新媒體時代，經濟報道的改革與創新
——以《桂林日報》實踐為例

□徐瑩波

（桂林日報社，廣西 桂林 541001）

新媒體時代，經濟報道的改革與創新
——以《桂林日報》實踐為例

□徐瑩波

（桂林日報社，廣西 桂林 541001）

經濟報道對于地方黨報的重要意義不言而喻，如何做好經濟報道，是許多新聞從業人員重點研究的課題。一直以來，廣西《桂林日報》高度重視經濟報道工作，設立了專門的經濟部采寫經濟新聞。隨著微信、微博等新媒體的勃興，各地黨報都受到不同程度沖擊，《桂林日報》也不例外。近年來，為了更好地應對新形勢，提升經濟新聞質量，《桂林日報》依托經濟新聞版，不斷改革創新報道模式，豐富新聞內容，積極服務于桂林國際旅游勝地建設和廣西經濟社會發展，贏得了讀者廣泛認可，確保了報紙發行量穩定。

“通俗+專業”是經濟新聞創新的“小目標”

筆者先后在社會、專題、時政、經濟等多個部門崗位工作，就工作體驗而言，做好經濟新聞比時政、社會、體育、文娛類新聞的難度更大一些。經濟工作具有較強的專業性，稿件寫得太專業，外行讀者會覺得枯燥，沒有閱讀價值；稿件寫得太通俗，又會被內行讀者“笑話”，認為作者沒水平，內容沒有“干貨”。

筆者認為，地方黨報作為黨委機關報，既要不斷提高可讀性，提升閱讀價值，同時也承擔著傳達經濟政策，引導經濟建設的重任，尤其是黨報的專業性正是應對新媒體競爭的重要優勢。因此，做好黨報經濟報道，要用“通俗”做法凸顯“專業”內容。

為了達到這一目的，近年來，《桂林日報》依托經濟新聞版，通過設置“經濟觀察”“經濟聚焦”“數據分析”“經濟動態”等欄目，全面改革創新經濟報道。

“經濟觀察”是經濟新聞版的品牌欄目。該欄目選題主要聚焦與群眾利益密切相關的經濟事件，稿件采寫時特別強調通俗易懂。“停車難、停車費高”是許多地區在城市管理中的重大課題，2016年6月，桂林市舉辦了優化調整城市道路機動車停放服務收費標準聽證會。一般情況下，對這類聽證會的報道較簡單，幾百字消息即可。但停車費事關全體市民利益，《桂林日報》經濟新聞版用一個整版做了聽證會“觀察”，跑線記者在采寫報道時，不僅介紹聽證方案，同時對市區停車難、停車收費貴現象進行調查。“經濟觀察”既聽取了企業和聽證代表的意見，也對普通市民、行業專家進行采訪，多角度全方位引入觀點，使得整個新聞事件更加客觀立體，有力促進桂林城市道路機動車停放服務收費標準的調整工作，更好地維護了群眾利益。

“經濟聚焦”欄目選題專業性較強，一般圍繞黨和政府中心工作，但記者采寫稿件時更強調“通俗”和使用平實語言，以便于群眾閱讀和接收信息。目前，我國正在推進供給側結構性改革，桂林也按國家部署深入實施這一改革；為此，《桂林日報》推出一系列聚焦供給側結構性改革的報道，如，《桂林國企改革：深水區的破浪前行》《桂林工業供給側結構性改革大幕徐徐拉開》等。該系列報道的筆墨并未過多著眼于全市宏觀改革內容，而是從改革措施中選取與企業、與群眾關系密切的主題進行報道，取得良好效果。實際上，這也是經濟新聞版在解讀宏觀經濟政策時所強調的——“大處著眼、小處著手”，不是生搬硬套就政策解讀政策，而要進行采寫創新。

