“互逆生長”的親子設計

裴晏

第一次落地北京的國際親子設計節，提供了構建親子關系的創新思維，也意在對親子產業的融合發展注入最新的價值理念。

2016國際（北京）親子設計節起源于米蘭設計周的場外展“兒童設計周”，從2004年起每年都在米蘭設計周期間舉辦。經過12年的發展，國際親子設計節已經成為包括兒童友好型城市研究、兒童建筑設計、兒童設計教育、母嬰產業、兒童公益活動等內容豐富的跨學科、跨行業活動及傳播平臺。

作為一個“舶來品”，第一次落地北京的國際親子設計節并沒有出現水土不服。“活動期間的整整10天，我們的團隊每天都是在和小朋友們‘打成一片。小朋友們驚人的創造力讓我們無比贊嘆，最欣慰的畫面就是有小朋友來了之后特別跑過來和我打招呼，跟我說：我昨天來過了，今天又來了……”親子設計節運營總監蘇朗說。

“親子設計”的英文原義是“兒童設計”，之所以定名為“親子設計”，WDW世界設計周網絡國際執委、北京設計周組委會辦公室副主任、國際親子設計節出品人孫群表示：“‘親子包含了一種‘傳承的概念。”

從“兒童”到“親子”的轉換，主辦方強調的是父母、長輩與孩子之間的關系與互動。與此呼應，本屆國際親子設計節以“為愛而設計”為年度主題，更提出“設計”、“學習”和“陪伴”三個年度關鍵詞作為呈現內容的選擇標準。

在為期十天的活動中，國際親子設計節共舉辦展覽、論壇、沙龍、工作坊、親子設計商店、親子設計之旅等親子活動103項。所有這些活動中，最吸引觀眾的當屬主展“逆長其境”。751D·PARK北京時尚設計廣場的展覽空間變成了臨時博物館，有各種充滿互動樂趣的裝置和工作坊：紙與燈光打造的“紙影迷”、捕捉姿態影像的“燈光實驗室”、“綠幕互動”帶人“上天入地”，在“少年建筑學堂”一磚一瓦搭筑夢想小屋……家長和孩子可以在這里共同玩耍，零距離親近藝術與設計，年齡的界線仿佛不復存在。策展人董灝表示，所有這些互動活動，更多地強調成人和兒童都可以參與，在這樣環境里成人和兒童之間的交流，有一種新的形式。“對于兒童來說他受到尊重，對于成人來說鼓勵成人換一個新的視角來重新看問題，重新來定義親子的概念。”

戴上鳥頭形狀的《離魂頭盔》，觀眾從里面的電子屏幕上看到的是從遠處觀看自己的影像。視角的轉換讓他們變成自己的旁觀者，這不僅創造了一種怪異而超現實的感覺，也迫使得他們去探索周圍的動態和社交空間的樂趣。新奇裝置帶來的互動體驗顛覆了家長和孩子的感官經驗。

董灝說，這里不僅僅是一個為兒童打造的樂園，更是一個讓家長與孩子互相學習及分享的創意平臺。除了增進感情，親子在這里更多的是能相互理解看待世界的不同角度，也分享創造過程中的奇思異想，讓家長孩子“互逆生長”，體會思維的沖擊無長幼之分，一起突破各自的思維習慣。

現場的小參與者從3～10歲都有，有孩子告訴工作人員，“我很喜歡這里，因為這里不像其他地方那么幼稚！”在董灝看來，通過不同的視角看世界，創意的想法就會有所誕生。任何行業、人、企業都會有一種慣性，親子和設計的結合能夠打破各種的思維慣性。

“我們希望這樣的環境及形式能引起社會更多的反響：親子是紐帶，引起全人類思想及變革。親子是形式，共同啟發引導全社會的創新思維行動。”

“親子”影響力

在4+2+1的家庭結構下，親子活動也是傳播率的“王中王”。活動制作服務公司EPS &INT++為此次國際親子設計節策劃的“飛翔”主題綠幕互動游戲，實現了平均每天170次的互動體驗，共收到1526個上傳視頻，而這些小視頻通過微信頁面被12352個不同IP觀看分享，共計下載44509次，平均每個設備重復觀看率高達3.6次。

