如何煥新？升級全維度體驗(yàn)

此次優(yōu)酷品牌煥新，使得優(yōu)酷從原來大而全無差別的內(nèi)容超市，變?yōu)殚_放多元的青春娛樂平臺。這是一次新的出發(fā)，優(yōu)酷也將向著文娛酷體驗(yàn)的方向努力。

從單屏到多屏再到全屏無屏，從點(diǎn)播到點(diǎn)播+直播，從看視頻到玩視頻，為了連接年輕人新的娛樂需求，優(yōu)酷提供從看到玩的一站式文娛酷體驗(yàn)。

在線視頻行業(yè)經(jīng)過十年發(fā)展，也從孩童時代步入少年時代。在行業(yè)邁向第二個十年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，優(yōu)酷品牌煥新不僅是內(nèi)容、產(chǎn)品、體驗(yàn)升級的新開始，更吹響了行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段的號角，標(biāo)志著平臺生態(tài)時代的到來。

全維度煥新

會員服務(wù)煥新，用趣味吸引粉絲

2016年，優(yōu)酷會員可提前觀看大劇熱綜，并獨(dú)享定制內(nèi)容。除了海量的影視內(nèi)容滿足會員的各類觀賞需求，優(yōu)酷還為會員制造和偶像零距離接觸的機(jī)會。比如與多家院線合作，定制優(yōu)酷會員日，享有觀影打折、專屬通道等福利，多家餐飲品牌聯(lián)合為優(yōu)酷會員推出專享優(yōu)惠和專享菜品，還有聯(lián)名信用卡、旅游定制路線等專項(xiàng)福利。

作為阿里大文娛雙引擎之一，無論是大文娛內(nèi)部的平臺連接，還是和阿里集團(tuán)的平臺連接，都將賦予優(yōu)酷更強(qiáng)的協(xié)同和發(fā)展勢能。優(yōu)酷會員業(yè)務(wù)迅速發(fā)展一舉突破3000萬，創(chuàng)造了中國視頻行業(yè)會員市場新的里程碑，正是長期堅(jiān)持實(shí)業(yè)心態(tài)和平臺聯(lián)通這兩個驅(qū)動力的成果。

2017年，優(yōu)酷還將在頭部內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力、加大投入，為會員帶來幾何級增量的重磅內(nèi)容，而隨著與阿里生態(tài)的聯(lián)動增強(qiáng)、文娛體系賬號打通，優(yōu)酷會員也將為用戶帶來更便捷的一站式服務(wù)。

劇煥新，用內(nèi)容吸引用戶

優(yōu)酷通過類型化布局和品牌化的精品內(nèi)容為年輕人提供他們最愛的精神食糧。特別是在最受歡迎的大劇熱綜上，由燃血青春、純美絕戀、歡樂喜劇和具有爆款潛質(zhì)的超級熱劇組成的3+X布局網(wǎng)羅最熱劇集題材；由脫口秀、喜劇、真人秀、親子、偶像養(yǎng)成、音樂和垂直爆款組成的6+V矩陣則全面覆蓋當(dāng)下主流節(jié)目類型。獨(dú)播劇《微微一笑很傾城》160億播放量刷新全網(wǎng)獨(dú)播劇紀(jì)錄，合制超級網(wǎng)劇《飛刀又見飛刀》、《極品家丁》等獲得高流量和高口碑，現(xiàn)象級網(wǎng)綜《火星情報局》從第一季火到第二季，“我發(fā)現(xiàn)”成為流行口頭禪。

值得一提的是，優(yōu)酷還通過一系列創(chuàng)意廣告和萬花筒H5預(yù)告了近期和2017年的精品內(nèi)容。超級熱劇《軍師聯(lián)盟》、《贏天下》、《神探夏洛克》、燃血青春劇《奇星記》、《武動乾坤》、《熱血長安》、《擇天計(jì)》、純美絕戀大作《三生三世十里桃花》等也將陸續(xù)上線，為用戶奉上最為精彩的內(nèi)容。

綜藝煥新，用話題聯(lián)動社交網(wǎng)絡(luò)

2016年是綜藝井噴的一年，電視屏幕上，“頭部”綜藝依然勢頭強(qiáng)勁，依然是衛(wèi)視在周末黃金檔競爭的看家之本；而在電腦屏幕和手機(jī)屏幕前，由各大視頻平臺打造的新貴“網(wǎng)生綜藝”也從過去粗制濫造、低成本、惡俗的原始階段，進(jìn)化到由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和知名電視人攜手觸網(wǎng)的精細(xì)化階段，獲得了流量和口碑的雙豐收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷有近600檔喜劇類節(jié)目，2016年優(yōu)酷綜藝頻道共有160多檔喜劇類節(jié)目，比2015年增長了89%，喜劇類節(jié)目總播放數(shù)占綜藝頻道播放數(shù)的18%，較2015年增長269%。優(yōu)酷有金牌的制作能力保駕護(hù)航，以及強(qiáng)大的明星大咖號召力，并持續(xù)為網(wǎng)生綜藝輸出爆款和重點(diǎn)IP。品牌煥新之后，自制綜藝仍然是優(yōu)酷的重點(diǎn)，近期熱播綜藝《火星情報局2》、《爸爸去哪兒4》、《我們的挑戰(zhàn)》、《歡樂喜劇人3》等將在優(yōu)酷陸續(xù)上線，高流量的同時帶來更多熱門話題，直擊用戶興趣點(diǎn)。