“數據分析”欄目堪稱經濟新聞版一大特色。數字在表現經濟成就、探討經濟問題時，所起的作用是無法替代的，在經濟報道中，運用數據對比的方法，可以讓讀者直觀了解新聞所要傳遞的觀點，這也是《桂林日報》大力打造這一欄目的重要目的。2017年2月，國家統計局桂林調查隊發布2016年桂林CPI情況，筆者采寫這一新聞時，不僅報道了CPI漲幅情況，還以100元人民幣為例，探討最近5年物價上漲導致的貨幣購買力的變化，并引入人民幣兌美元匯率的變化作為參照，枯燥的數字經過分析對比后，稿件的可讀性有了大幅提升。

“經濟動態”欄目，則主要報道近期發生的工業、農業、商業、旅游業、會展業等方面的新聞，單篇稿件內容較為簡潔，確保在有限的版面中容納更多信息，進一步豐富了經濟新聞版的內容。

經濟新聞改革創新永無止境。目前，《桂林日報》經濟新聞版又陸續推出市場觀察、經濟人物等欄目，進一步豐富了版面內容，提升了可讀性，在逆勢中實現了報紙發行量的穩定增長。

善于借勢，普通事件亦可做出精彩內容

重大經濟事件并非每天都在發生，對于桂林這樣的地級城市來說，重大經濟新聞事件更是屈指可數。如何把本地普通經濟新聞內容巧妙融入國內重大新聞事件中，就成為地市級黨報記者的必修功課。

2015年10月，中國女科學家屠呦呦因首先發現青蒿素，與另外兩位科學家一起分享了2015年諾貝爾生理學或醫學獎，屠呦呦成為首位獲得該獎項的中國人。然而，青蒿素知識產權已被外國企業掌控。真正解決青蒿素水溶性問題，推動青蒿類藥物深層次研發、升級，且具有自主知識產權的其實是桂林科學家劉旭及其團隊。借著屠呦呦獲獎的東風，筆者推出了《站在“巨人”的肩膀上——“桂林造”青蒿琥酯揚威世界》一文，介紹了青蒿素與桂林的淵源，青蒿琥酯的研發、技術提升，以及在全球市場攻城略地拯救無數瘧疾患者。該篇報道刊發后，在本地企業界、市民中產生重要反響，多個微信公眾號進行轉發，在許多市民微信朋友圈中刷屏。該篇報道還榮獲了2016年度廣西新聞獎。

2017年4月，中國自主研制的首艘貨運飛船“天舟一號”在海南文昌航天發射場成功發射升空。該飛船大量使用“桂林造”電子裝備，其中由中國電子科技集團公司第三十四研究所研制的新一代導航定位激光信息源作為“眼睛”，引導“天舟一號”與“天宮二號”空間實驗室實現交會對接。隨后，筆者采寫了《“快遞小哥”戴著“桂林光眼”進天宮》一文，借助“天舟一號”升空這一重大事件，巧妙地將桂林造新一代導航定位激光信息源的研發過程、經濟價值報道出來，達到良好的宣傳效果，這也是一次成功的經濟報道。

另外，筆者在多年新聞工作中也深刻地感受到，真正能打動讀者的經濟報道，不只是報道經濟現象，而會更多關注現象背后的故事或對經濟現象進行深度解讀。所謂“講故事”，就是在經濟現象出現時，以某個相關人的故事或體驗切入，通過講故事的方式，引起讀者注意，然后用經濟學理論去解讀事件為什么會發生，為什么會如此進展。2015年7月，《桂林日報》推出《農業眾籌悄然萌芽：傳統農耕遇上“中國合伙人”》一文，當事記者在采寫該文時先從桂林小伙周鎮武創業的故事著手，逐步引出桂林農業眾籌興起這一經濟現象，最后再提出傳統農業轉型升級的觀點，文章既具有可讀性，又較具專業價值。

當然，把故事作為經濟報道通俗化寫作的切入點，需要記者具備一定的知識積累和寫作技巧；同時，經濟記者要努力成為經濟領域的內行人，這樣在“講故事”時才更貼切生動，才能提出獨到而準確的見解，寫出優秀的經濟報道。

（編輯：高秉喜）