基于全域旅游時代的宜興鄉村休閑旅游開發淺析

[摘 要] 隨著全域旅游時代的到來，宜興鄉村休閑旅游的發展迎來了巨大的機遇。從優勢、弱勢、機遇和挑戰四個方面對宜興鄉村休閑旅游發展進行SWOT分析，提出了宜興鄉村休閑旅游開發建議和對策。

[關 鍵 詞] 鄉村休閑旅游；SWOT分析；旅游產品

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）11-0025-01

一、宜興鄉村休閑旅游的現狀

目前，全市的鄉村休閑旅游主要集中在宜興南部丘陵地區，通過政府部門的大力投入，已形成一定的規模，2016年共接待游客達到400多萬人次。但宜興鄉村休閑旅游產品的類型比較單一，主要是度假村和農家樂，缺乏特色。

二、宜興鄉村休閑旅游的SWOT分析

（一）優勢

1.旅游資源豐富，種類齊全

宜興作為中國優秀旅游城市和國家歷史文化名城，旅游資源極其豐富，主要以竹、茶、洞和陶四方面為主。宜興有著2000多年的建城史，歷史遺留給宜興一批頗有影響力的人文旅游資源，如“梁祝”遺跡、蜀山東坡書院等。

2.區位和交通優勢較為明顯

隨著滬寧、滬杭、寧杭城際高鐵的相繼開通，滬寧杭的同城效應趨于明顯，長三角地區的城市網絡化日趨形成。宜興從長三角的地理幾何中心變成滬寧杭都市圈的黃金節點，從邊緣城市變成區域“中心城市”。

（二）劣勢

1.產品單一，無特色

對照休閑旅游產品分類表，我國現有度假、體育、主題公園等21類休閑旅游產品。目前，宜興主要有以山水為依托的度假村和以湖父山區的農家樂等二類鄉村休閑旅游產品，產品類型單一，沒有特色。

2.旅游人才隊伍建設相對滯后

目前，宜興旅游業雖然形成了一定的規模，但是旅游人才隊伍的建設卻與之不相適應，旅游人才尤其是高端人才相對比較缺乏，無法滿足宜興旅游發展的需要。

（三）機遇

1.旅游市場潛力巨大

宜興地處長江三角洲的中心地帶，周邊城市經濟發達，人口密集，大部分地區已經達到或超過小康生活，越來越多的人在工作之余開始外出旅游，特別是自駕游和周末游，得到人們的認可和青睞。

2.政府政策的大力支持

《關于加快發展旅游業的意見》《國民旅游休閑綱要（2013-2020年）》《宜興市旅游發展總體規劃（2005-2025）年》等政策性文件的出臺，以及“宜興市旅游發展管理委員會”的成立，將為宜興市旅游產業特別是鄉村休閑旅游的發展提供良好的政策和保障。

（四）威脅

1.區域旅游競爭日益加劇

目前，旅游業競爭激勵主要表現在全國各地都在加快旅游業的發展，這必將引起旅游人才、旅游信息、資金和技術等方面的競爭。同時，周圍地區如長興、溧陽等地和宜興在旅游資源上有很多相似性，區域內競爭會非常激烈。

2.環境污染的影響

工業的發展使宜興南部山區出現了很多“殘山剩水”，同時也使宜興的水體遭到了嚴重的破壞，太湖藍藻事件頻發，使宜興的環境受到嚴重的影響。

三、宜興鄉村休閑旅游開發對策

（一）研發鄉村休閑旅游產品

目前，宜興鄉村休閑旅游產品比較單一，不能滿足鄉村旅游發展的需求。針對這一問題，整合現有資源，進行鄉村休閑旅游產品開發。

1.茶文化鄉村休閑旅游產品

宜興被稱為茶的“綠洲”，擁有茶園3500余公頃。宋代大詩人蘇東坡更是在宜興留下“買田陽羨吾將老，從初只為溪山好”的詩句。宜興又是“紫砂壺”的原產地。依托這些有利條件，深入開發茶文化鄉村休閑旅游產品，以陽羨茶文化生態園為成功例證，吸引更多的茶文化愛好者來宜興采茶、制茶和品茶。

2.陶文化鄉村休閑旅游產品

宜興是陶的故都，在農家樂模式的基礎上，開發陶文化鄉村休閑旅游產品——“陶家驛站”，提出“陶修”的概念，發展陶家樂。何為“陶修”，即是在陶家驛站，游客花上幾天的時間，在制陶師傅的教導下，學習制作一些最基本的陶制品（例如生肖系列、瓜果系列、水洗系列等）。陶家樂為宜興所特有，在周圍地區具有很強的優勢。

（二）加大宣傳營銷力度，打造鄉村旅游品牌

充分利用“胡父楊梅節”“中國（宜興）梁祝文化旅游節”“中國陶都（宜興）文化藝術節”“素博會”和“目連文化節”等旅游節慶活動，綜合網絡、廣播電臺、電視等多種宣傳媒介和途徑，對目標客源市場進行全方位、立體化的宣傳促銷和市場開發工作，打造鄉村休閑旅游品牌，提升鄉村休閑旅游檔次和影響力。

（三）建立人才保障體系

通過與高職院校簽訂培養計劃，培養鄉村休閑旅游發展所需的生產、管理、規劃、促銷、導游等各方面人才，建立旅游人力資源引進、培訓和保障體系，加強旅游人才的引進和保障力度。

（四）提高環境保護意識

利用各種宣傳途徑在農村進行大量宣傳教育，不斷提高農民對環境衛生與健康知識的知曉率，提高農村居民的環境保護意識。另外，抓好農村環境的軟硬件設施建設，加強企業排污的管理，改善農村的整體環境，為宜興鄉村休閑旅游的發展創造良好的環境基礎。

參考文獻：

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