淺析廣告對產品商業價值的提升

黃依琪+胡美玲+羅俊

摘要：21世紀的經濟是市場經濟，廣告作為市場經濟發展的產物，在當今世界經濟體系及媒介經濟活動中占據著重要的地位。廣告作為產品營銷的重要手段，已經成為連接商品或服務的生產者、服務者與消費者之間的橋梁，它有利于企業在紛繁復雜的信息里捕捉各種有效的經濟信息，活躍市場需求，拓展市場范圍，搞活流通，刺激消費，引導需求，并獲取商業價值回報。因而廣告廣泛地出現在人們的日常生活中，日益影響著市場的發展。本文從廣告的概念出發，結合廣告實踐主體的目的，從而分析廣告對產品商業價值的提升。

關鍵詞：廣告；廣告實踐主體；商業價值

隨著市場經濟的發展，商品市場的激烈競爭促進了廣告產業興旺發展。截至2015年底，全國實有廣告經營單位67.2萬戶，比去年增長23.6%；廣告從業人員307.3萬人，增長13.0%；廣告經營額5973.4億元，增長6.6%。因此，世界第二大廣告市場地位進一步確立。

一、廣告的概念

廣告，即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要，通過借助一些媒體形式，公開、廣泛、反復地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。它的本質有兩個，一個是指廣告的傳播學方面，廣告是廣告實踐主體達到受眾群體的一個傳播手段和技巧；另一個是指廣告本身的作用是商品的利銷。廣告可分為非經濟廣告和經濟廣告，非經濟廣告是指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，主要目的是推廣；經濟廣告是指以盈利為目的的廣告，又稱商業廣告，主要目的是提升產品商業價值。本文著重于商業廣告，分析商業廣告是如何提升產品商業價值的。

二、廣告實踐主體的目的

簡言之，廣告作為一項經濟活動存在，是為廣告實踐主體實現一定價值的營銷工具。因此，廣告的實踐主體并不是漫無目的，而是受到了一定價值取向的引導，以實現一定價值為目的的。而商業廣告更是以實現經濟價值為目的，追求經濟價值極大化，多多益善。

三、廣告對產品商業價值的提升

廣告的實質在于其商業性，其基本功能也在于傳播商業信息、溝通生產與消費、推銷產品或服務、滿足消費者的消費需求、促進社會經濟的發展。毫無疑問，它屬于經濟的范疇。可以說，好的廣告，它的產品衍生價值是遠遠高于實際投入的。

1.降低市場交易成本，加速產品流通和再生產速度，提高企業績效

市場化進程帶來的大量產品信息以及廣闊的銷售市場，增加了生產者與消費者之間的交易成本和溝通成本。廣告的產生恰恰滿足了市場的需求，對消費者來說，由于互聯網的飛速發展，廣告通過各種媒介廣泛傳播，想要獲取所需產品的各種信息可謂如魚得水，因此這也大大降低了消費者的信息成本和時間成本。對廣告主來說，降低了消費者的信息成本，可以提升產品銷量；降低了消費者的時間成本，可以縮短市場交易時間，進一步加快產品流通速度以及產品再生產速度，以提高企業績效，進而提高市場的整體績效。

2.開拓市場，擴大銷售，實現產品規模經濟效益

廣告對產品商業價值的提升最主要在于開拓該種產品的商業市場，擴大產品的銷售量，不斷拓展消費者群體，并創造新的市場需求。廣告通過大眾媒介公開傳播，受眾規模大。一方面，可以促使更大空間范圍內的消費者購買產品，擴大了市場交易規模；另一方面，也可以促使更大空間范圍內的市場各類資源，如勞動力、貨幣資本、原材料，生產資料，知識技術等，組織在一起形成價值更高規模更大的產品生產，實現產品規模經濟效益。

3.有助于企業品牌形象的建立，提高產品市場競爭力

21世紀是品牌競爭時代，誰能率先樹立起良好的品牌形象，誰就能獲得更大的市場競爭力。品牌形象是長遠效益，長遠效益蘊含著經濟價值。對于消費者來說，擁有更好品牌形象的產品無疑是消費的首選。廣告大師大衛·奧格威指出：“廣告傳播是品牌形象塑造的重要環節，每一個廣告都是對品牌形象的長遠投資。”這一論斷揭示了廣告在品牌形象塑造中的作用。因此，廣告是最有效的傳播工具。它通過現代媒體及時有效、廣泛反復地對產品進行傳播，從而有利于提高企業的知名度，提升消費者對企業的認可度，讓消費者對商家的信息、商品的性能等有一個詳細而具體的認識，并最終引導需求，刺激消費，加速企業產品的流通速度，加速企業資金周轉和擴大產品的生產，提高產品市場競爭力，從中獲取巨大的商業價值。例如現在年銷售額居全國天然水企業第一位的農夫山泉，它的崛起，可以說是肇始于“農夫山泉有點甜”的廣告，“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響，產品的商業價值迅速得到了提升，并且在未來也是有長遠效益的。

廣告無所不在的態勢愈演愈烈，尤其是商業廣告，它是我國商品經濟向市場經濟發展的助推器，推動了商業社會的繁榮和發展；它也是經濟全球化的推動者，其影響將隨著經濟全球化的發展越來越大。企業之所以愿意為產品做廣告，目的不外乎提高品牌知名度，擴大產品市場交易規模，促進產品銷售，因而提升產品商業價值，實現利潤最大化。隨著經濟社會的日益發展，可以肯定，廣告對于商品價值構成的影響比重將越來越大。

參考文獻：

[1]中經未來產業研究院.《2015年我國廣告業發展回顧與展望》.2016.

[2]張育金.《廣告設計的商業價值研究》.2016.

[3]黃知常，楊義.《品牌形象塑造中的廣告創意策略》.2007.

作者簡介：

黃依琪（1996.05- ），女，江西南昌市，本科在讀，研究方向：財務管理。