傳統(tǒng)特色民俗文化旅游資源的開發(fā)
——以陜西文安驛古鎮(zhèn)為例

張亞妮，楊 君，羅莉文，賀 成，李宗育，章雙秋

（湖南農(nóng)業(yè)大學資源環(huán)境學院，湖南 長沙 410128）

傳統(tǒng)特色民俗文化旅游資源的開發(fā)
——以陜西文安驛古鎮(zhèn)為例

張亞妮，楊 君，羅莉文，賀 成，李宗育，章雙秋

（湖南農(nóng)業(yè)大學資源環(huán)境學院，湖南 長沙 410128）

通過實地走訪，調(diào)查了陜西省延安市延川縣文安驛古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，從當?shù)貍鹘y(tǒng)特色民俗文化旅游開發(fā)的實踐中得到啟發(fā)：一個具有歷史文化背景的古鎮(zhèn)在修復開發(fā)時，應充分挖掘當?shù)氐奶厣糜钨Y源。同時，應注重以下幾個方面：保護傳統(tǒng)文化資源，強化民俗文化傳承；挖掘不同層次需求，提升旅游產(chǎn)品價值；加強村鎮(zhèn)規(guī)劃設計，集成多產(chǎn)業(yè)共開發(fā)；打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推進新型城鎮(zhèn)化建設。

民俗文化；旅游資源；古鎮(zhèn)開發(fā)；文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

根據(jù)中共中央、國務院《關(guān)于促進小城鎮(zhèn)健康發(fā)展的若干意見》的要求，小城鎮(zhèn)的發(fā)展要統(tǒng)一規(guī)劃、合理布局，各級地方政府要抓緊編制小城鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃，并將其列入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃；要大力發(fā)展現(xiàn)有基礎建設較好的建制鎮(zhèn)，培育小城鎮(zhèn)的經(jīng)濟基礎，根據(jù)其特點，以經(jīng)濟市場為導向，以旅游產(chǎn)業(yè)為依托，重點發(fā)展特色經(jīng)濟，充分利用現(xiàn)有的人文景觀及風景名勝，著重發(fā)展人文觀光旅游產(chǎn)業(yè)[1]。

古鎮(zhèn)是傳承傳統(tǒng)文化的空間物質(zhì)載體，傳遞著中國傳統(tǒng)社會的歷史、文化、經(jīng)濟、審美、生活態(tài)度及人地關(guān)系等多種重要信息，具有較高的藝術(shù)和旅游開發(fā)價值。從旅游需求角度看，游客們在經(jīng)歷了以大自然觀光旅游為主要目的的階段后，更多的游客將目光轉(zhuǎn)向?qū)鹘y(tǒng)文化旅游景點的追求與關(guān)注[2]。因此，在旅游資源豐富的村鎮(zhèn)中大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一方面有利于促進當?shù)鼐用裨鍪罩赂?，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高村鎮(zhèn)居民物質(zhì)、文化生活質(zhì)量；另一方面有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進公共服務和基礎設施建設向郊區(qū)延伸。

1 陜西省文安驛古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 地理行政概況

文安驛古鎮(zhèn)位于陜西省延安市延川縣東部，緊鄰210國道，距延安市50 km，距延川15 km，外連延安高速，是太原—西安—內(nèi)蒙古旅游走廊上的重要節(jié)點。全鎮(zhèn)轄21個行政村，總面積96 km2，總?cè)丝? 032人，是陜西省政府確定的整鎮(zhèn)連片推進村莊環(huán)境整治和美麗鄉(xiāng)村建設試點鎮(zhèn)。

1.2 氣候條件概況

文安驛鎮(zhèn)氣候條件優(yōu)越，屬溫帶大陸性季風氣候，冬季受來自西伯利亞的大陸氣團影響，常為勢力強大的蒙古高壓所控制，寒冷干燥；夏季受東南季風影響，氣候炎熱，降雨集中，多雷雨；春季極地大陸氣團消弱，熱帶暖氣團增強，氣溫回升快、降水少；秋季氣溫迅速降低，冷暖氣團交鋒，多陰雨天氣。全年光照充足，年平均氣溫10.8℃，年降水量500 mm，適宜農(nóng)林業(yè)生產(chǎn)的氣候條件，使文安驛鎮(zhèn)形成了以棗果業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、棚栽業(yè)為主的農(nóng)副產(chǎn)品體系，帶動了該鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的巨大發(fā)展，同時也促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

