傳統報紙的發展需借力新媒體的融合

□王夏瓊

（漯河日報社，河南漯河462001）

傳統報紙的發展需借力新媒體的融合

□王夏瓊

（漯河日報社，河南漯河462001）

隨著我國經濟的不斷發展，科技實力的不斷增強，社會信息密度和交流速度的不斷提升，新媒體作為一種高效、便捷、信息容量高、形式多樣的信息載體得到了社會的廣泛認同，因此，傳統報紙也因為無法在高效、便捷、信息容量高、形式多樣等屬性上與新媒體抗衡，逐漸式微。如今，新媒體不斷發展壯大的背景下，傳統報紙行業受到了很大的沖擊。如何在困境中求生存，成了傳統報紙行業需要考慮的問題。本文通過對新媒體環境下傳統報紙行業現狀的分析，指出傳統報紙與新媒體融合的重要性，并為其融合提出相關的策略和需要注意的問題，為傳統報紙走出發展困境提供參考。

傳統報紙 新媒體 媒體融合 發展

新媒體環境對傳統報紙的影響和沖擊

（1）新媒體與傳統報紙相比，傳播速度極快。新媒體由于是通過互聯網傳輸信息，所以，與傳統報紙行業相比，其傳播速度非常快。例如，用戶往往只需要點開一個網頁，或是打開一個手機APP，就可以獲取到大量的信息，甚至在玩游戲、逛淘寶、上QQ時，軟件都會為他們及時推送各種各樣的熱點新聞和實時資訊。相比之下，傳統報紙行業由信息采集、信息編整、印刷成本、銷售到戶的整個過程已經耗費了大量的時間，甚至有的信息已經很難保證其時效性。

（2）新媒體與傳統報紙相比，不拘泥于形式，花樣繁多。新媒體由于借助互聯網傳播，所以，其信息表現形式在根本上來說是由后臺的各種代碼編寫而成，而不是由機器制作而成，在制作流程和制作效果上都要比傳統報紙行業高。例如，對于一篇時政新聞，其在新媒體上的表現形式可以說是多種多樣，圖文并茂下還帶有各種動畫效果，個性鮮明，但是反觀其在傳統報紙上的表現形式，最多只能做到圖文兼備的情況。因此，傳統報紙行業在表現形式的多樣性上，已經遠遠的落后于新媒體。

（3）新媒體順應時代發展，迎合了年輕人快節奏的信息獲取方式。如今的年輕人，生活和工作壓力較大，很少有時間去關注熱點新聞，更不要提對新聞產生自己的理解和感悟。新媒體利用其傳播速度快、傳播范圍廣的特點，順應了當今社會的信息發展趨勢，迎合了青年人的快節奏的信息獲取方式，從而使人們僅靠一個APP，就能“秀才不出門，盡知天下事”。與傳統報紙行業相比，這樣的優勢會吸引更多的受眾，其對傳統報紙行業的沖擊和影響可以說是致命的。

新媒體時代傳統報紙與新媒體整合的必要性

（1）報紙的傳播優勢逐漸式微。報紙的傳播優勢在于將文字落實到紙上，便于信息的保存，從而利于信息的傳播。但是，隨著大數據和云計算的誕生和壯大，信息的有效存儲已經不再是什么難事，而傳統報紙則因為其信息載體為紙張的關系，在存儲時間和空間上局限較大，其傳播優勢也逐漸式微。

（2）報紙的固有形式無法吸引更多的眼球。報紙的形式從來都是千篇一律的，即使在排版上不斷地進行創新，在紙張的選取上更加注重其環保和整潔性，但仍舊避免不了其固有形式對整個行業發展帶來的“短板效應”。信息表達方式不能做到靈活多樣，只能讓受眾的興趣逐漸減弱，無法吸引更多的眼球。

（3）報紙的信息容量沒有互聯網大。這一點恐怕大家都會有很直觀的理解，一張報紙，其版面尺寸畢竟是有限的，而字體的大小和排版形式也是無法隨意更改的，所以，一張報紙的信息容量往往非常有限，通常我們所說的報紙，都是由一張張紙組成的“一份”報紙，其信息容量無法與互聯網相提并論。

