中醫藥養生養老旅游模式的現狀分析及對策研究

嚴笑+蔣維昱+陳廣

摘要：中醫藥養生養老旅游是將中醫藥、養生養老、旅游三大產業有機融合，更好地符合現代社會人追求高質量養生養老的旅游模式的要求，讓養老產業搭載中醫藥旅游駛向快車道。但是目前中醫藥養生養老在實際實施中還存在一些問題亟待解決。本文通過對中醫藥養生養老旅游的現狀以及遇到的阻礙進行分析，并對未來發展提出對策和建議。

關鍵詞：中醫藥旅游；養生養老；發展現狀；對策

人口老齡化是世界人口發展的必然趨勢，中國作為世界上人口最多的國家，老年人人口數量也居世界首位，隨著生活水平的提高，一些老人自己或子女具備一定的經濟能力和異地養老消費能力，加上各地養老機構規模、服務水平及設施都有了顯著提高，旅游養老已然成為一種時尚。以前不少封閉式養老機構“一張床、三頓飯、除了睡覺沒事干”的重復枯燥的節奏，無法顧及老人內心。與傳統的“關門養老”模式相比，旅游養老更注意精神養老，重視老年人的精神訴求。而中醫藥旅游與養生養老完美合體，這一新模式的創新主要在于將養生養老元素加入到中醫藥旅游，利用中醫藥的養生作用，通過中醫藥旅游的形式，實現中醫藥養生養老的目的，它是物質生活與精神文化生活的結合，是求新、求知、 求樂的綜合體驗。讓更多的人了解中醫藥文化，感受到中醫藥帶來的益處，并且享受中醫藥養生養老旅游的過程。探討養老模式的開發就具有重要的現實意義。

一、中醫藥養生養老旅游模式的優勢

中醫藥養生養老旅游模式優勢是相當顯著的，第一，中醫藥文化歷史悠久，形成了具有中國特色的言之有理，施之有法，行之有效的方法。容易被人們理解、掌握和運用，尤其是老年人對中醫藥的可接受性強，信任度高。第二，中醫藥在傳統理論上也具有優勢，老年人個體差異大，心理情緒變化快，中醫的辨證論治注重個體特別重視“三因制宜”，中醫藥養生的整體觀念在衣食住行等方面都予以體現，既注重老年人生理病理的特點，又重視自然與人體，陰陽五行的關系。第三，在預防與康復疾病方面有，中醫治未病的說法早在2000年前的《素問》中強調過“不治已病治未病，不治已亂治未亂”。老年人精氣虛衰，運動遲緩，傳統的五禽戲、氣功、八段錦等可以促進氣息運行，延緩衰老。第四，技術操作的優勢，中醫護理技術具有簡、便、驗、效的特點，不需要復雜的儀器和設備，只需要一些簡單的中藥器材和中藥原材料即可。中醫藥養生中的飲食護理對老年人慢性病及機體防御機能低下等也具有獨特的調理作用。中醫藥養生養老旅游一方面延長老年人自然壽命；另一方面提高了老年人的身體質量。

二、中醫藥養生養老旅游模式的政策支持

目前，中醫藥養生養老旅游在國家的關注與政策的支持下逐漸升溫，2016年2月14日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，在確定進一步促進中醫藥發展措施方面，特別強調發展中醫養生保健服務，促進中醫藥與健康養老、旅游文化等融合發展。最新《中醫藥健康服務規劃（2015-2020）》也定位在中醫藥養生和養老服務兩個方面，《規劃》提出，到2020年，基本建立中醫藥健康服務體系，并就總體目標提出了7方面的重點工作，中醫藥健康養老服務、中醫藥文化和健康旅游產業，被明確納入其中。與之對應的是，規劃鼓勵社會資本舉辦傳統中醫診所，鼓勵社會資本舉辦非營利性中醫醫院；發展中醫特色突出的醫療機構，并開展中醫藥與養老服務結合試點。此規劃將中醫藥融入養老、旅游等產業，并促進了三大產業的有機結合，這對當下轉變經濟發展方式，提升中醫藥發展內涵，具有非同尋常的戰略意義。在政府政策支持的大背景下，中醫藥養生養老旅游具有廣闊的市場前景，中醫藥對我國經濟和社會發展的貢獻率有望進一步提高。

