寧夏拉開(kāi)枸杞品牌戰(zhàn)略序幕

本刊訊 （記者 霍然）12月18日，寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨寧夏枸杞品牌建設(shè)高峰論壇在北京會(huì)議中心舉辦，寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，6個(gè)寧夏枸杞知名品牌和6個(gè)寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地獲得命名，每個(gè)命名企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬(wàn)元。農(nóng)業(yè)部、國(guó)家林業(yè)局、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品展覽館、中國(guó)農(nóng)村雜志社以及寧夏回族自治區(qū)等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。

“天下黃河富寧夏，寧夏枸杞甲天下”。枸杞產(chǎn)業(yè)是寧夏最具地方特色和品牌優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)。寧夏枸杞以其獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和道地中藥材優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為寧夏面向全國(guó)走向世界的一張“紅色名片”。為了提高寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和影響力，維護(hù)寧夏枸杞品牌信譽(yù)，規(guī)范市場(chǎng)行為，促進(jìn)寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，2015年底，寧夏回族自治區(qū)十一屆人大常委會(huì)第二十次會(huì)議審議通過(guò)了《寧夏回族自治區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》，對(duì)枸杞產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、扶持、品牌保護(hù)等都做了具體規(guī)定。2016年初，寧夏回族自治區(qū)人民政府通過(guò)了《再造枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)規(guī)劃（2016-2020年）》，吹響了再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)、打造“中國(guó)枸杞之都”的奮進(jìn)號(hào)角。

為充分發(fā)揮寧夏枸杞在全球枸杞行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌作用，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大枸杞產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍地位，增強(qiáng)寧夏枸杞品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，助力再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，寧夏回族自治區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)委托中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)開(kāi)展了寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略研究。

寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略總體思路為：創(chuàng)新品牌管理和維護(hù)機(jī)制，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的重要作用；進(jìn)一步承擔(dān)起寧夏枸杞作為全國(guó)枸杞產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者、枸杞品牌的領(lǐng)導(dǎo)者、市場(chǎng)價(jià)格的“晴雨表”、枸杞市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”責(zé)任，以寧夏枸杞養(yǎng)、健、食、藥“四位一體”的“道地健康首選”為愿景，擴(kuò)大廣大消費(fèi)者對(duì)寧夏枸杞品類(lèi)的認(rèn)知、認(rèn)同和認(rèn)可，增強(qiáng)養(yǎng)生保健意識(shí)，轉(zhuǎn)換寧夏枸杞及其制品主要應(yīng)用場(chǎng)景，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，增加枸杞消費(fèi)市場(chǎng)總需求；弘揚(yáng)特色文化，提升寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)形象。提高寧夏枸杞品牌的美譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度，增加寧夏枸杞品牌附加值，創(chuàng)造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)新的優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)極，加快寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略共制定重塑品牌、提升品質(zhì)、做大龍頭、拓展渠道、整合傳播、強(qiáng)化管理和產(chǎn)業(yè)融合等7項(xiàng)主要任務(wù)，擬通過(guò)聯(lián)合管理、整合營(yíng)銷(xiāo)、融合文化經(jīng)營(yíng)等策略，采取15項(xiàng)具體措施使寧夏枸杞品牌價(jià)值在2020年突破100億元。

作為實(shí)施寧夏枸杞品牌戰(zhàn)略的先導(dǎo)，經(jīng)寧夏回族自治區(qū)推進(jìn)枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升工作領(lǐng)導(dǎo)小組同意，寧夏回族自治區(qū)推進(jìn)枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織開(kāi)展了“寧夏枸杞知名品牌”和“寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地”評(píng)選活動(dòng)，經(jīng)過(guò)自愿申報(bào)、部門(mén)推薦、資格審查、第三方評(píng)價(jià)、社會(huì)公示和領(lǐng)導(dǎo)小組批準(zhǔn)，共有6個(gè)寧夏枸杞產(chǎn)品品牌和6個(gè)枸杞基地分別獲得“寧夏枸杞知名品牌”和“寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地”稱(chēng)號(hào)。據(jù)了解，獲得知名品牌和優(yōu)質(zhì)基地的單位各獲得30萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)可連續(xù)使用3年。本次獲得“寧夏枸杞知名品牌”的是：百瑞源、寧夏紅、早康、沃福百瑞、杞動(dòng)力和福壽果等6個(gè)品牌。獲得“寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地”的是：百瑞源標(biāo)準(zhǔn)化枸杞示范基地、寧夏杞泰農(nóng)業(yè)科技有限公司枸杞基地、寧夏農(nóng)林科學(xué)院枸杞研究所枸杞基地、寧夏源鄉(xiāng)璽贊生態(tài)枸杞莊園、寧夏大地生態(tài)中寧紅梧山現(xiàn)代枸杞高新技術(shù)試驗(yàn)示范區(qū)暨道地中藥材GAP認(rèn)證基地和寧夏潤(rùn)德莊園等6個(gè)基地。發(fā)布會(huì)上對(duì)獲得榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的單位予以命名并授牌。