文 / 魯 云
到某地出差,忍不住對當地朋友夸贊:你們的城市名片提得好,多傳神呀!沒成想對方有些尷尬,小聲回答:這個提法已經換了。說完,眼睛往上翻翻,露出“你懂的”的表情。
這種“尷尬”還挺多。如今,一個地方對外宣傳推介,都會有一兩句響亮的“廣告語”:千年某某,某某之都,這個高地、那個中心,描摹出一個地方一座城市的特質和夢想,可謂“亮麗的名片”。好的“城市名片”寫實又傳神,讓人過目不忘。只不過從五年十年看,能堅持“一張名片走天下”的地方很少,讓人心生物是人非之嘆。
相對于城市、地方更名的大震動,對換“廣告語”的關注還不太多。換也有換的道理。因為提出“城市名片”,往往和一個地方的發展戰略及目標息息相關,而目標和戰略調整,換張“名片”也在所難免。
如果以十年的維度觀察,“城市名片”的內涵也在變化。十年前多是千篇一律的面孔,內容是“農業穩市、工業強市、科教興市”等語句的排列組合,踏踏實實卻少有特色。再往后,變成了“某某崛起的新高地”之類,以經濟為中心簡潔有力。這幾年,“城市名片”的個性和美感明顯增強,電視上播放再配以優美畫面,人文色彩濃郁。這說明,“城市名片”的口號正在淡化功利色彩,朝著更為超脫、深化和個性的方向轉變。
從“一張名片”到“一個品牌”,并不是沒有成本的,也不是短時間內就能樹起來的。許多地方為推廣“城市品牌”,不惜開發布會、做大廣告牌、在電視黃金時段“輪番轟炸”。結果挖空心思想出來的妙語,還沒來得及入腦入心,就偃旗息鼓另起爐灶,這確實很浪費。多變的“城市名片”效果適得其反,會讓地方“面孔”變得模糊不清。
好的“城市名片”尊重歷史著眼未來,它合乎兩種人的眼光和審美:本地人和外地人。有些歷史形成的、當地群眾約定俗成的“城市名片”,不能別出心裁輕易動,真正要做的,是通過認真細致的工作讓其名副其實。而外地人對一個地方的稱呼,比如春城、泉城、花城,恰恰是對城市發展最好的定位和訴求,更沒有必要另起爐灶、緣木求魚。其實對于品牌塑造,與其說我想怎樣怎樣,還不如多想想外地人怎么看你、當地人認不認你。
在城市歷史的長河里,今人的想法再多,大多數也只不過是一朵浪花、一個旋渦而已?!吧嫌刑焯?、下有蘇杭”“天府之國”“六朝古都”等震古爍今的“城市名號”提醒我們,給一個地方“起名畫像”要有敬畏之心,至少不要變來變去,否則就是熱鬧一時的過眼煙云。