試論《長征路上的“紅小鬼” 》的成功之道、教育價值及社會影響

□文│黃長根

（作者單位：江西高校出版社基礎教育出版分社）

《長征路上的“紅小鬼”——紀念紅軍長征勝利80周年》（以下簡稱《長征路上的“紅小鬼”》）自2015年出版后，立即在社會各界產生了強烈的反響，不光連續獲得多個重要獎項，還取得了很好的經濟效益。它獲得由中宣部和國家新聞出版廣電總局聯合評選的“2015年主題出版重點出版物選題”“中文傳媒2015年度十大好書獎”，并且獲得國家出版基金2016年度主題出版資助，江西省委宣傳部圖書專項資助，入選“國家新聞出版廣電總局2016年（總第十三屆）向全國青少年推薦百種優秀出版物”等殊榮。截至2016年10月，圖書銷量30多萬冊。這些榮譽和數據非常清晰地記錄了《長征路上的“紅小鬼”》圖書的成長。《長征路上的“紅小鬼”》的成功既離不開作者的竭心創作和圖書本身的優良質量，也離不開江西高校出版社對圖書的精心策劃和多渠道營銷。下面從精心策劃選題、多渠道營銷、教育價值和社會影響三個方面對該書進行闡發。

一、精心策劃——確定好主題，選擇好角度，尋找好團隊

好選題成書離不開一番精心的策劃。確定好主題，選擇好角度，尋找好團隊是一本書成功與否的關鍵。

1.確定好主題

作為主題出版類的圖書，選擇社會關注的國家大事件非常重要。主題出版某種意義上就是國家出版、時代出版、民族意志的出版。主題出版具有題材的重大性、鮮明的導向性、任務的明確性、性質的公益性等特點，是宣傳和傳播國家大政方針、國家正能量，體現本民族意志的一種出版手段。1934年10月，中國共產黨帶領中國工農紅軍由紅都瑞金出發，歷經千難萬險，于1936年10月勝利完成兩萬五千里長征。這一偉大壯舉將永遠銘刻在中國革命和中華民族的史冊上。2016年是中國工農紅軍兩萬五千里長征勝利80周年，而紀念紅軍長征勝利的活動是繼承和發揚長征精神的重要載體。全國各地就這一主題展開了各種活動，產生了巨大的社會影響力，吸引了持續的社會關注度。圍繞這一主題，高揚主旋律，傳播正能量，定能取得不錯的效果。

2.選擇好角度

一個好的主題，切入角度很重要。長征是人類歷史上的一大壯舉，關于長征主題的出版物可謂汗牛充棟，堪稱經典的也不在少數，如美國著名作家埃德加·斯諾創作的《紅星照耀中國》至今仍暢銷世界，美國記者哈里森·索爾茲伯里創作的《長征：前所未聞的故事》 在歐洲和亞洲許多國家都有出版，我國著名作家魏巍的《地球的紅飄帶》和著名軍旅作家王樹增的《長征》等經典著作。

為紀念紅軍長征這一主題，江西高校出版社基礎教育出版分社于2013年9月就開始進行醞釀和科學論證這一選題。從選題開發價值和中小學讀者受眾面考慮，最終確定以“紅小鬼”的角度來紀念紅軍長征勝利80周年，試圖創作出一本人物鮮活、故事經典、情節緊湊、配圖生動、適合中小學生閱讀的普及讀本，并針對青少年的閱讀習慣編寫，吸引讀者一起走進烽火歲月，回顧長征那段艱苦卓絕的偉大歷程。為此，選題必須具備以下特色。

第一，選擇參加了長征的“紅小鬼”，他們在長征路上發生的故事容易引起青少年的閱讀興趣；第二，故事必須生動典型，人物性格豐滿，有反映其英勇戰斗的，有反映其天真爛漫的，有反映其機智勇敢的等；第三，以故事為主線，穿插事件背景、人物介紹等內容，旨在讓青少年在閱讀故事的同時了解基本的歷史知識和人物背景；第四，選取經歷了長征艱苦斗爭并且生存下來，后來成為新中國各領域棟梁的“紅小鬼”，以期對青少年起到勵志作用；第五，以參加革命的時間為序，體現其熱愛革命的赤誠之心；第六，語言必須生動活潑，描寫必須真實細膩，適合青少年閱讀；第七，作者必須兼具黨史研究的學術功底與故事創作的文學功底，抑或是結合兩方面的專家共同組建創作團隊。

