新媒體的傳播與突破
——廣元日報社全媒體集群發展的探索和實踐

□王彩華

（廣元日報社，四川廣元628017）

新媒體的傳播與突破
——廣元日報社全媒體集群發展的探索和實踐

□王彩華

（廣元日報社，四川廣元628017）

2017年1月5日，以“創新·融合·價值”為主題的“清博盛典暨新媒體大數據峰會”在北京舉行，會上隆重發布2016年度新媒體影響力榜單。四川《廣元日報》與《廣州日報》、《杭州日報》、《青島日報》、《長江日報》等15家媒體獲2016年最具影響力城市日報新媒體獎，并且成為四川唯一獲此殊榮的城市日報。此外，在中國報業協會發布的《2016中國報業新媒體影響力排行榜》中，《廣元日報》在全國副省級地市級黨報新媒體影響力百強榜上排第33名。

構建傳統媒體和新媒體的互融平臺

廣元地處四川盆地北部山區，轄3區4縣，戶籍人口318萬，城市人口50萬，屬國家級貧困城市。廣元日報社成立于1988年6月，是中共廣元市委直屬的事業單位，實行企業化管理。為順應時代發展，廣元日報社積極推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，在報網深度融合、采編流程再造、全媒體記者打造等方面進行大膽嘗試，培養了一支初具互聯網思維的媒體融合人才隊伍。

《廣元日報》借助新技術、新媒介、新渠道，通過強勢整合和體制機制創新，構建起具有廣元特色的移動媒體、戶外媒體等深度融合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，完成報紙產業向內容產業轉變。從2011年起，先后開通微博、微信和客戶端等新媒體平臺，不斷提升權威性、公信力、傳播力、影響力，使新媒體迅速發展成為主流媒體與互聯網用戶融合互動的重要平臺。2014年12月，廣元日報社全媒體集群正式上線，包括《廣元日報》、《廣元晚報》、廣元新聞網、廣元手機報、掌門戶移動客戶端、廣元日報官方微博、新華網廣元專題、電子閱報欄（屏）等多種傳播形態。全媒體集群上線，標志著廣元日報社初步完成了紙媒、網媒、移動客戶端三位一體的傳播布局。

完善新媒體功能創辦特色品牌

廣元日報社從2011年開始手機APP新聞客戶端的設計研發，建立起涵蓋政務、新聞、便民、旅游、生活等欄目的新平臺，第一時間通過移動終端推送新聞信息、政務服務和生活資訊，提供交通、旅游、氣象等資訊查詢服務，方便群眾隨時查詢各類民生信息。

2013年7月，廣元日報社正式啟動官方微信平臺，發布內容與日報、晚報、新聞網實現互融互補，對普通百姓關心的時事政策、旅游、交通、天氣路況等信息精心編輯后及時刊發。

廣元手機報自2012年12月開通，每天發布國內外及本地的實時新聞，工作日早上8點30準時發布，周末早上11點準時發布，目前用戶達到3萬余戶。

廣元新聞網共設置50個頻道，欄目超100個，日信息發布在1000條以上，日點擊量達到10萬人次。2016年10月，廣元新聞網榮獲“中國大西南網盟十大最具公信力網站”稱號。

新華網廣元專題，是新華網專門反映廣元經濟社會民生的通道，也是各級各部門各單位自身開展對外宣傳的重要平臺，目前，四川省僅廣元和綿陽兩家。2016年在新華網廣元專題發布稿件近兩萬條。

策劃活動吸納粉絲擴大影響力

據清博大數據顯示，2016年廣元日報社微信公眾號傳播力超過97.4%的運營者，發布天數366天，發布1814篇，累積閱讀數1249萬+，累積點贊數12萬+。截至2016年12月底，手機APP下載量超過16萬個,位居全省同類黨報客戶端前列。微信公眾號粉絲已突破30萬個，在“全國主要綜合性日報微信公眾號排名”中連續3年保持四川省前3位，并多次榮獲全省第一名。2017年1月15日，微信公眾號“刺猬公社”發布1月8日—1月14日全國各省區紙媒微信閱讀量排行榜，“廣元日報社”以微信總閱讀數220051人次、頭條閱讀總數130072人次的高數值，奪得四川省紙媒微信閱讀量排行榜冠軍。

