中國廣告業(yè)近20年來的變革與轉(zhuǎn)型

1.1摘要

本篇論文主要是從中國廣告業(yè)近20年來的發(fā)展和變化進行分析和整理，并提出一些自己的看法和感悟。中國廣告業(yè)發(fā)展時間很短，雖說改革開放后中國廣告業(yè)崇煥生機，但是中國廣告業(yè)的發(fā)展真正卻要從20世紀(jì)90年代開始，從90年代到如今的近20年里，中國廣告業(yè)的風(fēng)格和變化又是截然不同的，這種變化也正是社會變革的寫照。

1.2【關(guān)鍵詞】：廣告業(yè)歷程，三次變革，轉(zhuǎn)型期

2.正文

2.1第一小節(jié)：中國廣告業(yè)的發(fā)展歷程

中國廣告業(yè)從78年改革開放以來重燃生機，但是經(jīng)過翻找資料我發(fā)現(xiàn)，廣告業(yè)真正的發(fā)展壯大或者說初具規(guī)模要從1993年說起，下面是一組有趣的數(shù)字：1990年中國廣告經(jīng)營額為250172·6萬元，91年為350892·6萬元，92年為678675·4萬元，93年為1340873·6萬元，94年為2002623·0·萬元，95年為2732690·0萬元，96年為3666371·0萬元，97年為4619638·0萬元。

從這組數(shù)據(jù)可以看出，從91年到92年，營業(yè)額驚人的增長了一倍，而從92到93年，營業(yè)額又翻了一番，從93年開始，雖然沒有翻番了，但是每年的增長額達(dá)到了驚人的1000000萬元左右，增長額比92年全年營業(yè)額都要高。從92年開始，廣告業(yè)的發(fā)展達(dá)到了令人瞠目結(jié)舌的速度。

2.2中國廣告業(yè)的初期

雖然我生為一名90后，90年代的事情可能都記不太清了，但是我還是能記得99年到00年左右的比較火的廣告，如：波導(dǎo)手機，手機中的戰(zhàn)斗機；今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金；農(nóng)夫山泉有點甜；飄柔，就是這么自信。盡管過了十幾年，這些廣告語我還是能張口說出，可見當(dāng)時廣告對于中國人的生活影響之大。那時候，信息比較缺乏，互聯(lián)網(wǎng)幾乎也沒有普及，電視成為了中國人主要的信息獲取渠道，所以，當(dāng)時的廣告，采用的都是廣告最初期的宣傳策略，那就是大規(guī)模的密集投放，通俗簡單易懂的廣告畫面，簡單到3歲小孩也能看懂的地步，最后也是最重要的，一句朗朗上口的廣告語。這些病毒傳播模式一般的廣告投放在當(dāng)時的中國很管用，所以那時候中國的廣告基本都是如此，你很難在廣告中看到創(chuàng)意和新穎，畢竟所有的創(chuàng)意都用在廣告語里面了，廣告畫面還是主打通俗。這與當(dāng)時的社會形態(tài)也不無關(guān)系。中國如果說從78年開始改革開放的話，整個80年代，都用于反思和解放思想，而且思想的解放程度也處于摸著石頭過河階段，處于逐步逐步大膽嘗試的階段，這時候的中國人小心翼翼的接受著國際上早已習(xí)慣的事物，但是80年代有了思想，卻并無物質(zhì)，物質(zhì)生活的極大豐富還是從90年代開始的，中國人開的起桑塔納，用的起大哥大和電視了，思想和物質(zhì)的相結(jié)合，才造就了90年代中國社會的日新月異，幾乎是一年一個模樣。這也正是為什么廣告業(yè)發(fā)揚于90年代而不是80年代的原因了。當(dāng)然作為一個后輩，并沒有經(jīng)歷過那些年代的我只是單純從數(shù)據(jù)和自己的見解上得出的結(jié)論。

2.3中國廣告業(yè)的第二個階段：2003至2008年

為什么從2003年開始呢，因為我認(rèn)為2003的非典成為了中國社會的重要分水嶺。非典疾病在全國蔓延，特別是首都北京更是談“非”色變。當(dāng)時非典的造成了死亡人數(shù)一直未被公開，而政府的救援和指揮措施也沒有得到很好的宣傳，信息的不對稱造成了民眾的恐慌。非典過后，社會輿論對政府的信息封鎖非常不滿，國際社會也認(rèn)為中國政府在非典公開度上存在著很大的問題，也就是從那時起，胡錦濤溫家寶領(lǐng)導(dǎo)人開始注重政府信息的公開，中國人也開始注重挖掘表面事情的真相，那時候，初期的病毒式傳播方法開始逐漸失效，如何更走心的去說服消費者才是但是廣告的首要任務(wù)。經(jīng)過商品社會的近20年的發(fā)展，中國人開始習(xí)慣了商品社會的節(jié)奏，商品的琳瑯滿目也讓供開始大于求，這時候，商家開始真正求消費者購物了，此時，廣告創(chuàng)意一詞開始真正出現(xiàn)，并且如何將巨星和產(chǎn)品有效結(jié)合也是商家的頭等大事。此時快男快女等各種選秀節(jié)目開始出現(xiàn)，大批粉絲的涌現(xiàn)，產(chǎn)品的粉絲效應(yīng)也開始出現(xiàn)，可能消費者并不是急需這樣產(chǎn)品，甚至不需要這項產(chǎn)品，但是可能在明星的使用下，產(chǎn)生了購買欲望。所以在這廣告的第二個階段，找對明星代言就是好廣告的第一步，一個有影響力的明星比好的臺詞或者宣傳策略甚至更有效果。當(dāng)然這一點到如今也是同樣奏效的。

