淺談法治類電視節目如何成功傳播

【內容摘要】成功的法治類電視節目至少應該包括以人為本、具有良好的傳播效果以及具有吸引人的節目內容等三個方面的要素。本文以中國教育電視臺《法治天下》節目為例，具體闡述通過創新合作模式，不斷創新節目內容，加強傳播渠道建設，使法治類節目由成熟走向成功。

【關鍵詞】法治類；電視節目；合作模式；創新；傳播渠道

一、成功的法治節目應具有三個基本要素

《法治天下》雖然開播時間不長，但是，我覺得已經是一檔比較成熟的電視欄目，當然，距離一檔成功的法治欄目還有少許路程。那么，一檔成功的法治類電視欄目應該是什么樣的呢？

首先，成功的法治類電視欄目應當以人為中心。目前的法治類電視節目很多，但是許多的法治欄目只是停留在對法本身的解讀或者對案件本身的描述上，有點“見法不見人”。其實，對法治類電視節目來說，法或者案件只是一個介質，節目的最終目的不是說法，而是借法說人。一個法治類電視節目如果不是把人作為重心，而是在法規條文或者案件本身或過程當中傾注過多的時間和精力，那就有可能見物不見人了。這也正是許多法治類電視節目容易陷入的一個誤區和難以突破的地方。《法治天下》節目要想與別的同類欄目有所區別，就要在節目制作過程的前后始終注重以法育人，或者以人為中心來說法，或者以事說法、以法說人、法隨人走。

其次，成功的法治類電視節目要有良好的播出效果。從社會功能上說，節目播出效果是否良好包括兩個方面，或者說節目應該達到兩個基本的目的：一是震懾壞人，讓一切曾犯罪、欲犯罪的人產生畏懼心理；二是增強人們對法律正義和社會公平的信心。這兩個目的如果能達到，法治類電視節目的社會價值才能充分地體現出來。節目若是在細節上不厭其煩，甚至讓犯罪分子產生模仿和學會規避的心理，那就適得其反了。

再次，節目要能夠吸引觀眾看下去。節目能讓人看下去是一個電視節目的基本要求，也是最高要求，這就需要節目在選材、思想、技術、藝術等多方面下功夫。

二、《法治天下》體現了不同機構之間合作的優勢互補

看了幾期《法治天下》，首先感覺節目的合作模式很好。中國教育電視臺是兩個國家大臺之一，有很好的播出渠道和知識層面很高的受眾群體。人民法院新聞傳媒總社是全國法院系統的新聞媒體，下設報紙、雜志、網站以及視頻中心，具有得天獨厚的行業優勢。一個有內容資源，一個有渠道，剩下的就是怎么調和內容，有效傳遞到受眾的家里或者說眼里或者說心里了。

具體來說，這種合作是一種優勢互補，應該能夠充分發揮的優勢有三個方面：一是選題優勢。人民法院新聞傳媒總社是全國法院系統的媒體，對全國案件題材的了解和掌握從某種意義上說應該無與倫比，這是一種先天的優勢。通過觀看《法治天下》的節目內容，我感覺選題的涉及面的確很廣，也都是比較典型的案例，選題的優勢已經充分得到體現；二是現場優勢。法院是一個莊嚴神圣所在，但是法院系統的媒體或者合作媒體應有足夠的渠道進入法院庭審現場，當然這里的現場不單是指法庭現場，也包括案件現場。法治類電視節目不能靠抽象的法律條文或語言描述來支撐，現場感是法治類電視節目的特點或者說特色。沒有現場感的法治類電視節目很難成功；三是嘉賓優勢。嘉賓包括兩個方面：一個是法官，一個是法律專家。法官很多，更何況在全國范圍精挑細選。北京高校眾多，法律人才濟濟，專家也非常好找。這就為節目出彩提供了良好的人才基礎。法官和嘉賓的口才沒有問題，但是嘉賓怎么用好，值得思考，甚至是一門學問。一般有兩種做法，第一種是嘉賓相對固定，第二種是嘉賓一期一換。究竟哪一個比較好呢，我個人感覺兩者可以結合。如果不換嘉賓，會形成一種固定的話語體系或者思維體系，老面孔，老腔調，可能會產生審美疲勞。如果一期一換，又會產生不確定性，經驗的積累無法傳遞到下一期。當然，好處就是給我們一種不確定性。我覺得一個好的節目就是確定性和不確定性恰到好處的結合。什么叫節目的確定性？就是觀眾對節目的一種預期程度。好的節目一定有確定的、容易辨識的品性，也就是品牌價值的延伸。但是，節目還要有發展、有創新，每一期還要給觀眾一種期待、一些驚喜和懸念，這就是節目的不確定性，從審美上說，就是一種陌生化①效應。節目的確定性和不確定性如何恰到好處地結合，正是學問之所在，探討之關鍵。

