基于國(guó)際間環(huán)境傳播的環(huán)境意識(shí)轉(zhuǎn)移研究

徐少丹

（浙江工商大學(xué) 人文與傳播學(xué)院，浙江 杭州 310018）

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基于國(guó)際間環(huán)境傳播的環(huán)境意識(shí)轉(zhuǎn)移研究

徐少丹

（浙江工商大學(xué) 人文與傳播學(xué)院，浙江 杭州 310018）

文章提出“環(huán)境意識(shí)轉(zhuǎn)移”的概念，給出“環(huán)境意識(shí)轉(zhuǎn)移”的定義，構(gòu)建了基本的理論框架，包括定義、條件、途徑、實(shí)施主體及模式等。在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)討論實(shí)施主體之一的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)企業(yè)，通過“外部經(jīng)濟(jì)性途徑”實(shí)施的環(huán)境意識(shí)轉(zhuǎn)移。通過定性調(diào)查和定量調(diào)查，論證國(guó)際化經(jīng)營(yíng)企業(yè)通過環(huán)境經(jīng)營(yíng)和環(huán)境傳播所進(jìn)行的環(huán)境意識(shí)轉(zhuǎn)移的效果。最后，為提高環(huán)境意識(shí)轉(zhuǎn)移的效果，分別對(duì)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)企業(yè)、我國(guó)企業(yè)和我國(guó)政府提出一些建設(shè)性的建議。

環(huán)境傳播；環(huán)境意識(shí)；環(huán)境意識(shí)轉(zhuǎn)移；國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

一、 引 言

當(dāng)今社會(huì)，環(huán)境問題已成為全球性的緊急課題，我國(guó)的環(huán)境問題尤為嚴(yán)重。雖然我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但隨著經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展，環(huán)境問題日益突出。經(jīng)濟(jì)合作開發(fā)組織（OECD）在其工作文件中曾這樣描述：中國(guó)的特殊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已導(dǎo)致能源需求和污染的不斷上升以及其他環(huán)境壓力[1]。解決環(huán)境問題有各種途徑和手段，例如技術(shù)手段、經(jīng)濟(jì)手段和法律手段等，但歸根結(jié)底還是要提高全民的環(huán)境意識(shí)。而環(huán)境信息傳播是提高環(huán)境意識(shí)的最有效的手段。在我國(guó)，環(huán)境信息傳播活動(dòng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有普及，人們的環(huán)境意識(shí)總體來(lái)說(shuō)還不高，①2000年“世界環(huán)境日”前后，國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局和教育部聯(lián)合進(jìn)行的對(duì)全國(guó)公眾環(huán)境意識(shí)的調(diào)查報(bào)告的結(jié)果是，我國(guó)公眾的環(huán)境意識(shí)和知識(shí)水平還都處于較低的水平，環(huán)境道德較弱。……