電影海報的“個性”化表現

許巖

摘要：電影是流動的藝術，海報是凝固的藝術，一幅海報往往濃縮了一部電影的精華。

關鍵詞：電影海報；設計；科技；表現

隨著科技的發展，互聯網的普及，影像藝術、數字媒體化信息不斷影響著我們的生活，不斷刷新和充實著我們的精神生活。電影作為視覺藝術的領導者，越來越多的受到人們的關注和喜愛，因此，電影宣傳就越發重要，電影海報則作為電影宣傳的先驅與觀眾見面。電影海報可以說是記載電影發展與演變的載物，同時具有鮮明的時代性，其設計制作過程不同程度的反映了當時的社會環境。電影海報不僅是電影內容、上映日期、演員、導演等的信息傳遞，也是設計師個人世界觀、藝術觀等的體現，它以鮮明、生動、準確地構圖介紹影片的內容、表現影片的主題，張貼后產生直接的宣傳效應。其目的是廣而告之地把電影內容清楚、及時地告訴觀眾，吸引大批觀眾入座電影院去看電影。電影海報設計的優劣直接影響到海報實際的宣傳效果。它除了能夠提供電影的信息之外，從設計的角度來說，它還具有很強的裝飾性和觀賞性，并具有自己獨特的表現形式和藝術設計規律。

一、電影海報設計風格形成原因

1、題材的約束

在電影海報設計中，對題材的考量也是影響海報風格的重要因素，如喜劇片的設計以夸張幽默為主，恐怖片更注重意境的渲染，動畫片畫面更明亮，注重營造歡樂氣氛，科幻片更多的是科技與想象力的結合。想象一下，如果一部恐怖片的海報以喜劇片的形式來設計，對電影本身而言，是否太過偏離呢？

2、受眾的審美化需求

根據電影受眾的不同，同一部電影在不同上映地區有不同的表達方式，無論是構圖、色調、文字編排等都更符合上映地區的文化特色以及受眾的審美需求。以迪士尼動畫《勇敢傳說》海報設計為例，日本傳奇款海報以森林為背景，畫面中央，主人公手拉弓箭望向上方，整體色調、風格偏向宮崎駿動畫電影海報特征。與日版傳奇款海報相比，美版海報更加突出主人公，畫面中主人公手拉弓箭堅定的望向前方，而電影名稱則以背景的形式放在畫面上方，而這種排列方式與美國的英雄主義文化有關。

3、科技進步對電影海報設計的影響

早期的電影海報以手繪為主，表現形式及方式有限，多數以電影人物形象的羅列為主。隨著計算機的發展，海報設計更加精美，風格更加多樣，視覺效果更加精湛、震撼，它能使設計者的創意與構思成為現實。

二、電影海報設計的“個性”表現

1、夸張、幽默的喜劇效應

1.1 《開心鬼系列》漫畫式的夸張

開心鬼系列共有五部，是系列喜劇式鬼片，海報設計以夸張的人物漫畫手繪為主，第一部《開心鬼》電影海報以主人公身著官服，手持粉色啦啦球踩在一縷青煙上歡快的跳躍，似是在吶喊加油的夸張漫畫造型為視覺中心，雖是鬼片，人物設計卻滑稽可愛，給人輕松喜悅之感。第二部《開心鬼放暑假》主人公投胎轉世進入現代社會，海報延續了第一部的人物形象，同時增加了主人公身著西服，手轉籃球的現代漫畫形象，古裝、現代裝形成鮮明對比，加上右下角三位現代女主角，也讓觀者對影片人物故事有簡單的了解，該款海報字體沿用《開心鬼》字體，同樣是簡單的處理，不過第二部的海報改變了字體顏色，另外，兩款海報構圖也基本一致。第三部《開心鬼撞鬼》海報與前兩款相比有所變化，畫面中新鬼徐半香手持剪刀，滿臉笑容欲剪開心鬼的長辮，開心鬼滿臉錯愕手拉辮子向后拽，下方是男女主角真人大頭版漫畫形象，動態夸張，似在斗智斗勇，畫面右下方一個“噓”的動作，又讓觀者對海報有另一層不同的理解，與前兩部海報不同，不再是簡單的白色背景，而是增加了比較具有層次感的藍色云狀圖形，同時片名字體也有所改變，更符合該款海報的畫面效果。第四部《開心鬼救開心鬼》海報設計又有所變化，畫面中開心鬼調皮的吐著舌頭端坐中央，手拉二胡，后方一只老虎戴著墨鏡，手握拳頭，傲嬌的望向前方。周圍人物或彈吉他，或手抱籃球，或在打斗，畫面后上方，終極大boss——將軍張牙舞爪，大腳向下踩過來，背景則是以開心鬼為中心的放射狀線條，人物雖多，卻有層次感，開心鬼的調皮、淡定與后方將軍的憤怒形成對比，采用夸張的漫畫形式，更能凸顯影片的喜劇效果。第五部《開心鬼上錯身》不同于前四部的漫畫形式，而是采用真人形象，開心鬼身著古裝手帶拳套的形象略顯滑稽。對比五款海報可以發現，隨著影片拍攝時間的向后推移，海報制作更加精良。