三、中醫藥養生養老旅游的現狀

目前，在政府的支持下，大部分地區已經開始開辟中醫藥養生養老旅游新路徑。2016年9月北京東城區、西城區、豐臺區、石景山區、通州區、大興區作為試點地區將逐步啟動實施中醫健康養老社區示范工程。預期到“十三五”末，使北京的居家、社區、機構養老人群逐步享受到中醫藥健康養老服務。敦煌已有企業投資8億元，修建了占地1000畝的中醫生態園，開展沙療、中醫治未病、養生保健、按摩等服務；安徽省5年內將建設400個中醫館并與養老旅游產業相結合；西安腦病醫院院長宋虎杰表示，作為民營醫院，由于機制靈活，在開展中醫藥養老方面，具有一定的比較優勢，比如可以更靈活地與康復機構、社區、養老院開展中醫藥旅游合作項目。中國各地正在為中醫藥養老旅游做出進一步的計劃并開展實施，為更好的解決養老問題，讓更多的老年人享受特色的中醫藥養老服務做出努力。

四、中醫藥養生養老旅游面臨的困境

1.中醫藥旅游宣傳不到位，中醫藥旅游觀念不夠深入人心

中醫藥旅游模式熱度雖然一直呈現上升的趨勢，但卻沒有達到預期的效果，很大一部分原因是中醫藥旅游宣傳力度不夠，中醫藥生養老模式觀念沒有為人熟知，缺乏合理的宣傳方式。

2.中醫藥旅游形式過于單一，服務內容雷同，特點不夠鮮明

現在的中醫藥旅游主要以保健、購物、參觀、游玩等形式在進行，不能夠讓游客參與進來，大多是以參展的方式了解中醫藥文化，理論傳輸觀念，缺乏實踐操作經歷，內容大多相似，沒有凸顯中醫藥特色，難以深入人心。

3.缺乏中醫藥旅游與養老護理復合型人才

中醫藥養生養老旅游由于其針對群眾的特殊性，中醫藥養老旅游必須具備服務性與護理性專業復合型人才，缺乏中醫藥服務性專業人才和養老護理專業人才，過往許多標榜中醫藥健康的項目缺乏實質性，各種中醫藥資源和養老設施都不能合理的利用，無法充分發揮中醫藥養老旅游的魅力。

4.中醫藥養老旅游市場準入太低，缺乏養老旅游的管理部門

目前中醫藥旅游市場魚龍混雜，準入太低，沒有規范的機構來整治，不少不法分子在景區利用中醫藥問診欺詐游客，尤其是老年人思維反應較慢，旅途中時常出現各種事故。導致中醫藥名譽受損，中醫藥旅游也不盡如人意。

五、對策

1.需要政府出力協助中醫藥養老旅游宣傳

政府政策對中醫藥養老旅游的支持很大，但還是希望當地政府可以貫徹落實該政策，做好中醫藥養老宣傳工作，養老問題不僅僅是老年人自身的問題，也是政府的問題，希望政府部門能重視中醫藥養老旅游，可以從政府公關方面出力介紹中醫藥養生養老旅游使之深入人心。

2.積極鼓勵創建新的中醫藥養老旅游形式

由養老旅游產業出資招募社會上熱愛中醫文化的創業策劃人士為旅游企業策劃新型的中醫藥養老形式，如以“學以致用”為目的創建品牌形象，在景區內設立中醫經絡識別或中藥材識別教學，藥膳裸烹展示，老年人中醫俱樂部等形式。不僅豐富了老年人的旅游內容，更加提高了養老旅游的質量，同時滿足了老年人的求知需求。

3.重視中醫藥養老復合型人才培養，從源頭抓起。

中醫藥養生養老旅游需具備中醫藥專業知識又必須有一定的養老旅游服務技巧和知識，還要有一定的心理咨詢能力，只有具備這三方面的能力才能在講解中醫藥文化的同時兼顧到老年人的心理和生理需求，并且更好地服務于中醫藥養老旅游。中醫傳承方式有兩種師承教育和學校教育，政府教育機構可在進行學校教育的同時注重培養對養老旅游有興趣的人才，從源頭開始，節省培訓所耗時間和精力，同時也提供更多的就業崗位，緩解社會就業壓力。

4.建立專業的中醫藥養老旅游法律機構，系統化規范管理

針對中醫藥養老旅游設立一個專門的、公平的、公正的、公開的法律機構，維護游客的合法權益，特別是老年人的健康權益應該保護起來，給予特殊關懷。對于景區內的產品與服務應該加強管制，行醫人員必須經過正規考核準入才能問診，杜絕假冒偽劣欺詐消費者等行為。給中醫藥養老旅游創造一個良好的法律氛圍。

總之，中醫特色的高端養老旅游，以 “醫養結合”的養老服務模式，走出一條集養老、保健、康復、醫療為一體的特色養老服務之路，將中醫文化滲透到老年人群的健康教育、康復指導、疾病防治及家庭養護等各個方面，讓老年人“老有所養，老有所醫”具有十分重要的現實意義。中醫藥養老旅游真正的實現養生享老，在養老的同時養生，在養生的同時將中醫藥文化發揚光大，源遠流長，中醫藥+養老旅游的模式新開啟不久，必將引起一翻浪潮并持續前進。

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