自頻道煥新，用多樣化滿足不同人群

2016年優(yōu)酷自頻道總數(shù)已超過3000萬，每分鐘創(chuàng)造著34萬小時風(fēng)格各異的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，總訂閱達(dá)10億人次，月總觀看量高達(dá)150億，為視頻內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)造了過百億的市場。圍繞“內(nèi)容力、發(fā)行力、變現(xiàn)力”，2016年優(yōu)酷自頻道全面賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，助力他們名利雙收。即將到來的2017年，正式融入阿里生態(tài)后的優(yōu)酷，將在名、利、能上持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賦能，在IP養(yǎng)成、流量拓展、數(shù)據(jù)升級、專項(xiàng)基金和立體服務(wù)等方面提供最強(qiáng)支持，讓更多頻道主的創(chuàng)業(yè)之路越走越寬。2017年1月，吳亦凡自頻道將入駐優(yōu)酷，也讓粉絲們十分期待。

直播煥新，用形式加磅平臺吸引力

2016年被稱作直播行業(yè)爆發(fā)的元年，200多家平臺入局，短時間內(nèi)熱鬧的秀場、游戲直播已是紅海，社區(qū)化強(qiáng)互動直播急需創(chuàng)新。

優(yōu)酷直播2016年在媒體化頭部綜藝直播矩陣上重磅出擊，頭部綜藝直播IP《小哥喂喂喂》、《國民美少女》、《2016維多利亞的秘密內(nèi)衣秀》、《天貓雙11狂歡夜》等備受關(guān)注。

2017年優(yōu)酷直播將繼續(xù)在媒體化頭部綜藝直播矩陣上加磅，推出包含脫口秀、游戲綜藝、電商綜藝、互動劇、真人秀五大品類綜藝的直播互動模式，即將上線的5檔頭部直播綜藝擬邀崔永元、王祖藍(lán)、方文山、周杰倫等一線大咖加盟。

營銷生態(tài)煥新

根據(jù)艾瑞11月發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，2016Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過700億元，其中視頻廣告的份額在持續(xù)提升。2016Q3，中國在線視頻廣告市場規(guī)模首次單季度超過百億，同比增長51.4%，環(huán)比上漲19.4%。隨著在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大、用戶黏性的持續(xù)增強(qiáng)，在線視頻廣告優(yōu)勢不斷凸顯。視頻網(wǎng)站強(qiáng)大的營銷內(nèi)容、多元的營銷方式以及創(chuàng)新營銷技術(shù)等，使得視頻營銷正逐漸成為行業(yè)更為認(rèn)可的營銷方式。而煥新之后的優(yōu)酷在營銷方面的花式玩法和創(chuàng)意搭配也將開拓更廣闊的空間。

創(chuàng)新技術(shù)營銷更超前

“移花接木”作為優(yōu)酷特色的視頻廣告內(nèi)嵌技術(shù)，自2015年推出后便受到了多家大型廣告主的青睞。“移花接木”可以讓品牌借勢熱門 IP ，將產(chǎn)品、標(biāo)識等品牌資產(chǎn)無縫融入到觀眾喜愛的內(nèi)容中，高效實(shí)現(xiàn)品牌植入。廣告主既能借勢熱門IP提升品牌曝光、加強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)，又能大幅降低品牌風(fēng)險，保證品牌收益，大大拓展了品牌內(nèi)容營銷空間。2017年，除“移花接木”技術(shù)外，優(yōu)酷在實(shí)時用戶畫像、智能投放以及用戶LBS洞察維度也都向著品質(zhì)、多元、高效方面發(fā)展。

背靠阿里，推進(jìn)全域營銷

加入阿里大文娛之后，優(yōu)酷將從營銷需求的角度推出三大類產(chǎn)品，內(nèi)容營銷產(chǎn)品、版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品和垂直內(nèi)容產(chǎn)品。在數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動廣告產(chǎn)品方面，也分為創(chuàng)新的硬廣產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和家庭娛樂產(chǎn)品。優(yōu)酷將聯(lián)合包括UC、微博、高德、天貓等阿里媒體矩陣共同探索視頻營銷的潛力。作為阿里“全域營銷”的內(nèi)容運(yùn)營陣地，優(yōu)酷與阿里全面聯(lián)動，進(jìn)行支付打通、大數(shù)據(jù)打通、電子商務(wù)打通、內(nèi)容打通和渠道打通，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。通過大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)酷能夠更好地了解用戶的特征、喜好和習(xí)慣，整合擁有相似屬性的同類用戶群，從而擴(kuò)大潛在客戶。對用戶認(rèn)知、興趣和行動的全周期洞察也將使品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的影響力，在留存的基礎(chǔ)上做到了拉新用戶。而優(yōu)酷與電商平臺的更多聯(lián)動，也會使品牌和銷售的關(guān)系更加緊密和立體，在阿里體系下真正做到全數(shù)據(jù)、全渠道、全鏈路營銷。

2017年隨著文娛產(chǎn)業(yè)迎來新的契機(jī)，視頻在行業(yè)中的地位愈加凸顯，優(yōu)酷作為阿里大文娛生態(tài)的核心，更多營銷的新玩法將更加值得期待。