“社會媒體”時代加強黨的執政能力的路徑探析

【摘要】：新媒體的快速發展應用使社會大眾得以參與媒體傳播，社會媒體時代，要加強黨的執政能力，就要發揮新媒體的輿論傳播功能，在加強思想輿論建設的同時，對新媒體輿論進行合理的規范引導；要充分發揮新媒體的互動功能，密切黨與群眾的聯系，鞏固黨的執政基礎；要充分發揮新媒體的輿論監督功能，強化對黨員干部的監督，提高黨員干部執政為民的能力。

【關鍵詞】：社會媒體；新媒體；黨的執政能力

近年來，基于數字網絡技術的新媒體的快速發展和廣泛應用為社會大眾提供了嶄新的信息傳播和交往平臺，越來越多的人嘗試運用網絡論壇、微博和微信平臺等新媒體表達自己的思想，但由于自媒體工具傳播信息的隨時隨地及隨機性，執政黨的執政能力正面臨著一系列的挑戰和考驗。如何運用新媒體加強黨的執政能力，成為提高黨的建設科學化水平的重要課題。

基于新媒體輿論傳播更加開放迅捷、互動性優勢明顯、監督力量強大的特點，社會媒體時代，加強黨的執政能力要重點把握好三個方面。

一、加強黨的執政能力要充分發揮新媒體的輿論傳播功能

輿論傳播是新媒體的重要功能。在新媒體產生之前，黨政信息通常以文件、報刊、廣播、電視作為載體，受時間和空間限制較大。新媒體的出現沖破了時空等因素的限制，其信息的海量性與傳播的快捷性使傳統媒體難以企及。因此，新媒體為黨政信息傳播提供了良好的技術條件，延伸了黨政信息傳播的范圍，拓展黨政信息傳播的深度。加強黨的執政能力建設，就要重視發揮新媒體的輿論傳播作用，加強思想輿論建設，要牢牢把握輿論宣傳的主動權，采取合理、有效的方式對新媒體輿論進行合理的規范和引導。首先，要時刻關注新媒體輿情，避免輿論失控。其次，要掌握引導社會輿論的藝術，提高輿論引導能力。要從貼近現實、貼近群眾的角度出發，對新媒體上的正負面輿論進行引導。要尊重不同利益群體，允許民眾在遵守憲法、維護社會主義制度的前提下，通過新媒體表達正當的利益訴求。再次，要發揮新媒體在突發事件和群體事件中的作用，主動及時說明情況、揭示真相，用事實說話，消除謠言和猜測。

二、加強黨的執政能力要充分發揮新媒體的互動功能

在傳統的媒體環境里，黨政信息傳播主要是通過報紙、電視、電臺，甚至是村里的高音喇叭、村干部的口頭相告等手段進行。在這個過程中，信息發布是單向的，受眾只能被動接受，無法實現傳播者與受眾的及時有效溝通。新媒體的出現，使得單一傳播變為雙向交流互動。由此，新媒體提供了黨群互動、密切黨群關系的新渠道，成為黨聯系群眾的新紐帶。要加強黨的執政能力，就要充分利用新媒體的互動性優勢，密切黨與群眾的聯系，鞏固黨的執政基礎。一是要把新媒體作為了解社情民意的重要途徑。在開放的媒體環境中，各種社會事件可以得到及時曝光，普通民眾的愿望訴求可以跨越層層環節，直接傳遞給上層，這都確保了信息的真實性、完整性。二是加強民眾通過新媒體參與政治的力度。從政策制定出臺，到搜集反饋意見，都要利用新媒體進行調查研究，使不同利益群體的意見得到充分表達，通過協調利益、整合民意做出相應對策。

三、加強黨的執政能力要充分發揮新媒體的輿論監督功能

我黨始終重視加強民主監督。黨的十八大報告提出：“建立健全權力運行制約和監督體系”、“加強黨內監督、民主監督、法律監督、輿論監督，讓人民監督權力，讓權力在陽光下運行。”民主監督理念已經深入人心。我黨民主監督的方式主要包括黨內監督、人大監督、司法監督、輿論監督、群眾監督等。其中，輿論監督是人民群眾通過新聞媒體對黨務、政務活動和各級黨政機關包括領導干部實施的民主監督，它有著其他監督形式不可替代的作用。新媒體的發展運用為新聞媒體開展輿論監督提供了統媒體無可比擬的技術條件，成為加強監督的新利器。無論是政府部門、社會團體，還是民間組織、普通民眾，都可以利用新媒體傳播輿論信息、監督公共權力。

要充分利用新媒體輿論監督這一有效資源，強化對黨員干部職業道德、社會公德的監督，提高黨員干部執政為民的能力。一要充分發揮民眾對腐敗的監督和舉報作用，鼓勵群眾進行監督。二要利用新媒體拓寬評議黨員干部的平臺。要允許人民群眾通過論壇、微博、博客等評論和曝光腐敗事件，了解腐敗分子的處理情況并進行監督。三要引導民眾理性反腐。要從制度層面入手，以制度化、法律化的方式，對新媒體輿論監督予以規范、引導，遏制其負面效應。

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