基于進企服務項目探索電商界面設計方法

[摘 要] 伴隨網購如火如荼的發展之勢，電商領域已席卷全國各地，成為時下人們日常消費的主要網絡平臺。電商界面設計是平面設計領域拓展的新大陸，基于網絡平臺推銷商品，傳播信息，引導消費，是一種新型廣告形式?；诮處熯M企服務項目，深入探究電商行業發展現狀與人才需求目標，探索其視覺設計的具體方法。

[關 鍵 詞] 電商；界面；視覺設計；Banner

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）15-0012-01

電商是近幾年來大火的名詞，我們并不陌生?，F今，以阿里巴巴、京東、網易為主的電商企業迅猛發展，“電商熱”已是不爭的事實。伴隨著線上店鋪的增多，消費者選擇的余地不斷擴大，如何讓自己的商品在成千上萬的類目商品中脫穎而出，是每個電商商家首要解決的難題。電商界面設計是平面設計領域拓展的新大陸，基于網絡平臺推銷商品，傳播信息，引導消費，是一種新型廣告形式。

本文基于教師進企服務項目，深入探究電商行業發展現狀與人才需求目標；通過服務企業，反哺日常教學，將企業實踐成果進行總結，以電商界面橫幅廣告——Banner為例，探索其視覺設計的具體方法。

一、進企服務的目的

伴隨網購如火如荼的發展之勢，電商已經成為人們日常消費的主要網絡平臺。電商界面設計作為平面設計領域拓展的新大陸，市場需求巨大，但學科積累不夠，基礎薄弱；面對巨大的人才需求，一線行業是目前最好的學習對象和導師。企業產品研發、技術改進的過程中，需要借助科研人員，服務于高端客戶和需求。校企雙方教師發揮橋梁紐帶作用，服務企業，提高專業乃至學校的知名度，同時匯總最新項目，充實專業資源庫，實現

共贏。

因此，教師進企服務，本著“三需原則”開展工作，制訂工作計劃?！叭琛奔雌髽I需要、個人專業發展需要、學院專業建設需要。在行業實踐中學習，在行業實踐中檢驗教學方法，反哺課堂。

二、電商Banner設計方法

（一）電商Banner構成要素

對于電商而言，Banner的作用是宣傳商品、展示商品、廣而告知，并準確傳達信息。我們隨意選取兩幅Banner進行分析，發現每一張Banner都包含宣傳文字、商品圖形、企業標志、色彩和輔助裝飾，這些就是Banner的構成要素，即文案、商品、品牌、色彩、點綴物。它們在電商Banner中分別扮演不同的角色，各施所長，互相呼應，已形成統一的視覺廣告整體。

（二）電商Banner要素設計

1.文案

雖說現在是讀圖的時代，但是文字必不可少。文案一般包括主標題、副標題和促銷點，每個文案都有明確的字數限制。一般來講主標題8個字符左右，副標題15個字符左右，促銷點10個字符左右，文案要以最言簡意賅的形式呈現給顧客。文案字體的選擇也有范圍導向，一般以方正蘭亭系列和造字工房系列字體為主。標題可以使用筆畫粗的字體，或者藝術字體、創意字體。此外，還可以通過字體筆畫設計，外加字體圖層樣式去區分主標題、副標題和促銷點，達到一目了然的效果。

2.商品

當我們打開電商網頁時，我們可以看到琳瑯滿目的商品。這些商品要想在Banner中使用，第一步就是修圖。修圖包括去底、調色、調光和去瑕，這些處理方法在Photoshop當中都能實現。圖片去底可以用魔棒工具或鋼筆工具，方便快捷。調色可以在導航欄中選擇圖像中的調整工具，就可以看到調整色相飽和度的窗口，調整顏色這個工具就足夠了。此外，我們還要進行調光和修飾瑕疵，以達到商品在Banner中吸引、傳達、誘導的功能。

3.品牌

品牌是電商Banner中借以識別商品，區別于其他企業商品的主要符號。在電商Banner設計中，品牌符號不再是版面的裝飾物，而是重要的構成要素。在信息傳達的過程中潛移默化地影響顧客對品牌的記憶、認知、認可和信賴，已達到品牌推廣的作用。有些國際知名品牌或歷史悠久的民族品牌，其符號就是整版Banner中最有說服力的語言。

4.色彩

大眾對電商Banner的第一印象是通過色彩得到的，文案和商品都離不開色彩的表現，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。對于電商Banner而言，色彩的作用是融合文案和商品，確定Banner的氣氛。色彩是電商Banner中最活躍的元素，它不僅為設計增添了變化和情趣，還增加了設計的空間感。一般我們都是用漸變的方式去處理，簡潔又不失層次。漸變是由Photoshop當中漸變編輯器完成的。雙擊色條下方左右兩邊的按鈕，就可以選擇相應的色彩，進行前景色到背景色的漸變。一般文字的顏色不能多于3種色彩，并且禁用飽和度高的顏色，避免畫面混亂。

5.點綴物

點綴物在電商Banner中是以點、線、面的形式存在的，我們可以從商品中、文案中、背景中，抽離出巧妙的圖形，起到畫龍點睛的作用。點綴物的制作是由Photoshop當中的矩形工具、圓角矩形工具、橢圓工具、直線工具和自定形狀工具完成的。

電商是一個快消費行業，具有時效短、更新快、季節性、主題性等特點。雖然電商界面設計是平面設計領域拓展的新大陸，但是對應的專業技能是相同的。在進企服務時，發現字體設計課程、版式設計課程、插畫設計課程、圖形軟件設計課程都對電商界面設計起到了至關重要的作用。一線行業是目前電商領域最好的學習對象和導師，在行業實踐中學習，在行業實踐中檢驗教學方法，才能更好地反哺課堂。

參考文獻：

[1]曲興衛，朱克峰，唐杰曉.Photoshop電商海報設計[M].北京：電子工業出版社，2016.

[2]程晨.高職電子商務視覺設計人才培養機制的探索[J].藝術科技，2016，29（3）：70.