網媒“微時代”報紙資源的分配與重構

□文│林 娜

網媒“微時代”的來臨不僅帶來了信息傳播方式的巨大變革，影響著各種信息產品的結構和內容，改變著人們的傳播與接受習慣，而且，也必將進一步改變新聞傳播業的資源版圖，使得報紙資源實現新的分配進而引發如何更為合理地分配報紙資源，重新構建報紙資源版圖的問題。

一、網媒“微時代”的來臨已經使得報紙資源分配發生了重大變革

“互聯網+”時代，作為傳統媒體的報紙，其資源分配究竟發生了什么樣的變化，又給報紙資源進一步開發與重構帶來了什么樣的機遇，進而形成了什么樣的發展取向呢？

1.微媒體的迅速發展使得報紙資源的流向發生了巨變

簡單地說，微媒體（以下簡稱“微媒”）是互聯網科技與文化結合的產物，兩者缺一不可，具有強烈的“共生性”。在人類發展歷史上，沒有任何一個時代可以與“互聯網+”時代的信息傳播優勢相媲美，其原因不僅僅是因為互聯網技術提升了信息傳播的速度，更因為它構建了多樣化的傳播渠道和平臺，并將互聯網技術的特點融入社會文化產業發展的變革之中，加上其優秀的“融合性”，對傳統媒體的顛覆性影響不可避免。

微媒的發展不僅是媒體形式日新月異的表現，也是互聯網傳媒優勢在移動終端的一種“獨立性”表現，隨著微媒用戶的日益增加，媒體傳播內容、形式、格局等都形成了鮮明特色。一方面，它充分借鑒了傳統媒體的存在形式，在自我構建中節約了大量的實踐成本，加速了自我體系的完善。另一方面，它與傳統媒體資源之間的互動，對社會公眾的資訊需求發揮了全方位“彌補”功能，實現了新聞內容傳播的便捷性、簡約化、深度性等特點的“分離”。人們習慣性地先從微媒體中接受一部分快捷傳播的“概括性信息”，再從傳統媒體獲取更加詳細、具體的分析報道。任何一個方面的發展，又以其巨大的影響力前所未有地對報紙資源的分配發生直接的影響。

在傳統的紙媒時代，報紙可以說是一種傳播速度最快，傳播范圍相對較廣，而且也具有較大影響力的媒體，因而，在某種意義上也是具有代表性的傳統媒體。在更先進的傳播機制（或傳播技術）出現以前，各種信息資源紛紛向報紙領域集中，形成了一定的壟斷地位，并由此形成報紙兼具實效性和深度性的特征——然而這種“兼容性”優勢也是最大的劣勢，一旦先進的傳播機制出現之后，很可能造成兩者盡失的境地。并且，傳統報紙信息傳播機制越成熟，新興傳媒技術造成的顛覆性影響也就越徹底。

報紙也好，互聯網傳媒也好，亦或筆者所討論的“微媒體”也好，它們作為一個平臺或載體本身的價值是有限的，真正促使傳播產生價值的是信息資源。而網絡傳媒的出現則不僅從根本上改變了報紙對于信息資源的壟斷地位和傳播優勢，而且也改變了信息傳播的內容、結構和傳播方式，進而使得報紙資源開始向網絡世界分流。而微媒的出現，尤其是以智能手機為載體的移動微媒體的出現則更是以移動性、微小性、快捷性、社交性、便攜性、公民性的特點催生了微媒日益增加的巨大用戶群，這進一步把報紙資源向網絡世界的分流推向了極致。這一場景不僅促使傳統的紙質報紙不得不以電子版的形式來搶占網絡的受眾資源，進而獲得了新的資源形式；而且，也使得報紙的人力資源和信息資源流向了網絡和微媒，同時，報紙也必然從微媒中獲得更多的資源利用的啟示。

2.微內容的巨量生產和傳播推動報紙信息資源的重新分配

從微博、“易信”、“有你”、“來往”、“陌陌”到微信等平臺的變化使得信息內容的表達不僅越來越便捷，越來越具有了更加多樣化的傳播形式，同時，也由于用戶的廣泛性而使得微量信息的巨量生產成為現實。而其中的微信更是以支持發送語音、短信、視頻、圖片、文字的功能性特點和既可以面對個人、又擁有公共平臺的傳播方式而增加了傳播能量，使得各種信息內容以微媒體、微成本、微時差、微距離的方式顛覆了傳統的傳播方式。這一傳播方式不僅形成了多級裂變式傳播模式，使得傳播速度呈現出幾何級數增長，在“人人為發布者，人人為接收者”“人人皆為通訊社”的傳播情形下也使得傳播內容形成了所謂的“瀑布流”和“信息細雨”。由此，一方面，大量的原先不為傳統紙媒所關注的內容進入信息傳播領域，成為紙媒關注的內容，進而成為報紙的信息資源；另一方面，報紙信息資源一旦進入微媒領域也就更容易獲得加速度的傳播與接受。這樣一來，報紙信息資源不得不更加主動地分配到微媒，不得不考慮將原本復雜的信息內容適時轉化為微內容形式。

