旅游APP頁面設(shè)計對用戶視覺搜索行為的影響

【摘要】：旅游行業(yè)是我國的支柱產(chǎn)業(yè)之一，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人開始選擇出門旅游來放松身心，舒緩壓力，旅游APP成為很多人出門旅游查找信息的重要工具。文章分析了旅游APP頁面布局類型與信息呈現(xiàn)方式對用戶視覺搜索行為的影響，接著提出了旅游APP頁面優(yōu)化設(shè)計的建議。

【關(guān)鍵詞】：旅游APP；頁面設(shè)計；視覺搜索

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始影響到人們生活的多個方面，成為轉(zhuǎn)變社會公眾方式的重要因素。政府部門也開始加大對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的支持力度，使得移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐步完善。在這樣的背景下，越來越多的網(wǎng)站開始推出移動客戶終端，也就是所謂的APP，旅游網(wǎng)站也不例外，這種客戶終端跟網(wǎng)站的功能類似，但是更具有個性化，使得旅游信息更加的透明化與公開化，更容易滿足客戶的網(wǎng)絡(luò)需求。

1、旅游APP頁面設(shè)計與開發(fā)的意義

旅游網(wǎng)站通過開發(fā)APP能夠使得旅游行業(yè)跟客源地的市場距離變小，同時也擴(kuò)大了旅游行業(yè)跟媒體還有其他分銷渠道的合作局面，已經(jīng)成為旅游市場營銷與推廣的重要手段之一。我們以去哪兒網(wǎng)為例，其前后推出了5款旅游APP，途牛網(wǎng)也相繼推出其旅游APP。這些網(wǎng)站不斷加大APP的開發(fā)資金，重視其頁面設(shè)計。旅游APP頁面包含了旅游網(wǎng)站的很大一部分功能，其靈活性與輕便性受到了多種類型的企業(yè)支持，也成為旅游企業(yè)宣傳其產(chǎn)品、擴(kuò)大其品牌效應(yīng)的重要手段。

2、旅游APP頁面設(shè)計對用戶視覺搜索行為的影響

2.1頁面布局類型對用戶視覺搜索行為的影響

用戶在對頁面的關(guān)注時間與點(diǎn)擊次數(shù)跟旅游APP的頁面布局類型有很大的關(guān)系。我們以凝視持續(xù)的時間、注視的點(diǎn)數(shù)以及關(guān)注的時間三個指標(biāo)為基礎(chǔ)，一般來說，把列表型布局跟宮格型布局相比，用戶在列表型布局的注視點(diǎn)數(shù)、凝視的持續(xù)時間方面都更高一些。具體說來，用戶更喜歡列表型的布局，這種布局呈現(xiàn)出來的視覺效果更好一些，因?yàn)槁糜蜛PP的用戶大多數(shù)集中在80后和90后群體之中，他們會更愿意花費(fèi)更多的瀏覽時間在列表型布局的頁面設(shè)計上，這種頁面布局的點(diǎn)擊率也比宮格型布局的高。

2.2信息呈現(xiàn)方式對用戶視覺搜索行為的影響

通過對旅游APP頁面的類型進(jìn)行分析，其信息呈現(xiàn)方式一般分為文本型信息呈現(xiàn)、圖片型信息呈現(xiàn)以及文本加圖片型信息呈現(xiàn)。這幾種信息呈現(xiàn)方式對用戶在搜索行為有直接的影響。用戶更偏向于文本加圖片類型的信息呈現(xiàn)方式，這種呈現(xiàn)方式更吸引用戶，使得用戶關(guān)注時間以及關(guān)注次數(shù)都相對比較高。因?yàn)樗麄兏酉矚g一邊查閱文字，一邊翻看精美的圖片，給用戶全面的視覺體現(xiàn)。緊隨其后的是圖片型信息呈現(xiàn)方式，排在最后的是文本型的信息呈現(xiàn)方式。但是，如果我們調(diào)查用戶的首次關(guān)注時間上，三者之間的差異雖然不是特別明顯，但是圖片型的呈現(xiàn)方式是排在第一位的。因?yàn)橛脩粢榭茨骋豢預(yù)PP，可能最先被吸引的就是那些大量的圖片，所以第一次關(guān)注會優(yōu)先選擇圖片類型的，當(dāng)要深入的查找旅游信息的時候，則會反復(fù)查看的是文本加圖片類型的信息呈現(xiàn)方式，這種信息呈現(xiàn)方式更能吸引用戶瀏覽頁面。

