Ip劇熱播的敘事策略分析

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，IP劇迅速走紅，成為當(dāng)下最熱影視題材，在其迅速發(fā)展的同時(shí)也遇到很多難題，本文將從IP劇敘事策略上談IP劇發(fā)展的現(xiàn)狀，提出所面臨的問題和弊端，對(duì)其進(jìn)行深入的分析，意為IP劇未來的發(fā)展提供寶貴的借鑒。

【關(guān)鍵詞】：IP劇；敘事策略；跨媒介；優(yōu)化內(nèi)容

一、IP劇的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，根據(jù)騰訊娛樂白皮書對(duì)影視文化現(xiàn)象的分析可以看出，從2015年到2017年“IP”劇的出現(xiàn)完全的轟占了整個(gè)電視熒屏，從最初的《甄嬛傳》到玄幻小說《花千骨》再從多次榮獲大獎(jiǎng)的《瑯琊榜》和《羋月傳》到《天空城》《三生三世十里桃花》，原著小說成為電影電視劇改編的主要渠道之一。“IP”一詞也迅速在影視行業(yè)中成為一種流行趨勢，“IP”即是“intellectual property”（知識(shí)所有權(quán)），在文化產(chǎn)業(yè)中泛指文學(xué)作品、影視作品或熱門游戲作為原始資料給投資方二次開發(fā)傳播。

自2015年“一劇兩星”[1]政策開始，使得衛(wèi)視購買成本大大增加，在考慮作品質(zhì)量和影響力的同時(shí)，資金和原創(chuàng)劇本成為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只能引進(jìn)原本就具有粉絲基礎(chǔ)的原創(chuàng)小說，與此同時(shí)，IP劇不僅在衛(wèi)視平臺(tái)播出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為吸粉的重要途徑。這樣一來IP劇的價(jià)格不斷的水漲船高，制片人也將重心轉(zhuǎn)移到尋求IP資源上，華誼兄弟也以超出原創(chuàng)劇本100倍的價(jià)格收購其他娛樂公司70%的股份，打造全新的明星IP產(chǎn)業(yè)。

二、IP劇盛行的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)的二次傳播促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)再次膨脹

大多IP劇的題材偏于偶像、仙霞、玄幻、都市等內(nèi)容，制作方只需二次購買創(chuàng)作就能具有較高的收視率，潛在的小說粉絲為其提供可靠的保證，宣傳和受眾上占有良好優(yōu)勢，其次，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下制作形式的多樣化形成創(chuàng)作、制作、播出一體的開放性平臺(tái)，并且通過IP劇前期的表現(xiàn)和數(shù)據(jù)分析，大致可以計(jì)算出某一個(gè)特定IP未來的需求、受眾人群。另外，IP劇的產(chǎn)業(yè)鏈從某種程度而言就是一種持續(xù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，IP的全媒體發(fā)展使得原先“一個(gè)人一種觀念”轉(zhuǎn)換為“上億人上億種觀念”，就如熱播的《三生三世十里桃花》在電視劇基礎(chǔ)上推出同名手游，游戲月盈利在4億以上，全網(wǎng)播放量僅48小時(shí)突破10億。借鑒其他國外成熟的IP開發(fā)案例，中國的IP完全可以拓展到其他產(chǎn)業(yè)，甚至合并其他公司持續(xù)增長粉絲經(jīng)濟(jì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制視頻的泛濫推動(dòng)IP劇的發(fā)展

目前的網(wǎng)絡(luò)IP劇主要呈現(xiàn)兩種形式：即對(duì)原有小說、漫畫對(duì)成型IP改變，再者就是培育型IP劇，如《萬萬沒想到》，禁限令產(chǎn)生后，長期依靠購買電視劇版權(quán)的趨勢已不再適合視頻網(wǎng)站行業(yè)，他們也需要有自己的品牌作品，視頻網(wǎng)站不能只是通過低俗的短劇作為播放渠道而是需要更加“精致化”作品，那么IP劇版權(quán)的購買就成為了最可靠的保證，今年熱播的《盜墓筆記》原創(chuàng)就已擁有上千萬粉絲，但在豆瓣評(píng)分上僅2.8。而粉絲吐槽點(diǎn)卻僅是在剪輯、燈光、設(shè)置不合理上，盡管如此，制片商仍然拍攝了第二部，并以全網(wǎng)獨(dú)播形式吸引眾多粉絲注冊(cè)會(huì)員，在視頻網(wǎng)站上線后，大量開通會(huì)員需求甚至導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)癱瘓，在這樣一個(gè)過程中，無疑不是把一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP劇做成了一種持續(xù)的粉絲經(jīng)濟(jì)，將IP劇資源與會(huì)員捆包銷售達(dá)到雙收效益。