1.3 旅游資源概況

文安驛于西魏大統(tǒng)三年（公元537年）設郡縣，古稱文州，是陜北重要的驛站，是一個集千年古道驛站、百年窯居建筑群落、千名知青記憶和一部路遙人生的文化旅游名鎮(zhèn)。該鎮(zhèn)明清時期是陜北地區(qū)規(guī)模較大的驛站和繁華的貿(mào)易集鎮(zhèn)，悠久的歷史為文安驛留下了古城墻、文洲書院、烽火臺、魁星樓、古道棧道石牌樓等眾多文化遺址。

1.4 特色民族文化旅游資源開發(fā)

1.4.1政府引導2014年文安驛鎮(zhèn)被確定為延川縣唯一一個統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的市級重點鎮(zhèn)，市委市政府制定了重點鎮(zhèn)相關(guān)優(yōu)惠政策，市級財政連續(xù)3 a每年給市級重點鎮(zhèn)投入1 000萬元，同時縣級財政也給予相應的資金配套，用于文安驛鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)建設，擬將文安驛鎮(zhèn)建成一個集文化展示、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)和特色旅游為一體的新型城鎮(zhèn)，具體分為5個片區(qū)：禹居鎮(zhèn)為現(xiàn)代高效設施農(nóng)業(yè)建設區(qū)，高家坪片區(qū)為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)，梁家河片區(qū)為養(yǎng)殖基地和旅游開發(fā)區(qū)，上驛片區(qū)為居住和行政商業(yè)中心，下驛片區(qū)為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)。

1.4.2開發(fā)理念由表1可知，文安驛古鎮(zhèn)的發(fā)展主要從整體格局、兩板一帶、文安驛局和綠水青山等理念出發(fā)，以陜北天然人文自然景觀為依托，引入主題驛站豐富文化園區(qū)，通過當?shù)剞r(nóng)家樂及大美文化藝術(shù)酒店等形式，使到來的游客最大程度地融入當?shù)仫L土人情中，充分感受當?shù)氐捏A站文化魅力以及知青時代人們的生活方式及思想意識形態(tài)。

表1 文安驛古鎮(zhèn)的發(fā)展理念

1.4.3文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以現(xiàn)代文化資源稟賦和某種歷史文化集合為依托，以旅游產(chǎn)業(yè)作為園區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和核心內(nèi)容，以文化旅游為主體，開發(fā)系列相關(guān)旅游產(chǎn)品的一種新型模式。其主要目的是滿足當?shù)鼐用窈屯鈦碛慰吞囟ǖ奈幕托蓍e需求，反映當?shù)靥厥獾奈幕Y源、社會風貌與經(jīng)濟需求，通過專門的管理協(xié)調(diào)機構(gòu)來組織和管理[3]。文安驛古鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)位于鎮(zhèn)中心區(qū)東側(cè)、國道沿線以北的下驛村，北靠文安山，南臨文安河，規(guī)劃建設面積約為 27 hm2，項目占地約為10.86 hm2。古鎮(zhèn)東部以古驛站文化、知青文化和作家群文化為重點，打造延川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，恢復古城墻風貌，復建古驛站、商鋪等建筑，形成仿古一條街；外圍建設知青紀念館、路遙紀念館，并以高品質(zhì)打造延川縣作家群文化體驗園區(qū)、知青文化體驗園區(qū)和陜北黃土風情文化體驗園區(qū)（其具體表現(xiàn)形式見表2）；西部以20萬t液化天然氣（LNG）項目、京航科創(chuàng)生產(chǎn)基地項目、瓜爾膠項目等為“龍頭”，不斷壯大規(guī)模，形成了延川縣的輕工業(yè)區(qū)。將文安驛鎮(zhèn)打造為集窯洞主題展示、特色餐飲、文化驛站、知青歷史博物館、黃土畫派寫生基地、人文體驗項目于一體的復合型旅游文化園區(qū)[4]。

表2 文安驛古鎮(zhèn)文化旅游資源的具體表現(xiàn)形式

在政府引導、理念支撐和合理規(guī)劃的基礎上，文安驛古鎮(zhèn)于2014年開始修復。以文安驛古驛站為核心，以保護陜北古村落原有風情風貌為前提，將原生村民社區(qū)予以重新建設，充分挖掘和提煉古鎮(zhèn)驛站傳統(tǒng)文化、道情文化、窯居文化和知青文化等陜北風情文化及本土特色文化，豐富村域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以《陜西省重點鎮(zhèn)建設標準》為標準不斷完善市政基礎設施建設和公共服務設施功能，形成了以現(xiàn)有禹居鎮(zhèn)與文安驛鎮(zhèn)為核心的景觀功能區(qū)及生態(tài)環(huán)境良好的西部省級歷史文化名鎮(zhèn)。

