改進創新黨建報道的方法路徑

黃永禮

【摘 要】黨建報道，是各級黨報的重頭戲，也是一大優勢和核心品牌。但由于多種原因，黨建報道還存在著不好看、不耐看、八股味濃等問題，影響了黨建報道的可讀性和引導力。新的形勢下，如何改進創新黨建報道，成為一個重要課題。本文從問題入手，分析了當前黨建報道存在的問題和不足，闡釋做好黨建報道的必要性和緊迫性，從及時性跟進、口語化表述、故事化呈現、針對性策劃、互動式移植等角度，提出了黨建報道改進創新的著力點。

【關鍵詞】黨建報道；創新；吸引力；引導力

黨建報道，是以黨的建設領域為內容的新聞報道。黨建報道對各級黨報來說不僅是一項重要任務，也是一大優勢和核心品牌。廣大讀者特別是黨政干部和各級黨組織、黨員，對黨建報道十分關注。但較長一段時間以來，黨建報道面孔呆板、內容凝重、話語僵硬，不好看、不耐看、八股味濃等問題，影響了黨建報道的可讀性和吸引力，導致這一重要領域的報道沒能出新出彩，沒有很好地發揮其自身的重要價值。

黨的十八大以來，黨的建設被放到更加突出的位置，日益受到重視和加強，全面從嚴治黨踏上了新的征程，各級各地都更加注重管黨治黨，黨建宣傳報道也迎來了新的挑戰和機遇。新的形勢下，如何在遵循新聞輿論傳播規律的基礎上，不斷改進創新，打造有思想、有品質、接地氣、聚人氣的黨建報道，提升吸引力、感染力和引導力，增強其思想性、可讀性、指導性，考量著主流媒體的智慧，成為各類媒體特別是黨報的一個重要課題。

一、當前黨建報道存在的問題和不足

內容不新。日新月異的經濟發展和社會變革，對黨的建設提出了很多新的課題。但不少新聞媒體，特別是黨報對黨建領域的報道內容不新，分量還相對單薄，沒有及時跟進黨建領域發展的新情況、新變化等問題仍然較為普遍。

文風不活。說到黨建報道，讀者往往會與正面、高大、枯燥、歌功頌德等詞匯畫上等號。雖然黨報的黨建報道逐漸走出了圍繞會議生搬硬套說黨建、照抄文件教訓人的怪圈，但文風不活、語言枯燥等問題依然存在，“稿件不耐讀、讀者不愛讀”的現象還較普遍，影響了黨建報道的可讀性和吸引力。

題材不寬。近幾年，雖然媒體更加重視黨建宣傳報道，但在題材和形式方面仍都比較單一，如一些市級黨報的黨建報道多數還停留在發會議消息、刊發出臺的黨建政策等淺層報道上，對黨建領域的亮點難點、黨員群眾關心的熱點焦點，挖掘不夠深，回應不夠及時全面，缺少系統策劃和深度解讀，缺乏深入一線采訪、深度挖掘的稿件，由此導致雖提供了數量不少的黨建報道，卻因一般化，難以吸引讀者，讀者感到對黨建報道“吃不飽”、不解渴。

二、改進創新黨建報道的必要性和緊迫性

作為黨的喉舌，新聞媒體特別是黨報在新的時期不斷加強和改進黨建工作的宣傳報道，凸顯黨建報道特色和優勢，不僅對于彰顯主流媒體價值，提升自身的影響力和權威性具有積極作用，更能夠通過輿論引導的力量，傳遞時代強音，促進加強和改進黨的建設，營造黨要管黨、從嚴治黨的濃厚氛圍，不斷提升黨的建設科學化水平。適應新形勢、新要求，黨建宣傳報道必須積極進行改革創新，其必要性和緊迫性可從以下幾方面來認識：

其一，經濟社會發展和黨的建設的深入推進，對于黨建領域出現的諸多新事物、新現象、新問題，給予關注并及時報道各地方各行業的新探索、新實踐，及時反映黨建新變化、新成效，認真釋疑解惑，發揮好新聞報道的有力有效的輿論引導作用，成為黨報必須擔當的重要職責和使命。如近年來，非公經濟和社會組織的迅猛發展，是經濟社會中的一個重要現象。對于這一新的領域的黨建情況，除少量的非公領域人物進入黨建報道視野外，很多時候非公和社會領域黨建僅僅是作為一年一度的某個總結性報道重點體現一次，這一領域的黨建是如何開展和加強的，媒體報道不多、引導不夠。

其二，隨著讀者的閱讀口味和習慣發生了變化，老生常談、面孔生硬的報道往往令人無法卒讀。因此，要吸引讀者的視線，引發閱讀熱情，發揮黨報的引導作用、指導功能，黨建宣傳報道就必須不斷創新，努力增強可讀性、貼近性、親和力。