蘇朗介紹，本次活動在家長群體內的傳播影響力超出他們的想象，前期就有數十家自媒體公眾號和他們聯絡，推出各種互動活動，“搶票活動幾乎瞬間就搶空，大家的反饋都是非常需要有創意、新穎的活動。”活動開幕后，僅自媒體、公眾號、媽媽群報名參與搶票的人數就有幾千位。之后，“媽媽告訴媽媽”的口碑傳播力量彰顯出來，更有媽媽專門在記錄自己寶寶成長歷程的公眾號上面，非常詳細地寫出親子節的體驗“攻略”，文字洋洋灑灑還配了自己精心繪制的插圖。

國際親子設計節的火爆，反映出國內市場對于親子內容的渴求和追捧。隨著兒童消費在城市家庭支出中的占比持續增長，有報告稱，2015年國內親子（母嬰童）產業整體市場規模已突破2萬億元，預計2018年的親子行業市場規模有望突破3萬億元。毫無疑問的是，二胎政策的推行將繼續支撐這個產業的繁榮。

技術革新和需求的暴漲，推動親子產業的內容及形態不斷變化。國際親子設計節創始人之一、意大利米蘭兒童設計周創始人盧卡·弗伊斯（Luca-Fois）教授表示，好的設計產品不僅僅能陪伴孩子的童年，更能為他們提供經驗、情感和教育環境，幫助他們在社會關系與人際交往間取得良好的平衡。在他們多年的兒童相關設計當中，更多地是把兒童當成一個真正的研究對象和真正的使用者來進行對待，也就是以兒童為設計的中心，做出更多創新的設計。他認為，現在社會中，科技和材料的發展，都會隨時隨地的改變設計師看待問題的觀點，“但是我更希望，設計是以兒童為中心來改變大家在設計開始時候的觀點。”

平臺化發展

作為國際親子設計節的主體及承辦公司的卓意中國（Sfera China），是意大利第一大國際傳媒集團RCS集團成員，也是中國傳媒領域第一家與意大利合資的傳播機構。借助RCS集團多媒體的強大資源優勢及經驗，卓意中國正全力推進母嬰及親子產業項目在中國的發展，為國際親子設計領域搭建全新立體的傳播平臺。

“我們的目標并不是單純地每年只做幾次活動。國際親子設計節是以提供平臺服務為首要定位。”蘇朗說，“活動期間就有很多家長會問到我們，這樣的活動什么時候會再辦？在哪還可以再參加？”她表示希望能將這個平臺常態化運行。“目前，在這個平臺的上游聚集了大量海內外優秀的設計師、設計團隊、機構，下游匹配到不同的商業環境。就目前而言，國際親子設計節是一個相對自由的發展模塊，不拘泥于特定的場地或形式。它可以是一個大而全的節慶活動，也可以是一個針對性較強的體驗內容。”投資人范黎帶著孩子參與了親子設計節，他認為，從投資角度看，線下商業與文化內容的結合已經是大家的共識，而親子互動是其中的核心，但由于商圈的特殊性，針對不同的流量規模，需要服務的接納能力具有一定彈性，需要內容有持續更新機制，需要針對開放空間的設計。“這個設計節雖然是首次舉辦，規模不大，但已經能感受到主辦方的專業和細心，以及對未來融入商圈和街區的很多思考。”

參與本次國際親子設計節的文化、設計、教育等相關機構近35家，包含各國的參展商，如荷蘭來的團隊SUPERIMPOSE、MONOBANDA、[S]Lab、澳大利亞現代藝術博物館的燈光實驗室、挪威Hilde & Bard Tordal，以及國內的Zii兒童展覽研究所等；活動與工作坊則與京劇貓、涂思美譽、摩卡站、器安木作、時尚媽咪等機構合作；產業沙龍與公眾沙龍與TSL北京英倫精才教育機構、ACE Lab以及KIART啟想國際藝術等進行合作。

除了751的主場，國際親子設計節還在全北京十余個重點商圈，包括三里屯太古里、僑福芳草地、藍色港灣以及高等藝術院校、藝術機構同時開展親子之旅的相關主題活動。專注于藝術設計領域的“藝滴設計發燒站”“藝滴盒子”還為國際親子設計節呈現數百件世界各地藝術家設計的“親子系列”互動商品。

蘇朗說，她們接下來的目標，是以適當的形式，將國際親子設計節這個綜合傳播平臺與不同區域的特性匹配并呈現。從時間上來講，明年四月的米蘭、六月的上海以及十月的北京設計周都已經在計劃當中；從地域上，計劃在國內的其他城市進行巡展活動；此外，如果有合適的機會，也考慮落地實體空間。“不論如何，我們將會創造更多的機會，讓更多的父母和孩子共同感受‘設計的魅力。”