2 文安驛古鎮(zhèn)傳統(tǒng)特色民俗文化旅游開發(fā)的啟示

2.1 保護傳統(tǒng)文化資源，強化民俗文化傳承

文安驛古鎮(zhèn)的驛站、古城墻、文洲書院、烽火臺、魁星樓等眾多遺址都是民俗文化的載體，承載著古鎮(zhèn)悠久的歷史，通過這些載體旅客不僅可以重塑歷史人文景觀，而且還可以感受當時人民的生活狀態(tài)。另外，古鎮(zhèn)的開發(fā)也為傳統(tǒng)歷史文化的保護和繼承提供了一種新思路：用文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建特色人文環(huán)境，保護繼承歷史傳統(tǒng)文化。

國家和各級地方政府已經(jīng)認識到保護傳統(tǒng)民間文化的重要性和緊迫性。為了弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建設中國特色社會主義先進文化，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作，文安驛鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃從自身豐富的民俗資源出發(fā)，在保證其本土文化保護及自身經(jīng)濟發(fā)展的前提下，在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)設置民俗文化體驗區(qū)，定期舉辦民俗節(jié)日活動，出售民俗文化產(chǎn)品，邀請旅游者和當?shù)鼐用褚黄饏⒓泳哂袀鞒屑巴茝V意義的民俗活動，將文安驛鎮(zhèn)打造成一個具有鮮明陜北特色的新型文化古鎮(zhèn)。

2.2 挖掘不同層次需求，提升旅游產(chǎn)品價值

項目開發(fā)時應考慮產(chǎn)業(yè)價值鏈的升級。根據(jù)產(chǎn)業(yè)價值鏈理論，一個產(chǎn)品的附加值更多地體現(xiàn)在兩端，即設計和銷售，而處于中間環(huán)節(jié)的制造過程附加價值最低。因此，想要提升文化產(chǎn)業(yè)，必須要在兩端尋找增長點，打造品牌優(yōu)勢，發(fā)展品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)業(yè)品牌核心競爭力。在保護傳統(tǒng)的基礎上大膽創(chuàng)新，開發(fā)出多種多樣的新型文化產(chǎn)品；根據(jù)市場的需求做出適應性改變，提升產(chǎn)品設計的深度和廣度；并且通過政府及招商引資加大營銷力度，利用大眾媒體和網(wǎng)絡的力量大力宣傳，提高知名度[5]。

研究表明，民俗旅游者中也有不同層次的價值需求，感受民俗趣味、體驗隨性生活、欣賞奇觀美景與當?shù)氐拿褡屣L情為第一級的價值需求；參加互動體驗、疏遠城市壓力、回歸原始本真、欣賞原生美景、品味地方美食為第二級價值需求；冒險經(jīng)歷、浪漫艷遇、藝術(shù)創(chuàng)作為第三級價值需求；購買特色商品、民族特產(chǎn)是第四級價值需求，也是游客完成一次完整旅游的補充性價值需求。這些不同的需求對每一位熱衷于民俗旅游的觀光者來說具有普遍的吸引力，是構(gòu)建景區(qū)差異化特質(zhì)的突破口[6]。這四級價值需求中的一些行為可以歸結(jié)為活動資源[7]，以此為依據(jù)，文安驛古鎮(zhèn)可建立休閑設施和活動場所，如：主題公園、藝術(shù)中心、休閑購物中心、特色商店等。

特色村鎮(zhèn)旅游以民俗文化和民俗旅游產(chǎn)品為資源，有序開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)展特色村鎮(zhèn)旅游，可以從民俗旅游者的角度出發(fā)，生產(chǎn)當?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，讓民俗文化跨地域交流；同時，側(cè)重旅游產(chǎn)品系列化、精品化的開發(fā)以及多樣性的功能設計，避免出現(xiàn)粗糙、簡單、空洞、單一的產(chǎn)品[8]。

2.3 加強村鎮(zhèn)規(guī)劃設計，集成多產(chǎn)業(yè)共開發(fā)

村鎮(zhèn)地區(qū)的旅游必須以合理規(guī)劃為前提，在村鎮(zhèn)自身的價值體系上進行有文化、有內(nèi)涵的村鎮(zhèn)規(guī)劃設計，避免村鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化資源的浪費[9]。在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時，還應集成多個產(chǎn)業(yè)園區(qū)共同開發(fā)，以增加資源利用效率為前提，以多個產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展為原則，以其優(yōu)勢資源和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)為基礎，以市場經(jīng)濟為導向，以發(fā)揮最大經(jīng)濟效益為中心，以結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式為主線，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展為落腳點，以科技進步為動力，按照“一產(chǎn)立鎮(zhèn)、二產(chǎn)強鎮(zhèn)、三產(chǎn)富鎮(zhèn)”的總體思路，統(tǒng)籌區(qū)域及城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，鞏固發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)，堅定提高第二產(chǎn)業(yè)，繁榮提升第三產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)筑富有全面競爭力的產(chǎn)業(yè)體系，打造一個集文化展示、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)和特色旅游為一體的新型旅游城鎮(zhèn)。