喝茶光茶葉好還不行，水也很重要，甚至茶器也很重要。一塊寶石，有好幾個面。一個優秀的電視節目也應該有幾個優秀的面，選題好、選材好、嘉賓好只是其中幾個方面。由于可選范圍大，選題選材一定要優中選優。這就和廚師做菜一樣，選的是精工好料，端出來的才可能是新鮮的美味。一個好的電視欄目一定要有一個優秀的主持人，主持人在整個節目中始終起著一個“鏟子”的作用，要能把各個方面都攪和到。“鏟子”不是菜，欄目主持人如果喧賓奪主，話太多，就會把節目攪和爛。所有的點評都應該像炒菜放鹽一樣，鹽放多了，菜是不能吃的。所以，主持人要恰到好處，精當、精準的點評，每一句都應是畫龍點睛。好的欄目每一個部分都是一種必要，同時又能獨立地吸引一部分特定人群或者受眾。

三、創新是法治類電視節目延續的關鍵

法治類電視節目要盡可能提高時效性、故事性、可視性和專題性，不斷創新。老搞十年前甚至二十年前的案子，連當事人都原諒罪人了，這樣的內容就很難激起受眾觀看的熱情。故事性既是指選題本身情節的完整性，也是指敘事的完整性和技巧性。好的題材還要表現好，才能發揮應有的張力和效力。可視性則需要充分調動、利用一切視聽語言，在氣氛的烘托和情節的展示上發揮應有的作用。節目的專題性需要制定長期的規劃。不能有什么吃什么，要想到哪些是長期和常規題材，哪些是突發題材。應當圍繞想要普及或者強調的法律問題制定一個長期的題材或選題規劃，這樣才能做到全年心中有數，每天節目都不雷同。一期節目不要試圖解決所有的問題，一期解決一個問題，就夠了。

四、加大法治類電視節目的傳播渠道

一檔好的節目只有把它傳輸到更廣泛的社會中，才能夠產生社會價值和法律價值。因此，法治類電視節目應加大在網絡媒體、手機媒體或者兩微一端等方面的傳播力度，增加互動性。凡是沒有互動的影響都是很小的。只有通過各種傳播渠道，借助最大程度、最大限度、最大范圍的互動，才能夠把我們節目的影響力傳播出去。節目里有許多的法官資源、嘉賓資源、主持人資源，每個人都可以建立一個公眾號，與各自的粉絲進行互動。一個節目只有別人在討論你，成為公眾議論話題的時候，才有真正的影響力。與受眾之間千絲萬縷的聯系建立起來了，節目的影響力就會越來越大。節目的受眾其實是有分層的，第一個就是粉絲層，鐵桿、核心；第二個是松散層，屬于碰到就看的那類人，但是必須讓他們看得下去；第三個是碰到也不一定看的人，就是外圍層。節目首先要抓住核心層，影響松散層，最后帶動外圍層，讓更多的觀眾關注節目。節目只有活在受眾的心里，才能成為真正的品牌節目。因為品牌實際上不是單方面擁有的，而是品牌的生產者和品牌的消費者共同擁有的。