3.微應用程序的推廣應用成就了報紙采編資源的分配

應用便捷、種類繁多的微應用程序（APP）本來只是針對微媒體終端開發的應用和軟件，但是，由于這類程序往往能夠創造出新的媒體交互環境，實現個性化的閱讀體驗，甚至可以支持電腦終端和手機客戶端而使得記者實現多媒體的移動采集，并通過網絡將采集的數據實時傳送至后臺的云服務器存儲等待編輯。因此，這類程序的廣泛推廣，無疑有利于報紙采編人員更多地通過新的信息采集手段的應用實現信息采集與編輯的進一步優化，進而成為報紙媒體進一步拓展市場空間、重塑用戶關系的重要手段，推動了報紙采編資源的重新分配和有效整合。

此外，微用戶圈的不斷涌現和微活動的開展作為微時代到來的重要表現形式，也使得人們越來越多地考慮報紙受眾習慣和心理的變化，影響著報紙資源的分配。

二、網媒“微時代”的推進為報紙資源進一步分配與重構提供了更多的機遇

網媒“微時代”的來臨不僅已經影響到了報紙資源的分配，形成了一定的報紙資源分配版圖，而且，也為進一步的資源分配與資源版圖重構提供了越來越多的機遇。

1.微媒技術的不斷更新與突破為報紙資源分配與資源版圖重構提供了強大動力

移動互聯、大數據、云計算、智能終端、4G及多元傳播介質的不斷出現及其在技術上的突破，不僅不斷催生各種新興媒體的形成，標志著微時代的到來，也成為整個傳媒業不斷變革的強大動力。其中，微媒技術發展中最不可忽視的一點是“媒介融合”，以智能手機為代表的移動終端在功能設定上正逐漸向傳統電腦終端靠攏，尤其是大量開源操作系統的流行，進一步提高了智能移動終端的第三方應用程序（APP）搭載可能性，“一機多能”“一體多元”等特點提高了設備的可攜性，在面向報紙新聞工作者提供服務的前提下，大大簡化了正常采訪、采編、發布等流程，為報紙資源分配與資源版圖重構提供了越來越多的機遇。

2.微媒形態的革命性變革要求報紙資源必須實現新的版圖重構

微媒技術的不斷更新與突破必然推動微媒形態的革命性變革，使得各種新興媒體日益脫離時間、空間的限制，日益呈現出移動性、微小性、快捷性、社交性、便攜性、公民性的特點，進而改變了人們接受信息的途徑和習慣，影響著人們的傳播—接受心理和傳播—接受機制。傳統意義上的報紙，不得不進一步地思考自身在微媒環境下的存在狀態與發展形態，報紙資源也必須實現新的分配和資源版圖重構。

3.微媒時代的深度融合加速了報紙資源分配與資源版圖重構

事實上，微媒的發展重心依然在技術層面，并借助微媒技術實現新興媒體和傳統媒體的融合。“融合”是一種具有深度性的交流機制，并非將報紙資源轉移到微媒體上、或利用微媒體來運行報紙傳播方式就能稱之為“融合”。以信息資源為媒介，融合涉及傳播渠道、市場營銷、新聞價值等多個方面。微媒技術的不斷更新與微媒形態的革命性變革使得媒介融合作用加劇，在報紙載體不斷減量的同時，保值價值并沒有被抹殺，這說明微媒模糊了不同媒體類型之間的存在界限，并推動了報紙資源的融合與重構。

4.微媒時代傳播與接受機制的變革為報紙資源分配與重構開拓了新的思路

微媒技術的不斷更新、微媒形態的革命性變革及其帶來的深度融合常態化，直接催生了傳播—接受機制的變化。各種非傳統的傳播活動在新的傳播—接受環境中日益表現出越來越大的作用和力量，微媒傳播不僅不斷賦予信息傳播以新的速度和價值，也賦予了傳播內容新的特點和接受效果，使得報紙等傳統媒體不得不在備受冷落的同時，日益接受微媒傳播帶來的影響和啟發，進而形成新的資源分配與重構格局。

三、微媒時代報紙資源開發與重構的發展取向

微媒時代的到來使得報紙資源不得不充分考慮原有的資源應用和新的資源的開發乃至資源的重構問題，既不得不考慮傳統意義上的資源如何應用于微時代媒體，也不得不考慮新的資源形式如何應用于傳統意義上的報紙和不斷變換自身的報紙。

