樂視以“超級(jí)電視”為中心的家庭娛樂生態(tài)構(gòu)建

【摘要】：截至目前，樂視已經(jīng)從“版權(quán)販賣商”徹底轉(zhuǎn)型為以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”為核心的全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體，隨著樂視影業(yè)、樂視體育、樂視音樂、移動(dòng)智能等各子生態(tài)的布局的確立，在“多屏聯(lián)動(dòng)”的物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，樂視將觸手伸向依然是一片“藍(lán)海”的家庭端，圍繞擁有大屏優(yōu)勢(shì)的視聽娛樂終端——電視，率先推出超級(jí)電視，通過復(fù)制樂視大生態(tài)，在垂直領(lǐng)域布局以超級(jí)電視“大屏”為中心的家庭娛樂生態(tài)。

【關(guān)鍵詞】：樂視；超級(jí)電視；家庭娛樂生態(tài)

一、樂視構(gòu)建的家庭娛樂生態(tài)

在打造生態(tài)系統(tǒng)上，樂視一直目標(biāo)明確，就是按照全產(chǎn)業(yè)鏈重度垂直的邏輯，打造一個(gè)完整的娛樂生態(tài)鏈。從平臺(tái)開始，到內(nèi)容網(wǎng)站、影視公司、電視劇公司，再到終端的硬件、電視和下游的 O2O 等，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”， 形成一個(gè)重度垂直的閉環(huán)，滿足用戶對(duì)各類娛樂內(nèi)容的消費(fèi)需求。

在前兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，BAT已經(jīng)搶占先機(jī)并且成為幾乎壟斷PC和移動(dòng)兩屏的巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。樂視作為一個(gè)轉(zhuǎn)型不久的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，想在物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代參與競(jìng)爭(zhēng)，就需要進(jìn)行“屏”的擴(kuò)展，找到PC、移動(dòng)之外的媒介，并且成功找到一個(gè)可以復(fù)制樂視大生態(tài)體系的新領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該具備三個(gè)條件：一、可以打造內(nèi)容平臺(tái)；二、存在內(nèi)容分發(fā)；三、可以軟硬件結(jié)合，并可通過硬件打通全產(chǎn)業(yè)鏈。

2015 年，樂視主要方向?qū)⒓性诜簥蕵飞希@是基于其對(duì)智能硬件發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)判斷。2015年和2016年是智能硬件發(fā)展的關(guān)鍵年，迫切需要有一兩款普及型產(chǎn)品的出現(xiàn)，它們將被大多數(shù)用戶接受，并將真正對(duì)用戶生活產(chǎn)生改變。

目前已經(jīng)做得比較成功的智能電視——樂視超級(jí)電視，樂視下一步的工作重點(diǎn)不僅是硬件，而將更多關(guān)注內(nèi)容服務(wù)，通過生態(tài)鏈的搭建、完善，保證內(nèi)容的專業(yè)性、獨(dú)特性，讓電視機(jī)服務(wù)化、個(gè)性化。未來的趨勢(shì)是，信息的交互、游戲、娛樂、社交等目前所有在家里用PC、移動(dòng)屏幕解決的事情，都可以通過電視這個(gè)大屏解決，甚至電視將成為家中所有智能設(shè)備的“大腦中樞”。

二、建立在樂視大生態(tài)之下的家庭娛樂生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同效應(yīng)

（一）內(nèi)容：家庭娛樂的基礎(chǔ)來源

與早期的優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站走UGC 的道路不同，樂視網(wǎng)較早地察覺內(nèi)容和版權(quán)的潛在價(jià)值，因而重視版權(quán)積累，形成了“正版加付費(fèi)”的獨(dú)特生態(tài)。據(jù)樂視官方提供的數(shù)據(jù)，樂視網(wǎng)擁有全網(wǎng)最多的版權(quán)資源。同時(shí)，隨著人才引進(jìn)和收購，能夠?yàn)闃芬暋拜敵鰞?nèi)容”的也有更多的源頭。比如樂視影業(yè)，不久前收購的花兒影視，以及樂視網(wǎng)的“自制劇”。