其三，面對日趨激烈的傳媒業競爭，黨報也要在傳播形式和手段上不斷創新，適應時代要求，揚長避短，挖掘好黨建富礦，把黨建報道打造成為優勢品牌和“拳頭產品”，避免同質化的競爭，形成自己的核心競爭力。

三、黨建報道改進創新的辦法和路徑

以輿論引導的力量加強和改進黨的建設，已經成為當下黨報需要研究的一個重大課題。這就要求黨報從形式創新到內容出彩，著力把握實效性，切實提升引導力。

及時性跟進。黨建工作中的新生事物、新鮮話題大多涉及到政治生活中的敏感問題，不僅十分重要，而且與黨員干部、人民群眾工作生活緊密相連、密切相關，因此，抓準社會關注、干部群眾關心的新鮮話題、熱點現象做文章，可大大增強報道的吸引力和關注度。十八大以來，黨的建設領域中出現的新變化、新問題、新情況很多，例如在非公經濟和社會組織中如何擴大黨組織的覆蓋面、有效發揮黨組織作用；隨著作風建設的深入和反腐力度的加大，一些干部中滋生的“為官不為”如何治理；農村流動黨員、城鎮下崗黨員如何服務管理問題，等等。這些問題是發展中出現的新問題，對此，黨報必須增強問題意識，及時跟進，深入調查研究，有針對性地采寫有分量、指導性強的調查報告和通訊，才能較好地發揮黨報的指導作用，體現黨報的價值。

口語化表述。“言而無文，行之不遠”。正能量的輸出不能是造概念，更不能搞成上政治課。黨建方面的內容，相對來講政策性、專業性較強，如果黨建報道只是照搬照抄領導講話、會議文件，稿件就會令人感到比較枯燥、晦澀難懂。黨建報道不能只是把黨的政策和黨建內容簡單化的進行“音量放大”，而是要轉化話語體系，把黨建領域中的特定話語以及表達方式，轉譯成為廣大讀者能夠看得懂、看明白的語言，變成群眾喜聞樂見的新聞報道。因此，在當今社會公共輿論場中，作為“氣場”很強的黨建宣傳，同樣要遵循傳播的規律，盡力唱出清泉微風般的“好聲音”，才能有聲有色、出新出彩，才能潤物無聲、深入人心，增強黨建報道的吸引力，幫助人們解疑釋惑，使黨的方針政策深入人心。

故事化呈現。如何才能寫出鮮活、通俗易懂的黨建報道？答案是唯有沉下去、融進去、化開來。如何讓讀者愛讀黨建報道、讓黨建報道可讀耐讀？答案是盡量以故事化的形式呈現。最真實的采訪在腳尖，最動人的故事在心間。在現場、到一線，這是記者對自己的基本要求。無論是采訪黨建創新案例，或是優秀黨員事跡，都要求記者能帶著發現和思考下基層、到一線，對這些問題一一作答。為此，記者就要深入“走轉改”，真正俯下身、沉下心、鉆進去，深入企業、社區、農村等進行現場采訪，挖掘黨建的鮮活做法、黨員的動人故事等，察實情、說實話、動真情，多講故事，多展現細節，用小故事闡述大道理，用身邊事教育感染人，讓采訪“接地氣”、寫作“有底氣”，讓報道的人物可信、可親、可敬、可學，寫出有思想、有溫度、有品質的黨建報道。

針對性策劃。避免一般化的報道，推出有深度、有影響力的黨建新聞，就需要加強報道策劃，對準焦點，直面熱點，不避難點，變被動跟進為主動引導。如近年來，安徽日報在加強調查研究、敏銳跟蹤黨建熱點問題基礎上，著力在新聞策劃上下功夫，進行快速反應，推出了一篇篇有深度、有力度、可讀性強的報道，如《“三嚴三實”基層行》《全面從嚴治黨江淮行》等系列策劃報道，在社會上引起很好反響。同時，開設有吸引力、有針對性的專欄，如黨建版就開設有“新視野”、“求是談”、“組工風”、“先鋒譜”、“調查錄”等，基本涵蓋了黨建領域的不同內容，滿足讀者求新、求知的需要，使黨建宣傳既貫徹黨中央的精神，又解決群眾思想上的困惑。

互動式移植。好的閱讀體驗既有來自語言的親和力，也有來自于與讀者的開放互動。要適應互聯網環境下新聞報道的新要求，把準時代脈搏，積極運用契合時代特征的語言與讀者進行平等對話交流，如有的媒體通過開設“微分享”、“QQ黨建討論會”等形式，把來自互聯網上帶有自媒體分享性質的內容，有選擇地移植到傳統紙質媒體上，為廣大讀者帶來了更多親切的閱讀感受，才能更好地達到吸引人、打動人、教育人、引導人的效果。

（作者單位：安徽日報社）

責編：周蕾