1.著力于“微”媒體的應用來實現報紙資源的開發與重構

順應微媒時代發展的特點與要求，以更加精準的信息采集與傳播為基本思路，既彌補微媒的不足，又通過微內容的構造與傳播來占領微媒體，分享媒體發展成果，以傳播內容為核心來向新興媒體拓展，向新興媒體分配資源，借力于微媒平臺，著力于“微”媒體的應用，打造全通道的內容分發傳播格局，在提升報紙自身的資源影響力的同時，更多地吸附微媒的用戶資源，無疑成為實現報紙資源的開發與重構的新趨勢。

2.借力媒介競合來實現報紙資源的開發與重構

微媒傳播的多元化和個性化發展，撼動了傳統新聞媒體的壟斷地位，微媒的應用必然帶來紙媒形式的突破。但是，新媒體傳播內容的權威性和可信度卻又不斷地受到社會成員的質疑。萌生于互聯網技術、文化和傳播體系的“微媒傳播”具有一定的“草根”性質，在社會信息資源作用發揮中具有強烈的“去精英化”作用。盡管質疑權威的精神有利于民主意見的表達，但也容易造成專業精神的不良干預，為一些不實信息的傳播提供渠道和空間。因此，微媒在為各種傳播與溝通帶來方便的同時，也為傳播內容的混亂無序大開“方便之門”，甚至一些虛假信息特別是別有用心之舉。這就要求報紙作為一種相對權威的媒體通過自身影響力與權威性的發揮來解決各種媒介信息傳播的可信度，強化社會成員之間的有效溝通與理解。在這種背景下，隨著數字互動平臺的建立和對于新的新聞消費習慣的接受和應用，報紙必須在依托自身傳統優勢的基礎上，重新實現自身的資源分配，吸收和整合各種媒介資源，利用自身優勢實現資源重構，與各種新興網絡媒介建立競合發展模式，進而在實現報紙信息資源數字化的基礎上，通過新媒體的二次加工來實現微媒對于報紙信息的新型傳遞，在維護傳播信息的權威性和可信度的同時，加快信息的傳播和接受。

3.致力于為受眾服務的根本理念來實現報紙資源的開發與重構

一切媒體的發展都必須依賴于受眾的存在而存在，沒有受眾的媒體在任何意義上都不能稱之為媒體。唯其如此，報紙資源的分配、開發和重構首先必須理性、準確地考慮到受眾的需求，通過提高為受眾提供服務的能力來贏得受眾的支持，進而在擁有更多資源的前提下來實現資源的優化分配與重構。在微媒環境下，報紙要真正做到服務于受眾，一方面，必須面對受眾“碎片化”的現實，沖破傳統意義上所謂的“大眾傳播”理念的束縛，結合自身服務對象進行資源分配的細化統籌，有針對性地滿足自身面對的主流受眾的信息需求；另一方面，必須充分考慮微媒的傳播方式及受眾特點，在利用自身資源強化微媒信息聚合、實現信息溝通的同時，更多地提供個性化的信息服務，實現用戶或受眾對于特定信息的傳播和接受。比如，針對微信日益呈現出的服務本地化、內容定制化、功能綜合化的特點和趨勢，在信息服務的實踐中，報紙可以首先搭建一個擁有深度用戶群的平臺，由此獲取有效信息，然后在信息加工的基礎上形成新的信息資源，為用戶提供獨家權威可信的信息服務。而在這一過程中，報紙自身也實現了相關資源的開發、分配和重構。

4.通力于信息資源整合來實現報紙資源的開發與重構

報紙資源的開發、分配與重構涉及方方面面，但是，報紙之所以是報紙，就在于報紙以特殊的形式采集和傳播了相應的信息。因此，報紙信息資源的整合無疑是實現報紙各種資源開發、分配與重構的關鍵，是最為可靠的“抓手”。全力圍繞報紙信息資源的整合來實現報紙資源的開發與重構無疑是一種根本性取向。這就要求報業同仁通力強化報紙信息的“原創者”價值，憑借自身內容優勢來更好地實現報紙資源的開發與重構，在微媒時代把報紙資源應用的有效性發揮得淋漓盡致。

四、結語

總而言之，在微媒時代，報紙資源的分配和重構已經發生了很大的變化，也面臨著各種新的機遇，有著自身應有的發展趨勢，我們只有更好地把握這種趨勢，更好更快地主動實現報紙資源的有效分配和重構，才能夠使得報紙這一傳統媒體的佼佼者在新媒體的汪洋大海中成為各種媒體信息的航標。

（作者單位：中共中央黨校報刊社）