開發文化創意產品 保護傳統文化遺產

[摘 要] 潮劇是用潮汕方言演唱的地方戲曲劇種，是廣東三大地方劇種之一，形成于明代，已有四百余年歷史。其中的音樂文化與戲劇文化都是我國重要的歷史文化瑰寶，經過了幾千年的創新與變革，不斷豐富著人們的業余生活，提高了人們的情趣和審美能力。隨著社會和時代的發展，人們視野不斷擴大，審美能力和創造能力正在不斷提升。在當代科學化、多元化的國際形勢下，我國傳統的戲劇藝術正在當代流行音樂以及外來文化的沖擊下逐漸陷入低谷，戲曲文化的傳承與發展受到了一定的阻礙。就關于如何利用開發文化創意產品、保護傳統文化遺產做簡要的分析與建議。

[關 鍵 詞] 創意產品；傳統文化；結合發展；對策

[中圖分類號] G627 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）15-0184-02

我國的戲劇音樂發展隨著時代的不同不斷作出改革與創新，尤其是我國改革開放以來，音樂與戲劇的發展與創新逐漸加快了腳步。隨著人們生活方式的改變和人們生活水平的提高，人們逐漸重視流行音樂與傳統戲曲的有機融合，既可體現時代發展的特點，又能尊重與改革傳統文化。在傳統戲劇與音樂的基礎上逐漸發展出了戲歌、戲曲歌劇等多種多樣的音樂藝術表現形式。

一、簡介國家級非物質文化遺產名錄項目——潮劇

現有古裝戲、現代戲劇目四千多個，唱腔曲牌、鑼鼓牌子、配樂弦詩兩千多首。潮劇表演分為生、旦、丑、凈四大行當。演唱用真聲，柔婉清麗。唱腔以曲牌連綴兼板式變化。伴樂清越柔美，鑼鼓調音和諧。建國后，以姚璇秋為代表的一批潮劇表演藝術家開創了潮劇繁榮時期。改革開放以來，創作生產了《陳太爺選婿》《葫蘆廟》《東吳郡主》等一大批優秀創新劇目，獲得多種國家級獎項，培育了一批潮劇新秀和國家級“梅花獎”演員。潮劇是海內外潮人共同的精神家園，成為潮人和世界各地人民共享的國際文化財富。

二、潮劇戲曲藝術的特點

（一）綜合性

戲曲是綜合性的藝術，即在創造過程中需要進行多重的創新。優秀的戲曲藝術首先要具備文學藝術性，作者在廣泛的素材積累下創作出戲曲的文字形式，之后通過演員的表演藝術將戲曲活化，在這一步中演員的自身體會可以使戲曲的感染力得以增強。優秀的演員可以和戲曲達到交融的狀態，實現“人曲合一”，將自己完全融入戲曲中，忽視現實和虛構的存在，最終促進戲曲與欣賞者產生共鳴。當然，演員基本唱腔的發展創造也可以彰顯戲曲的藝術魅力。在戲曲產生的過程中，劇本的結構，旁白的處理，舞臺表演的呈現這些環節都需要在一定的節奏和旋律中，綜合性還體現在這種節奏上，音樂節奏是戲曲產生過程中貫穿始終的，從動作節奏、語言節奏、感情節奏等各方面都需要嚴格把控。

（二）程式性

任何藝術創造都離不開一定的程式，由于藝術素材的不同，表現形式的限制以及發展背景的差異，不同藝術的程式也不盡相同。戲曲是具有程式性的。戲曲藝術家把程式看做音樂創作的創新手段，即創新“模板”，前人在進行藝術創作時，積累了豐富的經驗，創作出許多模板，這些模板包括旋律、節奏、唱腔等多方面，今天人們在進行創造時通過對模板的改進，融合自己的藝術元素，來使得藝術表現具有特點，同時又發展了范式。

（三）創新性

戲曲藝術的發展是不斷創新的過程，要不斷的融合時代的需要，加入具有特性的時代元素，戲曲藝術才會滿足廣大受眾的精神文化需求。當然，不同戲種之間的交流融合也會產生出新的思想火花，唱腔方面的借鑒，人物表現方面的手法等這些都是戲曲創新的原動力。

三、潮劇整體性影響因素的構建分析

傳統潮劇對觀眾行為影響因素的構建主要從自身的文化因素、個人因素、社會因素、心理因素、家庭因素、政治因素等諸多方面考慮，分為客觀因素和主觀因素，從另一個方面也可以考慮為可變量因素和不可變量因素。由于每個人生活環境的不同，知識水平和心理特點都不相同，這就需要潮劇文化創意產品針對較為廣泛的受眾群體、潛在性較強的觀眾進行研究分析。對基數較大的消費群體應當針對性地做出潮劇策略，利用諸多因素之間的勾連性和密切聯系性構織成一個網狀的籠罩消費者的潮劇，從而加大潮劇文化創意產品對消費者的影響力。鎖定更廣泛的消費群體、激發潛在市場，在此過程中，潮劇文化創意產品的設計應當考慮可變量因素與不可變量因素之間的關系，盡量調控可變量因素，針對不可變量因素應當優化潮劇自身，構建消費者行為影響因素。

