特別大獎之數據賦能奧迪創新營銷合作案例

2016年奧迪整體品牌開啟大數據營銷，進行品效合一的營銷創新，其憑借在社交媒體出色的品效營銷效果，成為移動營銷時代的新標桿。

奧迪選擇與騰訊社交廣告展開合作，以騰訊社交廣告大數據營銷系統為依托，以新數據、新創意、新技術探索用戶洞察、渠道拓展以及創意優化的全面梳理與換代升級。利用微信朋友圈廣告H5豐富的媒體支持能力和定時上線能力，奧迪在朋友圈推出了上市直播廣告。用戶在直播期間收到廣告，進入H5的時候會看到實時的現場直播，與現場嘉賓一起分享新車上市的喜悅。利用微信朋友圈廣告豐富的支持能力，奧迪還在H5頁面中對新車的品牌精神和賣點進行了充分的展示，并收集到了大量的潛在購車意向用戶的銷售線索。騰訊社交廣告基于騰訊真實、海量的數據基礎，從年齡、興趣、地域等基礎維度入手，利用騰訊社交關系鏈、相似人群拓展功能，挖掘與購買興趣人群具備特定社交關系與行為傾向的潛在受眾，為奧迪有效擴大目標受眾規模。

同時，選擇微信朋友圈黃金資源作為營銷主陣地，以原生廣告與奧迪用戶深層次互動并影響、打動用戶，執行過程中依托創意優化體系，從廣告展現到落地頁面全面保障效果最優達成。

區域市場數據表現上，奧迪用戶觸動率比預期超出333%，成本指標CPL比預期低30%；新車上市方面，朋友圈廣告真實用戶互動次數超過6000萬，視頻播放次數達到1.7萬，最大化詮釋了新車品牌內涵，并收集到潛在購車意向用戶的銷售線索。