3.尋找好團隊

好主題、好角度還需尋找一個合適的作者團隊。此選題涉及面廣，要求史料真實度很高，并非一兩個作者能夠完成。經多方尋覓和多次溝通，最終確定由江西省委黨校黨史研究部門陳洪生教授領銜的專家團隊為該書的創作團隊。此團隊一直從事黨史研究，有相關史料存檔，并連續幾年為出版社創作了“全國青少年愛國主義教育主題讀書活動”用書。這些書均以思想寓意深遠、人物形象飽滿、故事典型生動、語言生動活潑等著稱，并贏得了很好的社會效益和經濟效益。

經編輯與創作團隊反復溝通、討論，定下了該書的特色，同時為保證語言文字的生動性，特邀請國家一級作家、著名兒童文學作家孫海浪先生加盟，對書稿進行文學潤色加工。該書作者將歷史客觀真實與青少年閱讀特點完美融合，抓住了青少年閱讀習慣和興趣。

二、緊扣事件大力營銷，開拓多元特定渠道

緊扣事件大力營銷，開拓多元特定渠道是手段。該書從策劃選題開始，就明確了營銷渠道，即摒棄傳統的賣場寄銷渠道，而是把各地開展主題讀書活動作為主攻方向，兼顧中小學館配及職工書屋、農家書屋渠道，輔以網絡銷售平臺，實行訂單式生產，效果非常好。

圖書出版后，得到社會各界的認可和好評，入選江西省2016年中小學“假期讀好書”活動用書目錄，入選江西省“少年傳承中華傳統美德”之“墨香書畫展示”活動圖書推薦書目，入選江西、福建、湖北、陜西、河北、浙江等省份農家書屋圖書及中小學圖書館館配圖書，并作為江西省吉安市中小學“紀念紅軍長征勝利80周年”活動指定用書。此外，該書通過微店、天貓、淘寶等網絡銷售平臺銷售近2萬冊，還有其他不少特定渠道預定該圖書。值得注意的是，在營銷過程中，摒棄大批量鋪貨寄銷模式，而是選擇特定渠道采用訂單式生產、零庫存的運作模式，收效非常明顯。因該書銷售模式有特色，其營銷推廣活動也獲得全國書業“十大營銷金案”榮譽稱號。

三、實現教育價值，提升社會影響

圖書出版，尤其是歷史人文類主題圖書的出版，必須以實現其社會效益為先，而后爭取“雙效”并駕齊驅。換言之，良好的教育價值和社會影響是目的。

首先，該書創作思路清晰，人文情懷濃郁。書中以35個典型人物為代表，以參加革命工作的時間為序，鮮活細致的人物描寫和形象有趣的卡通配圖生動記錄了長征路上的英勇事跡，反映了他們戰斗中的英勇頑強、生活中的堅韌無私和孩子天性中的活潑可愛。書中的每個細節都向當代青少年展現了“不怕苦、不怕死”的長征精神，同時激發青少年的閱讀熱情，潛移默化地培養他們吃苦耐勞、不怕犧牲的長征精神。

其次，該書寫法新穎獨特，展現出了歷史客觀性。35個“紅小鬼”都是歷史上存在的真實人物，都是一個個活生生的鮮活事例，在具體時間、地點、事件上都做到了有跡可循、有史可查、有據可依，能給讀者以歷史真實感。

最后，該書思想價值高遠，體現出較高的藝術性。它通過兒童文學化的方式進行編撰，圖文并茂，文筆流暢，集真實性、教育性和可讀性為一體，是一本頗具價值的青少年課外讀物。

長征精神是我黨寶貴的精神財富，在當今時代，向當代青少年展現80年前同齡人“不怕苦、不怕死”的長征精神，和有志向、有理想、有毅力、有智慧的革命風采，對他們傳播社會主義核心價值觀，弘揚中國精神、傳播中國價值，從而凝聚中國力量，具有特別重要的教育意義。“少年強則中國強”，通過閱讀此書，青少年能形象地感受到那史詩般的畫面，深刻領會長征精神的精髓，真正做到“內化于心，外化于行”。其教育價值與啟迪意義非同凡響，能積極引導青少年們努力踐行社會主義核心價值觀，激發其奮發圖強的斗志，堅定理想信念，明確歷史責任，努力學習、樂觀生活，學本領、長才干，為中華民族積蓄能量，當好少年中國出彩人。

除上文所述該書所獲系列榮譽之外，其音像產品列入“‘十三五’國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃”，并已被江西省新聞出版廣電局推薦參評“中華優秀出版物獎（圖書獎）”“中國出版政府獎（出版物獎）”。人民網、光明網、《中國出版傳媒商報》、百道網、中國江西網、江西人民政府網、江西教育網、江西教育電視臺等報紙、電視、網絡媒體對該書進行了報道。小讀者讀后感、家長微信自動推薦傳播等，也為此書添彩。