3、旅游APP頁面優(yōu)化設(shè)計的建議

3.1頁面布局設(shè)計建議

在旅游APP網(wǎng)站設(shè)計過程中，整個頁面的布局設(shè)計基本屬于框架層的范圍，在設(shè)計的時候要求布局更為清晰、內(nèi)容的概括性比較強(qiáng)，減少信息架構(gòu)的雜亂條目。由于用戶更為喜歡列表性的頁面布局設(shè)計，所以，在對旅游APP頁面布局設(shè)計的時候，總體要以列表型布局為主，輔助以宮格式的設(shè)計。在條目中盡可能的減少相關(guān)信息的層次，要求每一個層次都能簡明扼要的突出信息表達(dá)的重點(diǎn)所在，減少那些不必要的信息的干擾，這樣才能更好的提高整個旅游APP頁面的清晰度，也能看出其層次感。有科學(xué)研究表明，用戶在首次訪問某一個網(wǎng)站的頁面的時候，最多也只能記住七個以內(nèi)的條目。所以，對于旅游企業(yè)來說，在設(shè)計APP頁面布局的時候，要迎合用戶需求，結(jié)合具體的目標(biāo)設(shè)計以及功能需求，最大限度的把信息條目限制在七個條目之內(nèi)。

3.2頁面信息呈現(xiàn)方式建議

對于網(wǎng)站設(shè)計來說，信息呈現(xiàn)的方式比較多，有文本，有圖片，還有視頻和音頻等，從這點(diǎn)可以看出，信息呈現(xiàn)設(shè)計基本也是表現(xiàn)層設(shè)計的內(nèi)容。根據(jù)具體的大框架的設(shè)計需求，在進(jìn)行信息呈現(xiàn)的時候要遵循以下原則：一致性、簡潔性與整體性，還要注重形式跟內(nèi)容相統(tǒng)一。也就是說，旅游APP在進(jìn)行信息呈現(xiàn)的時候要實(shí)現(xiàn)美觀與效率為一體。旅游APP跟其他類型的APP有所不同，要求把眾多的旅游咨詢和信息集結(jié)在APP頁面至上，尤其是旅游景區(qū)的資源信息，要吸引用戶的眼球，可以用大量的圖片展示來讓用戶了解想干信息。所以，旅游APP頁面信息呈現(xiàn)的時候，描述的頁面內(nèi)容要生動有趣，用圖片和文本相結(jié)合來突出頁面信息的重點(diǎn)所在，讓形式跟內(nèi)容統(tǒng)一起來。要盡可能提高圖片的可用性，盡量不用大量單調(diào)的文字去敘述，這樣才能帶給用戶視覺上的沖擊，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

結(jié)論

終上所述，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，旅游APP作為一款無線應(yīng)用軟件受到了廣大用戶的歡迎，成為旅游企業(yè)和相關(guān)部門發(fā)展在線旅游業(yè)的一個重要手段。對于用戶來說，在選擇旅游產(chǎn)品的時候不再拘泥于傳統(tǒng)的旅行社服務(wù)，開始加入到移動客戶端群體中，這是旅游行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。通過研究旅游APP頁面設(shè)計對用戶視覺搜索行為的影響，設(shè)計出符合用戶心理需求的旅游APP頁面，，從而吸引更多的旅游消費(fèi)者，為旅游行業(yè)的發(fā)展打基礎(chǔ)。

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