視覺傳達媒介研究

【摘要】：視覺傳達設計是通過視覺傳播媒介將信息傳達給觀眾的設計。因此，信息傳播媒介技術的發展對信息的傳達的重要性是顯而易見的，可以說，視覺傳達設計自其產生的那一刻起，就與技術結下了不解之緣。媒介是將信源與受眾聯系起來的紐帶，是傳播信息的渠道。沒有了媒介的存在，信息的傳播也就成了空話。我們知道，在視覺傳達設計中，信息的載體是視覺符號，而視覺符號的載體就是媒介。

【關鍵詞】：視覺傳達設計；媒介；傳播；作用

引言

視覺傳達設計中的媒介主要有印刷媒介、戶外媒介和數字媒介。各種媒介具有其各自的特點，例如針對的受眾不同、傳達信息的方式不同以及傳達信息的時效不同等。一方面，設計者應根據信息傳播的主要目的對采用的媒介進行合理的選擇，例如當流動性人口進行信息的傳達時，就可以選擇戶外媒介，因為戶外媒介具有位置固定、信息存在時間長等特點；另一方面當確定了媒介的類型后，也應根據該媒介傳播信息的特點而對設計作出必要的調整，例如當選擇數字媒介進行信息的傳播時，設計者就更注重信息傳播界面的互動性，讓受眾能夠真正參與到傳播過程中來。

1.視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計是通過視覺符號來傳達信息這一行為的規劃及其實現，是研究視覺及其應用的學科，是現代設計的一個重要組成部分。人們通過視覺傳達設計相互交流信息，設計者是信息的發送者，而傳達的對象則是信息的接收者。在視覺傳達設計過程中，設計者將思想與概念轉變為視覺符號，通過媒介傳達給受眾，而受眾通過視覺符號來接收和理解這些思想與概念。

從視覺符號的角度來看，視覺傳達設計包括構造視覺符號和應用視覺符號兩大部分。構造視覺符號包括字體、標志、插圖、設計影像、電腦圖形、體態圖像和設計編排：應用視覺符號則包括廣告設計、包裝設計、圖書設計、展示設計、圖書設計，企業形象設計以及多媒體傳達設計等。

2.媒介下的視覺傳達的特征

新的媒體與設計的關系中相互影響的成分在增大，在傳統的媒介中觀眾永遠只是受眾，無法改變設計者早己設計好的思維和套路，但是在網絡或者新的媒介中，設計者可能只提供一個基礎的平臺，而觀眾成為設計作品的主體，觀眾能改變作品展示的過程和結果，現在基于新媒體的創作越來越多，各個不同行業的藝術家走到一起，共同創作出具有新的多感官的藝術作品。在中華世紀壇每年舉行一次的中國新媒體展覽中就涌現出許多這樣的作品。現在的視覺傳達設計正在擴展到各個感官中去，以前只能從視覺上看到的作品現在不光能看到還能參與到其中，甚至根據自己的喜好去改變你所看到的景象。

今天人們所談論的基于網絡媒介核心因素的多媒體藝術已經比線性演進的電影敘事厲害太多了，結合了視頻、聲音、文字的超級文本不但可以鏈接到無窮無盡的其他文本之中，更可以由多種路徑進入，這已經使超級文本成了一座迷宮，而它所提供的互動性幾乎使無窮無盡的。從目前人們設想的數碼多媒體概念來看，今天的多媒體藝術還只是一個粗胚，它對于視覺藝術設計的影響還有限，我們可以有更多的可能性去發掘。基于網絡技術發展而產生的新的媒介一定會帶來視覺傳達語啟‘的創新。創新之“表達”是表現理念的重中之重。視覺傳達設計主要是以視覺元素來構筑形式，并以圖形語言來實現視覺傳達目的的。從某種意義上講，藝術設計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目標，設計師根據需要利用新技術帶來的便利挖掘并創造出最佳的視覺傳達設計語言，借以表現傳達自我的設計理念和藝術主張。科技的發展為藝術創作提供了新的載體，同時也給我們帶來了新的藝術設計語一言。