四、開發文化創意產品的相關要求

（一）潮劇創新性產品要引起人們的注意

潮劇新形勢發展要想引起目標消費群體的吸引，潮劇新形勢發展需要遵循其幾項主要的親體，顏色豐富的物體比單調的物體更引人關注，運動狀態的物體比靜止狀態的物體更吸引關注，大物體比小物體更引人關注，這些引起人關注的特點需要在潮劇新形勢發展中進行重視，在這些前提保障下，還應在潮劇新形勢發展設計中始終把傳遞產品信息放在產品定位的核心位置，不能使其影響產生直接的偏移行為，把目標群體的視線向潮劇新形勢發展的拍攝方法、周圍環境布置等方面進行有效的轉移。潮劇新形勢發展的主要目的就是為了吸引潛在消費群體的注意，抓住消費者的眼球，將企業品牌核心觀念在潮劇新形勢發展播放的過程中對消費者進行闡釋，使主題鮮明的突出，減少外在干擾因素的，在此過程中，發揮潮劇新形勢發展自身的傳播優勢，發揮影響力。

（二）文化創意產品發展要滿足人們最基本的物質需求

需求是從低級需求向高級需求進行轉移遞進的過程。但現在人們不再滿足于基本生活需求，因此對食品企業來說，在潮劇新形勢發展中僅僅突出其好吃是不夠的，應迎合消費者追求消費品位等方面的影響，并體現其具有的時尚行為特征。這使潮劇新形勢發展可以在需求上獲得層次的遞進。我國經濟在迅速發展，人民的生活水平在不斷提高，文化素質水平也在與日俱升，在這個時代背景下，滿足物質條件下，追求更高的精神需求，人們更加希望個體的發展，這為潮劇新形勢發展方面帶來了機遇，也同時帶來了挑戰。例如，人們更加關注養生，對健康有著更高的訴求，更加注重在生活中應用健康綠色的發展觀念，因此各種健身器材，營養保健，因而潮劇新形勢發展需要對其目標群體的生活品質進行有效的研究，從而鎖定潛在用戶，加大潮劇新形勢發展的影響力。

（三）開發文化創意產品要滿足人們的情感需求

由于個體之間的心理活動不同，這就導致了其情感方面的差異性，生活經歷也會造成情感的波動，這個因素屬于可變量因素，隨外在環境而變化，文化創意產品發展要抓住這個契機，從而更好地抓住消費者。情感因素也是產品潮劇新形勢發展打動人心的重要體現，電視潮劇新形勢發展主要體現親情，還是主要體現愛情，取決于產品定位的人群。因此，文化創意產品發展要充分考慮消費者內心的情感。通過有效情感表達獲得產品自身特點的有效傳遞，同時還能有效的傳播營業的核心觀念以及企業文化的價值理念，消費群體的情感需求時，讓目標消費群體獲得對產品的有效認知。

（四）推動開發文化創意產品要激發人們的聯想

我們生活的世界并不是孤立的，要對事物之間的聯系進行有效的研究。事物之間具有普遍性的聯系，在文化創意產品設計的過程中應考慮普遍事物之間的有效性聯系，文化創意產品需要把這些事物直接的聯系進行有效的分析和運用，在此基礎上，發揮潮劇新形勢發展的關聯性和影響力，從而在更廣泛的消費群體上作出有價值的影響。文化創意產品的目的應當是當消費者看到該潮劇新形勢發展創意的時候，可以讓消費群體根據其做出一系列的想象聯想，讓目標市場群體有展開聯想的空間，從而更輕易地提升宣傳的效果，在提升宣傳效果的同時，也就意味著擴大了消費群體，增大了市場的潛在額度，從而使其文化創意產品的價值上升，利于企業獲得更大的利益。

（五）文化創意產品投放形式要從消費者的行為需求出發

開發文化創意產品，在其設計上重視保護傳統文化遺產后，也要在其投放形式上加以重視，使目標市場群體在不自覺的情況下接收產品的信息。潮劇新形勢發展通過有效的投放形式獲得高質量的傳遞效果。目前很多文化創意產品投放并未從人們的行為角度進行分析，雖然潮劇新形勢發展設計得很完美，但缺乏有效的投放形式使其產生的效果不夠，其潮劇新形勢發展說服力水平也降低。

目前，現代社會開發文化創意產品，保護傳統文化遺產的理念存在各個方面中，在報紙、電視、網絡等媒介中都獲得了有效的發展，電視劇插播的開發文化創意產品、保護傳統文化遺產廣告等等都使得潮劇新形勢發展在投放形式上相對集中。通過反復刺激以增加人們對其印象，缺乏開發文化創意產品投放形式會直接引起目標市場群體的直接抵觸，進而產生抵制的行為。需要文化創意產品發展商采取更貼近生活的投放形式，將文化創意產品發展信息可以和傳播載體內容進行有效的聯系，使人們在觀看節目的過程中獲得產品信息的有效認知。進而使目標市場群體的抵觸情緒不會影響到產品信息的有效傳播。文化創意產品設計在迎合消費者行為的同時，對潮劇新形勢發展的投放形式進行有效的設計，通過多方面的考慮提高潮劇新形勢發展投放形式的有效發展。

總之，我國的戲劇文化有五千年的發展歷程，具有豐富的文化底蘊。音樂學院以及高等學院中音樂專業的設置與教學是我國傳統戲劇文化傳承以及發展的重要途徑。開發文化創意產品，保護傳統文化遺產在這就要求在產品創新過程中加入潮劇戲劇元素，有利于我國民族瑰寶和傳統文化的傳承與發揚，也有利于培養受眾熱愛祖國、熱愛傳統文化的精神，從而為我國的社會主義現代化建設貢獻出自己的力量。

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