1.2 《華麗上班族》的幽默

《華麗上班族》是一部職場喜劇片，影片講述了一個剛剛步入社會成為上班族的年輕人，莫名被卷入一場公司利益博弈的故事。該片海報以黑白為主色調，畫面中央穿著黑色西裝、皮鞋坐在老板椅上翹著的二郎腿為主，腳的下方是明顯形成對比的職場上班族，人物后方是模糊的高樓。畫面簡單卻頗具深意，高高在上的老板，形成明顯對比的上班族，直觀的表達了人物關系、職場關系，表達既簡潔又有一定的趣味性，引人深思。

2、光怪陸離的意境渲染

2.1 《筆仙》的詭異

《筆仙》共有三部，三版電影海報既有共通之處，卻也不同。第一部的海報以發黃的紙為背景，畫面中央大大的紅色書法“筆仙”二字，而前方一支豎放的毛筆作為“筆”字的一部分出現，筆的下方是一個女人體，而毛筆的毛則為女人的頭發，既突出了海報的主題，更突出了電影的主題與主角，毛筆與女人相連又給人以恐怖詭異之感。第二部海報中一只似被燒過的手與一只正常的手緊扣，握著一支筆筆尖處血紅色，似在畫著什么，后方是兩個同樣著裝的人物對稱排列，燒傷的手、滴血的筆尖顯得十分詭異。第三部海報中女主人公躺在地上，手握一支筆，腹部則被筆刺中，畫面中幾支筆下落，刺向主人公，主人公背景處是“生”“死”字樣，海報上方的“提筆成仙、落筆成魔”則對海報進行了更為完整的闡釋。三款海報采用了相同的字體，不同的字體效果，同時采用了共同的主角“筆”，題材相同，故事不同，因此所追求的海報視覺效果也不盡相同。

2.2 《恐怖蠟像館》的驚悚

《恐怖蠟像館》是由華納兄弟娛樂公司制作的恐怖電影，影片講述了幾位年輕人結伴去看球賽，中途誤入一個地圖上根本不存在的小鎮，無意間發現鎮上蠟像館的秘密后發生的一系列可怕事件。該片海報以黑色為背景，渲染氣氛，畫面上方一個轉著頭的女性頭部形象似蠟燭般不停地融化，整個畫面只有人物部分略泛青光，營造一種驚悚、緊張的氛圍。

3、以動制靜——動畫電影海報

3.1 《小門神》——靜中有動

《小門神》海報中一款極具中國特色的海報，讓人印象深刻，中國傳統的紅色大門，醒目的黃色獅頭門環，兩個門神手拉門環掉落人間，看似靜止的畫面，隨著兩個門神的下落動了起來，整個畫面十分簡潔，靜中有動，貼合影片主題，更容易勾起中國大眾的童年回憶。另外，《小門神》發布的一款超長世界觀海報，對影片角色場景進行了全揭秘，超強想象力引發圍觀，海報中一條巨大的紅鯉從水面浮出，深藍色的湖水將天界和人間一分為二。水下是人間，水上是天界，人物關系層層遞進。整個畫面動靜結合，展現了超強的想象力與表達力。

4、想象力與科技的融合

4.1《星際穿越》——視覺的完美呈現

《星際穿越》曝光的第一張海報主打明暗對比的風格。整張海報以片名“Interstellar”為中心，以大面積的星空和空闊的地平線為主體，星光之下，人物、房子和汽車都顯得十分渺小和神秘。而最下面寫的：“人類出生在地球上，但卻不一定會死在這里”（Mankind was born on Earth.It was never meant to die here）也揭示了影片的科幻屬性。影片的另一款名為“瞬間未來”的定檔海報描繪了神秘莫測、令人目眩的蟲洞景觀，展現了想象力與科技的結合，呈現出一種完美的視覺體驗，“瞬間未來”的標語更是凸顯了影片的科幻色彩，與中國自古以來“天上一日，地上一年”的傳說也不謀而合。

結語

科技的發展和全球文化交流的加深，為電影海報設計提供了新的表現手段和形式的借鑒。電影海報也由最初單純介紹電影內容的招貼畫，逐漸變成一種平面設計藝術品。怎樣設計一張優秀的電影海報使其具有一定的思想性、藝術性，這是值得我們思考的。