《小時(shí)代》、《消失的子彈》、《敢死隊(duì)2》等票房較高的影片，皆由樂視影業(yè)出品或者發(fā)行。樂視影業(yè) CEO 張昭此前在接受《IT經(jīng)理世“沒有營銷”界》采訪時(shí)曾透露，樂視影業(yè)的商業(yè)化強(qiáng)調(diào)“三屏聯(lián)動(dòng)”，意即除了樂視影業(yè)自身合作的傳統(tǒng)院線資源外，樂視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)、以及樂視超級(jí)電視的家庭點(diǎn)播平臺(tái)都是樂視影業(yè)計(jì)劃中的營銷發(fā)行和變現(xiàn)渠道。

2014 年樂視網(wǎng)在版權(quán)、自制、體育、音樂、電影等領(lǐng)域匯聚了眾多熱門資源，為家庭娛樂的生態(tài)型內(nèi)容運(yùn)作奠定了穩(wěn)固基礎(chǔ)。2015 年，樂視繼續(xù)保持國產(chǎn)劇覆蓋全行業(yè)第一的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到上星電視劇覆蓋率80%的目標(biāo)，匯聚《百萬新娘Ⅱ》、《紫釵奇緣》、《千金女賊》等多部精彩劇集。截至2016年2月16日，樂視獨(dú)播的自制劇《太子妃升職記》總播放量已達(dá)24億，12月13日播放之初，播放量在百萬級(jí)別；1月13日，以1.75億的播放量超越《羋月傳》的1.58億，曾創(chuàng)造網(wǎng)劇單日播放量超越當(dāng)天所有電視劇的紀(jì)錄。

除了劇集，由UI系統(tǒng)分眾的樂視體育生態(tài)、以及開放平臺(tái)中的合作第三方如騰訊提供的在線游戲，通過與樂視的智能體感設(shè)備相結(jié)合，都成為豐富家庭娛樂的來源。

（二）終端：UI系統(tǒng)分眾生態(tài) 智能運(yùn)營 實(shí)現(xiàn)開放

2015年1月20日，樂視在京正式發(fā)布中國首個(gè)全終端智能操作系統(tǒng)——LeUI。該系統(tǒng)圍繞“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合樂視生態(tài)打造，通過一云多屏的生態(tài)架構(gòu)，讓不同應(yīng)用場(chǎng)景下的智能終端都可接入LetvUI系統(tǒng)獲取豐富極致的樂視生態(tài)服務(wù)，包括LeUI 系統(tǒng) Auto版、LeUI系統(tǒng)Mobile版、LeUI系統(tǒng)TV版，實(shí)現(xiàn)開放。“樂視網(wǎng)TV版”，支持點(diǎn)播樂視網(wǎng)TV版的在線內(nèi)容，細(xì)分為電影、電視劇、綜藝、體育、3D、1080P、杜比等不同版塊，用戶可以直觀的找到自己想要觀看的內(nèi)容。“多屏互動(dòng)”，支持airplay和DLNA無線投射，能夠?qū)⒅悄苁謾C(jī)、iPhone和iPad中的照片、音樂和視頻無線投射到電視大屏，在UI系統(tǒng)打造的家庭娛樂生態(tài)圈中，超級(jí)電視、移動(dòng)手機(jī)、樂小寶、樂視的智能3D頭盔、體感游戲設(shè)備等智能設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)多屏無縫銜接，實(shí)現(xiàn)多設(shè)備間的互聯(lián)互通，同時(shí)手機(jī)也能遙控電視；支持異地推送，讓用戶在外出游玩時(shí)也能實(shí)時(shí)跟家人分享。

UI操作系統(tǒng)成為樂視家庭娛樂生態(tài)中，分發(fā)生態(tài)的中樞，來自上端云傳輸來的資源，在此分流向受眾，同時(shí)也匯總用戶的信息反饋到云端。并且，它也是一個(gè)開放的中間環(huán)節(jié)，在UI操作系統(tǒng)中，除了內(nèi)置的樂視相關(guān)應(yīng)用，也向家庭用戶提供第三方的娛樂應(yīng)用項(xiàng)目，例如與騰訊合作的社交與游戲應(yīng)用。

