網”后，由原來的被動發稿改為主動采編，網站編輯全員出去采寫新聞，當日的新聞爭取第一時間發出來。緊接著進行推廣宣傳，讓更多的讀者第一時間了解到吐魯番發生的有價值新聞。

網站先后策劃采編了《與眾不同的冬日吐魯番：玫瑰花開正艷時》《周末出游新去處，洋莎河森林公園賞玫瑰》《吐魯番的鏗鏘冬玫瑰》《吐魯番玫瑰花產業奏響冬日“三部曲”》等系列稿件，結合吐魯番特色，著力將吐魯番旅游文化產業推廣出去。

讀者反響非常強烈，短時間內將絲綢之路在線網推廣了出去，讓更多群眾了解到我們網站，也從一個小的角度結合吐魯番特色將吐魯番旅游文化產業進行了宣傳。除此之外，絲綢之路在線網還進行了重新改版，將原有的頻道進行刪減、整合，“輕裝上陣”。實踐證明，這是以互聯網思維、互聯網文化、“互聯網+”模式大力推進傳統媒體與新媒體融合發展的現實和戰略需要。

由于堅持自己主動進行策劃、采編，網站創造了日均點擊量6萬人次的歷史紀錄，變化是巨大的。這個案例說明了閱讀量的改變首先要從根源上去發現問題，才能實現質的飛越，而后再去從文章的內容、標題的擬定去吸引和留住更多的讀者。只有這樣，網站才具有自己的特色，而不是千篇一律。

眾所周知，新媒體相對于傳統媒體而言，是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網等渠道以及電腦、手機、數字電視等終端，向用戶提供信息傳播的媒體形態。

筆者曾經在一篇文章上看到一種說法，新媒體作為媒體而存在，必須有一定的生命力。但就其形式和新技術并不能決定其存在的價值，在無情的市場面前，折戟沉沙的數不勝數。其原因就是，他們沒有把握新媒體的核心價值是什么，而生搬硬套，導致媒體不具備一定的生命力。隨著時代的進步與發展，碎片化閱讀的方式更符合人們的日常生活節奏，人們使用新媒體的目的性與選擇主動性更強。

筆者認為，絲綢之路在線網之所以能夠讓受眾接受，最重要的一點應該是原創新聞。在做好一系列的整改措施之后，新聞的選取以及標題的制作又顯得尤為重要。結合本土文化特點策劃專題系列稿件，這是網站突出重圍的關鍵因素。

吐魯番作為旅游名城，結合當地歷史文化做文章是非常重要的一點。新聞的特點是公開性、真實性、針對性、時效性、準確性、顯著性，同時又要具有接近性、開放性、廣泛性、變動性，所以，想要在互聯網時代立足，就一定要體現它的原創性和時代性。

寫出奪人眼球又不失真的新聞標題是值得我們思考的一個問題，但絕不能為了搶眼球而去編造不真實的新聞。這就要求我們要具有新聞敏感，迅速準確捕捉有價值的新聞。作為一名新聞采編人員，一定要認真學習黨的方針政策，深入生活并仔細觀察生活，反復練習、不斷實踐。要有高度的政治熱情，能十分迅速地捕捉事物正在或即將發生的最新變化，從紛繁復雜的事物中判斷和選擇出有傳播價值的方面，靈活、不拘泥于固有的思維模式和工作思路。擁有這些專業能力之后寫出的稿件質量高，具有吸引力的。

除了新聞以外，增加網站閱讀量的方法還有很多，例如，在網站設一些有獎活動、免費清單、友情鏈接、網絡廣告投放、活動宣傳等方式，都可以增加網站的點擊量。

網站的首屏是非常重要的，一定要加以重視，大部分訪客只會瀏覽網站的首屏。因此，要把網站最核心的信息與標題最匹配的信息精彩地表達出來。如果一個訪客發現你的網站內容更新總是慢人半拍，都是些過時的信息，那訪客就不再會對你的網站有什么興趣。因此，網站內容更新不能怠慢，一定要結合時下新聞熱點來做，這樣的網站才會讓訪客更有點擊的欲望。

當然，有時效性的同時也要注意獨創性，如果總是搜索別的網站的新聞直接拿來用，那么，網站在搜索引擎里的排名就會非常靠后，不利于網站的發展。

總而言之，誰擁有了讀者，誰就擁有了市場，新媒體需要用心去維護，才能一步一步跟上讀者的腳步。

（編輯：高秉喜）