新媒介視域下“樂活”理念的傳播意義和模式解讀

□焦陽

（邯鄲日報社，河北邯鄲056000）

新媒介視域下“樂活”理念的傳播意義和模式解讀

□焦陽

（邯鄲日報社，河北邯鄲056000）

“樂活”（LOHAS）理念是由美國社會學家Paul Ray和他的研究團隊在15年調查研究的基礎上，于1998年所著的《文化創造：5000萬人如何改變世界》一書中提出的概念，英文表述為“Lifestyles of Health and Sustainability”意思是健康和可持續的生活方式。每個單詞的首字母組合成LOHAS，中文音譯為“樂活”。

“樂活”涉及范圍很廣，在個人生活方式上，崇尚健康、簡單、低碳、綠色、環保；在個人生活態度上，倡導熱愛生活，保持積極樂觀的態度，關注自我成長和心理健康；在社會態度上，倡導關注社會，關愛他人，主動分享、承擔社會責任，關愛地球、保護環境、熱心公益等。

樂活理念的傳播背景和意義

自然環境由于人類過度的索取導致地球遭到不可逆的災難性破壞，各種問題產生如溫室效應、能源危機、食品衛生等。從社會環境而言，文明的超高速發展、人類道德堪憂、健康觀念淡薄、職業人士壓力過大、生活習慣不規律等也使得各種社會問題層出不窮。為了提高自己及周邊人群的生活品質，一些人群開始倡導一種愛家人、愛環境、愛地球的新興意識形態，并將其應用于實際生活，這也是樂活理念傳播的歷史背景。

“樂活”倡導積極樂觀的心態和有機健康的生活方式，自2004年該理念進入我國以來，逐漸成為人們認可和接受的一種健康模式。隨著多元文化的發展和普及，“樂活”理念在中國方興未艾。進入21世紀之后，全球化、網絡化成為當今社會最顯著的特征，中國也進入了新媒介時代，隨著移動終端各種功能的不斷發展，社會表現出前所未有的自由和開放，同時也出現了一系列問題，如貧富差距逐漸拉大、社會不公平現象逐漸增多、社會腐敗現象嚴重、不正當競爭越來越多、西方宗教思想的不斷滲透等。在新媒介背景下，各種文化思潮相互碰撞，帶來了多元的價值觀，部分中國人對優秀傳統文化和社會主義核心價值觀產生懷疑，甚至理想模糊、信仰喪失、消極頹廢。

因此，合理駕馭“樂活”理念，發揮其積極因素，引導人們參與社會實踐、投身公益活動，對豐富個人內涵、增強社會責任感有著重要的現實意義。

邯鄲新聞網微信公眾號構建內容新模式

為順應傳統媒體向新媒體轉型的發展需要，2013年，河北邯鄲日報社啟動“報紙數字化出版轉型升級工程”。通過此項工程改變傳統媒體的出版方式，形成“平面+網絡”立體式新媒體發展模式。在此背景下，邯鄲新聞網官方微信也正式開通并推送新聞。邯鄲新聞網微信公眾平臺從申請開通的那天起，就圍繞“新聞+服務+信息”內容模式，為用戶提供更多的有價值的服務。肩負著堅持正確輿論導向，引導人們健康生活，為廣大市民提供共性服務和個性服務。有時突出時政新聞和地方新聞多一些，有時突出服務和傳遞價值多一些。在實際工作中都牢牢把握住了“新聞+服務+信息”的內容模式。