（4）報紙的制作成本和銷售價格比互聯網高。如今，一份報紙售價在5角錢左右，制作成本較高的大型報紙售價要高于5角錢。而且，印刷行業只有進行大批量的生產印刷，才有利可圖。基于以上兩點，報紙行業的制作成本和銷售價格相比互聯網這種虛擬信息平臺而言，實在是高出許多。

新媒體與傳統報紙的融合方法

（1）傳統報紙應及時轉型，將新媒體設備作為新的信息媒介。傳統報紙行業經過多年發展，其根基是非常深厚的，在新時代下的發展不缺少資金，只是缺少一顆敢于創新、敢于求變的心。因此，傳統報紙行業應在新媒體應用上主動求索，從客戶角度出發，揣摩和研究受眾對于信息的各項要求，善于利用各種新媒體設備（例如微信、新浪、搜狐）等信息交流平臺，尋求與新媒體的融合之法。

（2）通過開發自己的APP，擴大讀者范圍，擴大品牌知名度。如今，大多數人的手機已經由老式的板磚機變成了智能機，應用商店里的各種APP也讓人眼花繚亂。傳統報紙行業要想在互聯網領域謀求一席之地，就必須利用自身的資金優勢和品牌優勢，開發自己的APP應用軟件，將各種新聞信息放在APP中。這樣做的好處有兩個：第一個是極大的增加了受眾數量，擴大了讀者范圍；第二個則是在擴大讀者范圍的基礎上，提升自己的品牌知名度。

（3）建立微信公眾平臺賬號，隨時推送更多更好的熱點新聞。傳統報紙行業與新媒體的高度融合要體現在多個方面，除了要開發自己的APP外，還要具備高度的合作精神，與國內流行的信息交流平臺合作，開辟新的信息渠道。例如，建立微信公眾號，及時為用戶推送各種新聞，同時可以通過各種福利活動，吸引更多的用戶參與其中。

（4）建立開放式的網絡論壇，吸納各方意見，傾聽各方心聲，不斷提高自身的服務標準。企業的長久發展必然離不開廣大人民群眾的信任和支持，一個企業就像一艘航船，俗話說“水能載舟亦能覆舟”，傳統報紙行業要想不被時代淘汰，就必須以客戶為主要服務對象。要積極傾聽社會各界的意見，不斷提高自身的服務水平，確保自己產品的質量。

傳統報紙與新媒體結合應注意的問題

以新聞內容為核心，保證新聞內容的真實性和權威性。新媒體的一大劣勢便是信息的高度雜糅，各種信息魚龍混雜，質量參差不齊，很難保證用戶的閱讀品質。而傳統報紙給人們的印象往往是真實而權威的，就這一點上來說傳統報紙行業與新媒體相比，具有很大的優勢，因此，報紙行業在與新媒體融合的過程中，要努力使自己不忘初心，以新聞內容的真實性和權威性為基本出發點。

通過上述分析可知，傳統報紙行業的發展已經到了瓶頸期，其主要的發展壓力來自于新媒體的強烈沖擊，新媒體具備的某些特征（高效性、低成本性、信息容量高、簡捷性）順應了時代發展的要求，滿足了當今社會人們快速的生活節奏和較高的信息交流頻率。傳統報紙行業的轉型是一個漫長而艱巨的過程，其中涉及到多個工作環節，相關部門應協同合作，敢于創新，及時認清形勢，在危機中求生存，在挑戰中抓機遇，從而實現傳統報紙行業的又一里程碑式的發展。當然，傳統的報紙行業也具備新媒體所欠缺的某些特點，例如，其真實性和權威性。因此，傳統報紙行業在與新媒體融合的過程中，要始終堅持以內容為核心的發展理念，切不可因為單純的利益驅動而改變了自己的初衷，并由此在新時代背景下健康發展。

[1]沈正賦.媒體融合視域下的報紙轉型[J].安徽師范大學學報（人文社會科學版），2014（5）：628-635.

[2]劉景景，楊淑娟，沈陽等.2014年傳統媒體微信公眾號分析[J].新聞與寫作，2014（12）：16-19.

[3]陳力丹，向笑楚，穆雨薇.普利策獎獲獎作品《雪崩》為什么引起新聞界震動[J].新聞愛好者，2014.(6)：43-44.

（編輯：高秉喜）