（三）平臺(tái)：提供基礎(chǔ)云計(jì)算 多平臺(tái)融合

樂視除了是一個(gè)娛樂平臺(tái)，還是一個(gè)視聽的云平臺(tái)、一個(gè)電商平臺(tái)，多重平臺(tái)的疊加造就強(qiáng)大生命力。

視頻云平臺(tái)推出的延展到與樂視電子商務(wù)相關(guān)的后臺(tái)。在電商平臺(tái)方面，2015 年樂視實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力進(jìn)入電商行業(yè)前五、垂直電商保持第一的目標(biāo)。圍繞樂視家庭娛樂生態(tài)，根據(jù)樂迷需求，針對(duì)性的提升產(chǎn)品覆蓋，推出了體感游戲智能設(shè)備、家庭健康智能設(shè)備，親子投影設(shè)備等一系列產(chǎn)品上線。與此同時(shí)，這也促使樂視大力加強(qiáng)電商平臺(tái)基礎(chǔ)能力建設(shè)，繼續(xù)整合全國最優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)資源，通過樂視生態(tài)的專業(yè)化培訓(xùn)為用戶和提供最為專業(yè)的指導(dǎo)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)大陸覆蓋無盲點(diǎn)。

云平臺(tái)、視聽平臺(tái)、電商平臺(tái)，一方面保障了樂視家庭娛樂生態(tài)中的內(nèi)容分發(fā)，同時(shí)通過內(nèi)容分發(fā)占有的用戶瀏覽反哺其電商平臺(tái)，形成平臺(tái)疊加效應(yīng)。

（四）硬件：生態(tài)體系中引流級(jí)的入口級(jí)產(chǎn)品

硬件終端是得到最忠誠互聯(lián)網(wǎng)用戶的入口。在初級(jí)階段，超級(jí)電視硬件可能有一個(gè)比較大的虧損，因?yàn)檫€是一個(gè)建生態(tài)鏈、搶用戶的過程，但是超級(jí)電視最大的價(jià)值并不是能給公司帶來多少收入，更大的價(jià)值是入口，是大數(shù)據(jù)的入口，是用戶的入口，也是流量的入口。以硬件圈用戶，用內(nèi)容賺取廣告和增值服務(wù)。超級(jí)電視輻射向整個(gè)家庭成員，成為樂視生態(tài)系統(tǒng)中首要的入口環(huán)節(jié)，其主要性不言而喻。

樂視超級(jí)電視的銷售，是去年到2015驅(qū)動(dòng)樂視收入高增長最主要的一個(gè)因素，隨著多屏互動(dòng)，娛樂生態(tài)效益化反，銷量會(huì)更快增長。2014年超級(jí)電視端用戶的活躍度、激活度和留存度比較高，達(dá)到了80%以上，如果按照傳統(tǒng)的電視臺(tái)視角，基本上達(dá)到了一線衛(wèi)視的用戶覆蓋度。

綜上，筆者認(rèn)為，樂視構(gòu)建“家庭娛樂生態(tài)”的思路是，堅(jiān)持生態(tài)戰(zhàn)略，沿著“娛樂”這一內(nèi)容頻道去做包含“內(nèi)容平臺(tái)、分發(fā)平臺(tái)、內(nèi)容應(yīng)用到智能終端”的延伸。在這一生態(tài)體系中，內(nèi)容是家庭娛樂生態(tài)的基礎(chǔ)，通過云平臺(tái)傳輸?shù)礁鱾€(gè)終端設(shè)備，由終端的LetvUI操作系統(tǒng)來進(jìn)行具體的分眾至各硬件系統(tǒng)，圍繞客廳娛樂“大屏”超級(jí)電視的一系列包括VR、AR、手機(jī)APP在內(nèi)的智能硬件經(jīng)過終端操作系統(tǒng)互聯(lián)互動(dòng)，它們成為家庭用戶進(jìn)入整個(gè)娛樂生態(tài)系統(tǒng)的“入口”，而用戶的個(gè)性需求和使用習(xí)慣，通過硬件傳導(dǎo)給終端，終端反饋至云端，經(jīng)由大數(shù)據(jù)、云計(jì)算分析測(cè)繪出不斷更新的用戶畫像，返給“內(nèi)容”平臺(tái)，形成不斷推陳出新、提升用戶體驗(yàn)和粘性的良性互動(dòng)。