（三）新穎的題材滿足大眾審美需求

Ip劇之所以能夠搶占大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站，除政策、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展外，最大原因取決于在創(chuàng)作上避免了傳統(tǒng)電視劇內(nèi)容同質(zhì)、橋段雷同的問題，國產(chǎn)電視劇近年來出現(xiàn)低創(chuàng)作、低趣味、老年化劇情。而ip的出現(xiàn)恰好彌補(bǔ)了創(chuàng)作力的缺失。在創(chuàng)作上文化氣質(zhì)與影視劇大眾屬性基本一致，在情節(jié)上也具有一定創(chuàng)新，在原有小說基礎(chǔ)上也增添了瑪麗蘇、耽美、種田、仙俠科幻等題材，網(wǎng)絡(luò)小說在改編上甚至比文學(xué)作品更靈活。

三、跨媒介IP劇的敘事模式

（一）IP劇發(fā)展的“跨媒介敘事”[2]

IP在媒介融合常態(tài)下不斷向跨媒介趨勢發(fā)展，跨媒介敘事需要將文本最獨(dú)具特色的價(jià)值加以創(chuàng)作后播放在不同的平臺(tái)并構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的故事整體，跨媒介敘事必須要?jiǎng)?chuàng)造出一種新的故事整體，跨媒介創(chuàng)造出的故事結(jié)構(gòu)即是通過擴(kuò)展敘事可能性的范圍創(chuàng)造復(fù)雜情節(jié)，并非單純?cè)木帲瑖鴥?nèi)IP劇跨媒介敘事更為市場所需考慮，策劃的同時(shí)已開始多媒介形式和多媒介平臺(tái)的布局，通過宣傳、互動(dòng)最大限度吸引受眾、用戶和玩家，將傳播效果發(fā)揮到最大限度，就如《花千骨》2008年出版原著小說，2014推出連載漫畫，2015年以周播形式占據(jù)湖南衛(wèi)視黃金檔，同名手游網(wǎng)游同期上映，收視率破200億網(wǎng)絡(luò)播放量，手機(jī)閱讀下載量居榜首，憑借電視劇熱度吸引了大量粉絲群眾同時(shí)也開拓新的用戶，創(chuàng)作出一個(gè)以多種媒介形式在多媒體平臺(tái)開放的奇觀景象。

（二）跨媒介IP劇的敘事形式

跨媒介敘事需要以故事世界為邊界，用不同故事界定不同跨媒介敘事文本，情節(jié)構(gòu)成故事，而情節(jié)往往是角色構(gòu)成，受眾在不自覺的過程中入戲，這也就使得觀眾本身已形成一個(gè)故事世界，觀眾更加親信的即是貼近真實(shí)的故事世界，而從IP劇來看，虛構(gòu)類故事占據(jù)主要成分，這類文本敘事元素主要要借助想象力打開故事世界，在弗朗西斯.瓦努瓦《電影敘事》中提到文本世界包括世界構(gòu)成元素和功能推進(jìn)命題，前者是語篇中事件發(fā)生背景，后者推動(dòng)故事發(fā)展，是對(duì)文本事件的論證。在《盜墓筆記》中，故事世界復(fù)雜，人文歷史俱全，故事營造了一種驚悚世界，將自然古墓相結(jié)合，玄幻與新奇元素讓受眾沉浸在其中，

媒介平臺(tái)為影視與受眾之間建立密切的關(guān)系，測底打破了傳統(tǒng)觀看模式，多個(gè)媒介平臺(tái)使得人們通過各種方式接受到文本的內(nèi)容，增加了受眾接觸文本的頻率和機(jī)會(huì)，在現(xiàn)實(shí)中建造了故事世界效果。在跨媒介敘事中傳播形式越多受眾就和故事世界聯(lián)系月緊密，形成沉浸式傳播，甚至影響受眾認(rèn)識(shí)。

媒介平臺(tái)的組合大致可以分為：虛構(gòu)性強(qiáng)的故事世界和現(xiàn)實(shí)性強(qiáng)的世界，前者主要可以通過引入其他平臺(tái)來降低敘事功能，主要突出互動(dòng)功能，讓受眾通過各種方式形式來體驗(yàn)故事元素，對(duì)故事產(chǎn)生更多感官體驗(yàn)，如：網(wǎng)頁游戲和手游。后者就是需要更多敘事媒介平臺(tái)介入來引導(dǎo)觀眾去看故事本身并從多個(gè)故事中體會(huì)整個(gè)故事世界，如：電臺(tái)廣播和電影，跨媒介敘事平臺(tái)成為受眾與故事世界相互連接的橋梁，為媒介IP的全新敘事體驗(yàn)奠定基礎(chǔ)，構(gòu)成跨媒介敘事體系的重點(diǎn)。如圖（1-1）（1-2）

