醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目不能忽悠中老年人

□王立雪

（棗莊日?qǐng)?bào)社，山東棗莊277102）

醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目不能忽悠中老年人

□王立雪

（棗莊日?qǐng)?bào)社，山東棗莊277102）

國家新聞出版廣電總局前段時(shí)間印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知，要求醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺(tái)電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作。未經(jīng)備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出。節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實(shí)提示。

近年來，電臺(tái)電視臺(tái)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目紛紛上演，你方唱罷我登場(chǎng)。他們請(qǐng)“專家”現(xiàn)場(chǎng)講課、解答疑難問題，再找一些“粉絲”作托，更熱鬧的是主持人的巧舌如簧，對(duì)“專家”、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)“粉絲”、對(duì)電視機(jī)前的觀眾的三面說和，讓人欲罷不能。“專家”們含混概念、暗示恐嚇，再加上他們推薦的東西神乎其神，就讓人躍躍欲試。還有幾個(gè)身體恢復(fù)健康的“實(shí)例”，“忽悠”、“洗腦”的雙簧就這樣上演了。接下來，上當(dāng)受騙就是水到渠成的事了。

電視中的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目，本來是為了普及健康衛(wèi)生知識(shí)才開辦的，初衷是好的。但后來有人見有利可圖，就摻雜一些不“健康”的東西，這背后有巨大的利益驅(qū)動(dòng)使然。比起街頭廣告、街頭游醫(yī)，電視具有無與倫比的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡娨暡コ鼍哂袡?quán)威性、可信性。在電視臺(tái)堂而皇之地播出，包裝更為高大上，更具有蒙蔽性。越是這樣，越應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目的監(jiān)管，不能利用人們對(duì)電視的信任來欺騙觀眾，不能用高大上的東西來忽悠中老年人。不能讓中老年人被節(jié)目打動(dòng)，最后花大價(jià)錢買下一堆沒用的東西。

根據(jù)通知要求，嚴(yán)禁以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)；養(yǎng)生節(jié)目主持人必須取得播音員、主持人職業(yè)資質(zhì)，依法持證上崗，演員和社會(huì)名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類節(jié)目主持。對(duì)這類節(jié)目進(jìn)行限制、設(shè)立門檻，是很有必要的。更徹底的做法，應(yīng)該要追究播出機(jī)構(gòu)的責(zé)任。畢竟作為公共媒介，播出機(jī)構(gòu)是要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任的。

作為新聞媒體，真實(shí)是新聞的生命。養(yǎng)生類節(jié)目雖不是新聞，但虛假也是致命的。虛假影響名聲，不僅影響收視率，觀眾也不買賬，更不會(huì)長久。所以，電視媒體應(yīng)加強(qiáng)自我管理，自我約束，嚴(yán)格審查，不能為了經(jīng)濟(jì)效益而放棄社會(huì)效益。

（編輯：秦明瑛）