在新媒體用戶開發上，廣元日報社做了許多工作。2014年12月，報社領導發動全體職工，對手機客戶端和官方微信進行全方位推廣，僅2個月時間，下載和關注的用戶就達2萬多個。2015年5月，與紀委聯辦“機關效能建設評比”活動，對縣區各機關單位通過微信投票評選，增加微信關注用戶8萬多個。2016年3月至9月，與教育系統聯辦“教育之星”評選活動，通過微信投票增加關注用戶6萬多個。2016年7月5月，由廣元團市委發起“青年榜樣”評選活動，通過微信投票增加關注用戶2萬多個。2016年7月，與四川《黨建》期刊發起“第一書記”評選活動，通過微信投票增加關注用戶2萬多。另外憑借微信公眾號日常內容，平均每天增加粉絲100多個。目前微信公眾號粉絲超過30萬個，閱讀量日均超過3萬人次，最高單條閱讀量突破200萬人次，成為整個廣元乃至四川地區最有影響力的平臺。

精編內容貼近民生獲取用戶喜愛

廣元日報新媒體有一支年輕的人才隊伍，能夠及時迅速地接受各類最新的信息。在官方微信內容的選擇上，重點選取民生政策、食品安全、交通道路、好人好事，天氣等與百姓相關的本地消息，或者在網絡上選取有價值的內容編輯后跟本地產生聯系。標題制作盡量抓住主題吸引眼球，又杜絕低俗和庸俗。發布稿件時根據手機屏的長度，按照人眼觀看的最佳范圍，每天平均發稿5條左右（包括廣告），避免用戶視覺疲勞，從而更大地增加了點擊量。

2016年，點擊率較高的時政類稿件有《市委書記承諾了六個“我們一定要”和“六個始終”！》；服務類稿件有《年底急著找工作？到這里年薪最高30萬》；文化類稿件有《南河在歡騰，女兒在歡歌，今天你去歡呼了嗎？》；民生類稿件有《高鐵軌道鋪到廣元人的家門口了！明年底，蒸涼面和西安羊肉泡饃之間只隔2小時》；健康類稿件有《我們的內臟竟然這么臟，一圖告訴你最科學的清潔方法》；政法類稿件有《公安提醒：看到這樣的“水杯”，請立即報警！》。

針對全國性的天氣霧霾，選擇本地攝影家的圖片，原創《你們的霧叫“霾”，廣元的霧叫“美”！》，閱讀量近10萬人次。特色原創信息《廣元是哪個省的？已轉瘋，廣元頂起》短短5個小時閱讀量超過10萬人次，24小時超過20萬人次，48小時超過50萬人次，最終閱讀量在200萬+，點贊數超過1萬+。

社會效益發展促進經濟效益提升

在新媒體融合進程中，廣元日報社堅持以新聞傳播價值、服務集聚用戶，傳播力、影響力和公信力不斷提升，社會效益和經濟效益已初步顯現。在國內傳統媒體廣告下滑嚴重的情況下，廣元日報社近幾年的廣告收入一直趨于穩定，除了傳統紙媒固守陣營外，新媒體的崛起功不可沒。據不完全統計，截至2016年12月，廣元日報社新媒體的廣告收入占全部收入的近20%，而廣元日報微信公眾號的廣告收入，相比2015年增加了600%。

新媒體以快捷方便、信息海量、不受時間地點限制、受眾門檻低等優勢快速崛起，打破了傳統媒體一統天下的局面。廣元日報社抓住改革發展的機遇，在困難中實踐，在探索中發展，較好地完成了新媒體的轉型與融合。

（編輯：高秉喜）