（三）跨媒介 IP劇的敘事策略[3]

IP劇本身取材于網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)游戲原著，在文學(xué)敘述中，存在對(duì)立理想沖突，沖突的雙方也各自有自己的立場，并且都具有合理性，才能是受眾信服，就《花千骨》而言沖突來源花千骨與白子畫之間愛情，相愛卻不能愛，各自堅(jiān)守原則，又使得原則合理性，機(jī)緣巧合下發(fā)現(xiàn)自己無疑成為白子畫徒弟，修仙后卻陷入不倫愛念，本就心存善念卻誤以為妖，最后因?yàn)橹劣H人被傷害測底崩潰，在這樣的情境下產(chǎn)生對(duì)立沖突，卻要在最難生存境遇下選擇，也就是說深層含義將推進(jìn)表面結(jié)構(gòu)發(fā)展，強(qiáng)弱上方轉(zhuǎn)換構(gòu)成了情節(jié)發(fā)展根本動(dòng)力。大多IP 劇在敘事上透露出的正是無意識(shí)主義，靠近所謂權(quán)利的方向才可使得正以實(shí)現(xiàn)。

四、IP劇敘事模式的弊端

IP劇的闖入，使得受眾更多的為“粉絲”群體，而“官方”的劇本卻無人問津，影視行業(yè)紛紛跟風(fēng)，都在追求“短平快”的生產(chǎn)方式，難以打造精品電視劇，部分制作商甚至利用粉絲經(jīng)濟(jì)借IP 之名來追求收視率，故事敘事上更加娛樂化，任何題材都會(huì)扣上IP元素，卻不管這個(gè)元素是否適合劇集本身，往往不考慮這類題材本身有的對(duì)歷史、文化以及時(shí)代的深度思考，反而盡量規(guī)避現(xiàn)實(shí)的、貼近時(shí)代氣息的資源，在張揚(yáng)所謂虛構(gòu)性、消解和顛覆歷史和文學(xué)的真實(shí)性。這樣一來，影視劇或?qū)S為網(wǎng)絡(luò)粉絲經(jīng)濟(jì)的附庸，淪落為娛樂時(shí)代的掙錢工具。

五、IP劇的發(fā)展策略

（一）優(yōu)化IP劇自身內(nèi)容結(jié)構(gòu)

在跨媒介基礎(chǔ)上雖然IP劇的發(fā)展態(tài)勢較好，但是仍然存在很多問題，在碎片化網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，怎樣吸引受眾眼球顯得尤為重要，吸引受眾并非一味追求粉絲群體帶來的利益，而是在本身就擁有龐大粉絲群關(guān)注下，提供更加專業(yè)化、精品化的信息資源，優(yōu)化電視劇內(nèi)容和文本敘事的特點(diǎn)，用真正好的劇本激發(fā)受眾好奇心理和傳播的熱情。

（二）尊重原著并堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

無論是什么樣的傳播媒體，怎樣的傳播方式優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是影視行業(yè)發(fā)展的必然走向，真正叫座的作品不僅要能夠打動(dòng)人心，得到觀眾喜愛和認(rèn)可，更重要的是內(nèi)容精致，IP劇也一樣，不能只是靠概念炒作，更核心的是要注重內(nèi)容開發(fā)，樹立精品意識(shí)，在尊重原著的基礎(chǔ)上，具有良好的核心要素和價(jià)值觀，堅(jiān)持高水準(zhǔn)高內(nèi)容高感染力的作品。

（三）合理調(diào)節(jié)IP影視狀態(tài)

對(duì)于我國影視行業(yè)的調(diào)整一方面來源政府政策，另一方面則來源行業(yè)自身，目前我們應(yīng)該規(guī)范管理IP市場，遏制胡亂炒作，鼓勵(lì)原創(chuàng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新，為優(yōu)秀影視作品提供更好的平臺(tái)資源，調(diào)節(jié)影視題材類型，壓制過于娛樂化、庸俗化的內(nèi)容。其次，影視行業(yè)需要有自律意識(shí)，尊重原創(chuàng)，提高內(nèi)容競爭，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，合理調(diào)整Ip劇的運(yùn)營和開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬婷.網(wǎng)絡(luò)熱播IP劇的敘事策略與審美心理分析[J].新興傳媒，2016年，第3期，第40—45頁.

[2]楊新敏.《電視劇敘事研究》[M].文化藝術(shù)出版社，2003年，第58-99頁.

[3]唐昊，李亦中.媒介IP催生跨媒介敘事文本初探[J].民族藝術(shù)研究，2015年，第2期，第126—132頁.

作者簡介：章園（1994—），女，漢族，貴州盤縣人，貴州民族大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)碩士研究生，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。