3.視覺傳達設計中的媒介分析

3.1視覺傳達設計中的傳統媒介分析

視覺傳達設計中信息傳播的印刷媒介主要是指紙質媒介，它包括報紙、雜志、紙質包裝以及紙質海報等。紙質媒介以紙張為原材料，依賴印刷技術來實現信息的傳播，由此而產生了其自身的特點。紙質媒介通常具有很強的針對性，這一點尤其體現在報紙和雜志這兩類紙質媒介上。這是因為，報紙和雜志通常都會有自己固定的受眾，這部分受眾在喜好方面必然有著共同之處，因此利用這兩種紙質媒介的視覺傳達設計中信息的傳播就能作到更有針對性。紙質媒介還具有靈活性，靈活性是指紙質媒介可以比較自由的進行投放，例如將紙質的印刷廣告直接投遞給受眾，這一點我們可以從經常收到廣告宣傳單這一現象得到驗證。這種靈活性某種程度上是強使受眾暴露在信息的籠罩下，因而加強了視覺傳達設計傳播信息的主動性。

3.2視覺傳達設計中的戶外媒介分析

視覺傳達設計中信息傳播的戶外媒介是指戶外用來作為視覺傳達設計與受眾進行信息溝通的物質載體，它主要包括靜止的路牌、招貼以及活動的汽車車身等。戶外媒介具有長時效性，因為戶外媒介經常是大型的，固定的物體，受眾對待戶外媒介不能象對待印刷媒介那樣，看過就放置一旁，而是不得不在每天經過時受到連續的刺激，這種刺激的重復性對于信息的記憶有很大的幫助。另外，由于戶外媒介的大空間，設計者有更好的發揮視覺沖擊力的場所，可以更好的發揮設計者的作用，創造新的有視覺沖擊力的視覺形象來吸引受眾的注意力，為信息的傳播邁出好的第一步。

3.3視覺傳達設計中的新媒介分析

網絡媒介由于具有自身的特點，其不僅承載報紙、廣播、電視的的信息形態，同時還承載著其獨有的動畫信息形態。當前網絡技術的發展，使得網速與帶寬成為限制網絡動態傳達設計的瓶頸。因此當前在網絡上傳播的動畫主要是數據量較小的Flas}：動畫。因為Flash動畫是基于矢量圖形標準實現動畫的，并且矢量圖形動畫可以無級放大卻不影響質量（插入其中的位圖除外）。Flash的更大優勢在于提供了播放控制、菜單或標簽跳轉、URL鏈接等人一動畫一網絡的交互功能以及對多種媒體的兼容能力。這樣的動畫與電視中的視頻動畫是完全不同的信息形態。

基于網絡媒介的視覺傳達與傳統的報紙、廣播和電視有著完全不同的時空表現。對于報紙而言，時間不影響語義；對于電視而言，時間空間都影響語義。與這些傳統媒介的時空表現不同，多媒體的網絡媒介在時空表現上更加復雜，時間與空間關系都可以在此結構中顛倒而不影響語義，網絡媒介所承載的信息形態也不僅僅是報紙、廣播、電視的綜合，因為網絡還承載著其獨有的動畫信息形態。當前在網絡上傳播的動畫主要是Flash動畫。因為Flash動畫是基于矢量圖形標準實現動畫的，因此數據量與傳統位圖動畫（比如GIF）相比大大縮小，并且矢量圖形動畫可以無級放大卻不影響質量（插入其中的位圖除外）。Flash的更大優勢在于提供了播放控制、菜單或標簽跳轉、URL鏈接等人一動畫一網絡的交互功能以及對多種媒體的兼容能力。這樣的動畫與電視中的視頻動畫是完全不同的信息形態。

總結

總體上看視覺傳達設計隨著傳播媒介技術的發展逐步呈現出動態發展的趨勢。從以紙為媒介的平面媒體的靜態傳達設計到以視聽語言相結合的以電視媒介為平臺的視覺動態傳達，再到現在無所不包的網絡媒介的互動視覺傳達，一步步地呈現從靜態傳達設計到動態傳達設計的趨勢。雖然，目前以網絡為媒介的視覺動態傳達設計還很青澀，還處在一個模仿傳統的視覺傳達設計的階段。但是，隨著網絡技術不斷發展與進步，隨著眾多的視覺傳達設計師們的不懈地探索與創新，網絡媒介的視覺動態傳達設計肯定會不斷向前發展，最終將發展出具有自己媒介特點的獨特的設計語言與形態。

參考文獻：

[1]數字化時代的視覺傳達設計《湖南大學學報（社會科學版）》2012年賀贊

[2]概念書籍設計—設計教學筆記《美術研究》2011年譚平

[3]劉波著《電視廣告視聽形象與創意表現》山西人民出版社2012年11月第1版P12