2.4新時代的廣告業(yè)開始，變革已經(jīng)到來（2010-2016）

之所以從2010開始，是因為2010年是微博元年，微博的出現(xiàn)徹底改變了當(dāng)今社會的生活習(xí)慣。微博的出現(xiàn)使得人們與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的改變。微博類似于國外的facebook或者twitter，將人們的嬉笑怒罵和生活瑣碎分享到網(wǎng)上，進而進行全民互動。在微博，明星第一次可以和普通人一起互動，而國際大事或者新聞時訊也能在第一時間傳達(dá)到億萬網(wǎng)民手里，也是自從2010年微博元年開始，越來越多的“低頭族”出現(xiàn)在了大街小巷。現(xiàn)在，在公共場所，所有人都在低頭玩手機已經(jīng)見怪不怪。緊接著，2011年，微信推出，微信app一經(jīng)誕生，將微博引發(fā)的手機狂潮推到了極限。在人們的生活習(xí)慣里，重要性的排名為手機第一，電腦第二，電視第三。

這些巨變導(dǎo)致了電視行業(yè)的萎縮，甚至是傳統(tǒng)媒體的消亡。廣告業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)，那就是如何順應(yīng)時代，將傳統(tǒng)廣告業(yè)的種種榮耀，重新在互聯(lián)網(wǎng)里面取得成功。并且，我們知道，互聯(lián)網(wǎng)是一個多元體，不是緊靠以往的單渠道就可以取得好的宣傳效果。我們說的互聯(lián)網(wǎng)，包括了PC電腦端的廣告面，手機微信端的廣告面，手機微博端的廣告面，網(wǎng)絡(luò)視頻播放的廣告面，網(wǎng)站網(wǎng)頁的廣告面等等，還不加上綜藝冠名以及互動性H5和app體驗等等，所以挑戰(zhàn)是前所未有的巨大，因為方方面面實在是太多了，并且傳統(tǒng)的廣告方式也并不能放棄，電視廣告和紙媒平面廣告還是存在，明星冠名和優(yōu)秀的廣告語文案還是十分重要。

2.5總結(jié)

然而這些都是中國的優(yōu)秀廣告案例，但是在當(dāng)今的廣告中，我還是看到了太多太多落后于時代的廣告作品，要么是呈現(xiàn)方式太單調(diào)，要么是表達(dá)手法太無趣，大多數(shù)廣告還是找到大明星，拿著自己的產(chǎn)品一頓夸就結(jié)束，我覺得這些不能全部歸于廣告公司的庸為，還有的是雇傭方的短見和固執(zhí)，再好的廣告方案不能通過買主的同意就將無法與消費者見面。奧美的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威說過：永遠(yuǎn)不要把你的消費者當(dāng)傻瓜。因為消費者就是我們的父母，我們應(yīng)該尊重他們，從各方面給他們制造驚喜，包括如何讓他們笑著滿意地從口袋里掏出他們的積蓄來購買商品。

真正變革的并不是廣告本身，而是溝通方式呈現(xiàn)組合的態(tài)勢，要想取得成功，就必須面對越來越衍生、越來越復(fù)雜的溝通組合。——克里斯·凱爾，阿迪達(dá)斯全球品牌傳播事務(wù)副總裁。

中國的廣告發(fā)展被我籠統(tǒng)的分為了三個階段是比較粗糙的，這其中定還有許多我不知道掙扎和突破，但是變革就在眼前，廣告業(yè)應(yīng)該跑步前進，畢竟同國外相比，中國廣告行業(yè)還是處于比較初期的狀態(tài)，但我認(rèn)為，中國廣告業(yè)已經(jīng)趕上了最新的浪潮。

3.出處

LAL2011中國廣告作品年鑒——中國民族攝影出版社

這就是廣告——英國，伊萊扎·威廉姆斯

一個廣告人的自白——大衛(wèi)·奧格威

中國廣告經(jīng)典案例評析——金定海，吳冰冰編著