通過三年多的努力，目前邯鄲新聞網官方微信公眾平臺已經擁有超過30萬個用戶和粉絲，具有較大的影響力，成為邯鄲受眾非常認可的微信公眾平臺。

從內容上積極傳播“樂活”理念

本文選取邯鄲新聞網2016年每月的奇數周一作為樣本來源，通過新聞標題分析其“樂活”理念的傳播現狀。

1.在個人生活方式上，積極倡導健康、簡單、低碳、綠色、環保等主題。

例如：

舊毛衣不穿了，別丟！你可以這樣……（2016年1月4日推送）

每逢佳節胖三斤？8周跑步訓練計劃，節后甩肉跑起來?。?016年2月15日推送）

“防癌三字經”，記住了少得8種癌?。?016年2月29日推送）

邯鄲市羽毛球俱樂部聯賽開賽！33個隊千名運動員角逐（2016年3月21日推送）

2萬步損了膝蓋，3萬步傷了大腿骨！每天走多少步最健康？（2016年9月19日推送）

2.在個人生活態度上，倡導熱愛生活，保持積極樂觀的態度，關注自我成長和心理的健康。

例如：

2016年你該明白的人生10件事（2016年1月4日推送）

最酷情人節告白！男子用兩輛車雪地碾壓出女友樣貌（2016年2月15日推送）

世界睡眠日！為了您的好睡眠，請轉發（2016年3月21日推送）

3000旗袍愛好者邯鄲龍湖公園斗艷?。?016年5月16日推送）

家庭為什么這么多矛盾，寫得太好了?。?016年2月29日推送）該條信息的主要內容圍繞著家庭的主要矛盾，寫了父子道、夫妻道、兒女道等方面，闡述如何使家庭關系和諧，倡導人們熱愛生活，積極樂觀。

3.在社會態度上，倡導關注社會，關愛他人，主動分享、承擔社會責任，關愛地球、保護環境、熱心公益等。

例如：

寒假里想社會實踐？邯鄲市圖書館正招募志愿者（2016年1月18日推送）

昨天的“邯鄲藍”就是藍的這么任性?。?016年2月15日推送）

還在為戒煙煩惱嗎？打邯鄲12320衛生熱線吧！（2016年3月7日推送）

致我們已經逝去的親人們（2016年4月4日推送）

愛心裝扮“六一”節，邯鄲福利院里歡樂多?。?016年5月30日推送）

不懂感恩的孩子，成人后可能會很慘（2016年6月20日推送）

環保部發布上半年空氣最差10城，邯鄲位列其中?。?016年7月18日推送）

高21米，胸圍2.1米，邯鄲市發現最大“棒棒樹”?。?016年7月18日推送）該信息傳播的是保護植物、保護環境的主題。“棒棒樹”的學名是小葉樸樹，樹冠整齊，遮蔭好，尤其具有很強的抗有毒氣體能力，耐粉塵和煙塵，是名副其實的“城市清道夫”。

“災后重建，我們仍要走在前”——太行新愚公再立壯志！（2016年8月1日推送）2016年7月19日，河北邯鄲發生了特大洪災，造成了巨大的人員財產損失。該信息突出表達了災后邯鄲人民眾志成城，災后重建的新愚公精神。

太行明珠，深山里的“紅色”古村落！不來看看真是遺憾（2016年8月29日推送）“紅色”古村落是河北邯鄲涉縣的赤岸村，是129師司令部所在地。由劉伯承任師長、鄧小平任政委的129師，創造了“九千將士進涉縣,三十萬大軍出太行”的奇跡，是中國共產黨領導抗日戰爭的紅色根據地，是中國革命的紅色搖籃之一。

媒體和受眾共同倡導和踐行“樂活”的生活方式

在發揮宣傳和影響作用的前提下，邯鄲新聞網微信公眾平臺還聯手一些高端用戶組織了多次以“樂活”為主題的線下活動，以此提高網站的影響力，并發揮媒體的社會責任。

新媒體中心與邯鄲市建設銀行合作，在網站及官方微信分別開通“悅生活”服務繳費平臺。讓邯鄲市民足不出戶，就可辦理繳納水、電、燃氣、有線電視、暖氣、手機、固定電話等各項民生費用。

開展了“大型公益、慈善萬里行活動”。組織愛心人士深入到需要幫助的人身邊，以慰問品、身心關懷、持續幫扶、重點呼吁等形式，送出愛心。

與邯鄲市總工會、體育局、足球協會合作，成為“合力萬盛足球超級聯賽戰略合作伙伴”以及“合力萬盛足球超級聯賽合作媒體”。

與優勝教育集團合作舉辦“優勝杯”詩歌朗誦大賽。這次大賽發揮了視頻優勢，比賽結束后，網站發布了50個視頻，僅僅兩個小時，視頻點擊量就達到了300次。

在新媒介背景下，各種文化思潮相互碰撞，帶來了多元的價值觀。新媒介有責任在這樣的大環境下發揮優勢，邯鄲新聞網微信公眾平臺積極宣傳以健康和可持續為主題的“樂活”理念，幫助和影響受眾形成正確的價值觀體系，這一點同時也符合社會主義核心價值觀的要求。

（編輯：秦明瑛）