2.4 打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推進新型城鎮(zhèn)化建設

我國不少具有傳統(tǒng)民俗旅游資源的村落還未進行開發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念設計落到實處的例子也較少，因此打造充滿民俗文化影子的文化產(chǎn)業(yè)園沒有經(jīng)驗可以照搬。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是在市場經(jīng)濟條件下文化旅游建設的一種新常態(tài)，是對文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一種主動探究，也是“文化旅游生產(chǎn)力”的重要組成部分。深入研究國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功的案例發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有強大的凝聚力，可通過共享整體資源、聯(lián)合克服外部效應等帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而強有力地推動產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特性和功能決定了產(chǎn)業(yè)集群的目標和方向，形成了產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群之間的良性互動。在產(chǎn)業(yè)集群的引導下，大力推進園區(qū)建設，不僅是當前生產(chǎn)力發(fā)展的根本需求，更是加快新型工業(yè)化進程的必然道路。因此，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設，為古鎮(zhèn)文化發(fā)展提供了平臺，整合了各種資源，加快了當經(jīng)濟地社文化的發(fā)展，提升了產(chǎn)業(yè)品牌的核心競爭力，聚集了多方面人力、物力和財力，有利于促進該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和村鎮(zhèn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。同時，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設促使農(nóng)民完成向市民身份的轉(zhuǎn)換，并強化了村鎮(zhèn)規(guī)劃的公眾參與力度[10]。

文安驛鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的打造是一個以民俗文化的生態(tài)性為核心，重構(gòu)當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)地域統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)一體、產(chǎn)業(yè)升級與低碳轉(zhuǎn)型、生態(tài)文明與集約高效、制度改革與體制創(chuàng)新的新型城鎮(zhèn)化過程[11]。

3 結(jié) 論

傳統(tǒng)文化是我國文化旅游資源的核心部分，可分為非物態(tài)傳統(tǒng)文化和物態(tài)傳統(tǒng)文化，基于鄉(xiāng)村的物態(tài)文化主要表現(xiàn)為古村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)間民俗民居、自然風光等，而發(fā)展旅游經(jīng)濟是這些具有傳統(tǒng)旅游資源的古村鎮(zhèn)的不二選擇。通過實地走訪，筆者調(diào)查了陜西省文安驛古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)促使其文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的原因主要有：（1）通過其豐富的旅游文化資源打造核心競爭力；（2）通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)的劃分重點提出文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念并予以實施；（3）通過第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)的模式實行村鎮(zhèn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型；（4）通過政府支持、國家政策優(yōu)惠、相關(guān)部門協(xié)調(diào)配合以及招商引資加大營銷力度，保障整個開發(fā)工程的實施。因此，在基于古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化特色的村鎮(zhèn)發(fā)展過程中，旅游資源的開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設在社會、經(jīng)濟及生態(tài)效益方面都會帶來較大的改進。今后可以選取適當?shù)睦碚摵头椒ㄟM一步探討如何建設特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影響旅游資源開發(fā)的因素以及村鎮(zhèn)未來的發(fā)展路徑。

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（責任編輯：成 平）

Development of Traditional Folk Culture Tourism Resource—An Example of Wen’anyi Ancient Town in Shanxi

ZHANG Ya-ni，YANG Jun，LUO Li-wen，HE Cheng，LI Zong-yu，ZHANG Shuang-qiu
（Academy of Resource and Environment, Hunan Agricultural University, Changsha 410128, PRC）

Through feld visits, the investigation of the current development status of Wen’anyi Town of Yan’chuan County of Yan’an City in Shanxi Province, inspired from the practice of the evolution of local traditional folk culture tourism: a historical and cultural background of the ancient town in the repair of development, should fully tap the characteristics of local tourism resources. At the same time, it should pay attention to the following aspects: strengthening the protection of traditional resources and the heritage of folk culture; digging out different levels of demand and improving the value of tourism products; enhancing the design of town planning and integrating industrial exploitation; building cultural industrial park and promoting the construction of new urbanization.

folk culture; tourism resource; development of ancient town; cultural industrial park

book=73,ebook=81

F299.22

A

1006-060X（2016）12-0073-03

10.16498/j.cnki.hnnykx.2016.012.023

2016-09-05

湖南農(nóng)業(yè)大學大學生創(chuàng)新性實驗計劃項目（XCX15118）

張亞妮（1995-），女，陜西榆林市人，本科生，專業(yè)為人文地理與城鄉(xiāng)規(guī)劃。

楊 君