品牌十年之際，煥醒下一個十年

從視頻元年2006年到現在，互聯網文化娛樂已經走過十年。行業在各個緯度都在不斷升級，這10年來，從單屏電視屏幕——到多屏——PC屏幕、平板屏幕、手機屏幕以及互聯網電視屏幕，內容的發行徹底被顛覆。消費者觀看內容的習慣和方式都在改變。

站在十年的拐點上，優酷品牌煥新為用戶而新，整個大優酷要給用戶的是一種文娛酷體驗，文娛酷體驗包括從看到玩兒，從現在年輕人喜歡的彈幕、送禮物模式到線上線下聯動，這樣的品牌煥新不僅僅立足于未來一年的計劃，而是未來十年的規劃。

環境變化造就品牌煥新

網絡視頻走過十年正逐漸變得成熟，市場集中度高度提高，原創內容崛起。在優酷看來，作為視頻網站來說，品牌絕對不是只是掛在公司里的東西，品牌是給用戶的體驗，和心理感受的沉淀。優酷不是僅僅做品牌煥新，更要做的是不斷把用戶體驗做好。

為什么要在這個時間節點來進行品牌煥新，很直觀的原因，是優酷已經走過了十周年，這十年不僅是優酷的十年，它是互聯網的十年，優酷從少年時期進入到青春期，品牌煥新意味著更多愿景和憧憬。

在優酷看來，品牌代表一個產品或者一個平臺，或者是一種服務，是跟用戶接觸的界面。這是產品、平臺或者是服務。整體來講這十年社會審美發生變化，目標洞察在發生變化，整個行業也在發生變化，內容也在發生變化，優酷沒有理由不去改變，所以這是很好的契機。

從整個視頻行業的變化來看，一開始比的是技術——誰的速度更快，再比就是內容，一開始是草根內容，后來發展到購買版權內容，再到自制內容精品化。現在進入到整個平臺生態的時代，行業進入到少年時期。當競爭越來越進入生態戰的時候，品牌給人一種什么樣的印象和氣質，成為用戶在考慮和選擇的重要因素。

品牌煥新從品牌建設到人物設計、產品運營都要達到的目的是使平臺與用戶內容產生更緊密的聯系。未來，文娛行業將進入生態戰。

煥新滿足用戶變化需求

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的報告顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，其中10-29歲年齡段的網民共計占比達到50.5%，85后的年輕用戶正在成為互聯網的中堅用戶群。不論是二次元文化的風靡，還是閱后即焚內容付費的普及都表明，互聯網正在被年輕化用戶所改變。

在移動時代、多屏時代，消費者更加多元，時間，場景內容等各方面的需求更多樣和自由。他們無時無刻接入互聯網，無時無刻在消費。如何占領用戶的碎片化時間是值得思考的問題

除了平臺和內容的轉變，用戶對體驗升級的需求也絕對不能忽視。視頻移動端里面，超過70%的一線用戶，習慣于在觀看的時候，跟內容做互動或分享，這跟過去PC時代蠻不一樣的。內容傳播早已經從單向變為雙向。

從優酷的觀察來說，使用習慣從單屏到多屏到無屏、從點播到點播直播融合，從主編推薦到個性化推薦、從看到玩。而內容方面，也需要精品化、品牌化。品牌意味著體驗，吸引年輕人，需要更酷的文娛酷體驗。

優酷意識到，過去十年一直到現在，用戶在不斷發生變化，因而做品牌煥新也不能只考慮當下，還要考慮未來十年的用戶是什么。用戶在變，煥新就是因用戶而新。

這要求優酷品牌煥新之后，從功能定位到交互設計再到變現方式上，都要更加關注年輕用戶的特性。內容更加迎合年輕人的內容消費習慣，更加個性化，更有互動性，在語言習慣、畫面風格上都要更迎合年輕人。

優酷的這次煥新之后，將通過平臺連接人與人，人與創作者，觀眾和觀眾，用戶和用戶，用戶和創作者。“年輕人是文娛消費的主體，‘這世界很酷代表了他們看世界的心態；圍繞年輕人打造文娛酷體驗，已經成為優酷的戰略發展方向。我們從品牌煥新開始，通過內容、產品和運營等方面的增強，在平臺和用戶之間建立人性化的關聯，賦予優酷‘陽光、活力、有趣、新玩家的個性。”阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁兼阿里音樂CEO楊偉東表示。

煥新后的優酷是什么？

優酷的品牌煥新從視覺上的logo的轉變，到slogan的轉變，這背后更多的是優酷站在行業前沿深入的洞察和生態戰的前沿。煥新后的優酷，致力于成為用戶開放多元的青春娛樂平臺、年輕人最愛的文娛第一站；對行業來說，將會開啟文娛行業生態戰的序幕；從合作伙伴的角度來講，新優酷將與內容方一起攜手打造流行文化，為廣告主進行全鏈路營銷的服務，共同塑造品牌價值、內容價值、平臺價值和用戶價值。

優酷從一個視頻網站起步，到文娛行業的領軍者，此時要思考的是未來如何帶給行業進一步的升級和發展。品牌煥新從整個視覺來說更年輕，更有活力，“這世界很酷”這句話不僅僅是一個態度，更蘊含著優酷對文娛產業的野心。優酷不僅要和用戶一起去看年輕人眼中的酷世界，還希望用戶在看到優酷的時候從內心真正發出“這世界很酷”的感慨。