微商相關(guān)法律制度問題研究

【摘要】：由于微商相關(guān)主體的法律地位仍有未明確的地方，對于微商這種電子商務(wù)的交易行為缺少相應(yīng)的法律和行政監(jiān)管，使得消費者的利益受損后得不到救濟(jì)。通過對微商相關(guān)主體的法律地位的明確和相關(guān)法律法規(guī)的完善來更好地保護(hù)好消費者的權(quán)益以及平衡主體之間的利益。

【關(guān)鍵詞】：微商；法律關(guān)系；對策

一、微商涉及法律關(guān)系分析

（一）、微商涉及的主體

微商主要涉及的主體有生產(chǎn)者、銷售者、消費者、微信平臺。正是因為涉及的主體比較多，且銷售者經(jīng)常是以自然人身份出現(xiàn)，也未進(jìn)行工商登記，消費者也在多數(shù)情況下不知道銷售者和生產(chǎn)者的真實身份，造成消費者在進(jìn)行法律維權(quán)時，找不到賠償主體，導(dǎo)致訴訟無法進(jìn)行。

（二）、微商中的生產(chǎn)者與經(jīng)營者之間的法律關(guān)系

在上述“買賣模式”中，生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間是買賣合同關(guān)系。買賣合同是出賣人轉(zhuǎn)移標(biāo)的物所有權(quán)于買受人，買受人支付價款的合同。在該買賣合同關(guān)系中，生產(chǎn)者系出賣人，銷售者系買受人，生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移銷售者所購買商品的所有權(quán)于銷售者，銷售者向生產(chǎn)者支付商品價款。經(jīng)營者向生產(chǎn)者購買商品，其目的是為了銷售該商品而獲利。因此經(jīng)營者具有營利性，且具有長期性，是符合商主體的特征。在上述“代理模式”中，生產(chǎn)者和經(jīng)營者是“準(zhǔn)行紀(jì)合同關(guān)系”。行紀(jì)合同是行紀(jì)人以自己的名義為委托人從事貿(mào)易活動，委托人支付報酬的合同。經(jīng)營者以自己的名義在銷售商品，但其實際上是為生產(chǎn)者在銷售商品，在商品銷售出去后，生產(chǎn)者向經(jīng)營者支付報酬。

（三）、微商中的生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費者之間的法律關(guān)系

微商中的經(jīng)營者與消費者之間是買賣合同關(guān)系。在上述兩種模式下經(jīng)營者與消費者之間都是買賣合同關(guān)系，只不過在“買賣模式”下，經(jīng)營者直接負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)于消費者的義務(wù)，也即是交付商品給消費者的義務(wù)；而在“代理模式”下，是由第三人（即生產(chǎn)者）承擔(dān)轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)于消費者的義務(wù)，如果該第三人（生產(chǎn)者）違反約定不交付商品或是交付的商品不符合買賣合同的約定，則應(yīng)由合同的當(dāng)事人經(jīng)營者向消費者承擔(dān)違約責(zé)任。而實踐中問題所在于，經(jīng)營者大量都是自然人主體，而未進(jìn)行工商登記或?qū)嵜J(rèn)證，造成消費者無法找到經(jīng)營者。

微商中的生產(chǎn)者和消費者并無直接的合同關(guān)系。僅在生產(chǎn)者生產(chǎn)的商品具有缺陷，造成消費者受損害，生產(chǎn)者構(gòu)成加害給付，按照《侵權(quán)責(zé)任法》和《產(chǎn)品質(zhì)量法》關(guān)于嚴(yán)格責(zé)任的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)由生產(chǎn)者承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任。但是為了出于方便消費者的考慮，賦予消費者選擇權(quán)，由消費者可以選擇向經(jīng)營者或生產(chǎn)者索要賠償?shù)闹贫取?/p>

（四）、微商中的生產(chǎn)者、經(jīng)營者與微信平臺之間的法律關(guān)系

經(jīng)營者、消費者與微信平臺，其主要是通過手機(jī)號或者郵箱注冊微信賬號，其目的自然不是為了成立買賣合同關(guān)系而注冊，因為微信平臺作為一種社交軟件，其圈層是社交圈層，即圈層里為自己的親密好友。然而在微信平臺，大多于朋友圈進(jìn)行商品展示，然后賣給其好友。但其與微信平臺并不是像淘寶那樣的專業(yè)電商平臺。

生產(chǎn)者、經(jīng)營者可以通過微信平臺開發(fā)出的服務(wù)號和公眾號，生產(chǎn)者或者經(jīng)營者開通微信公眾號或者服務(wù)號，進(jìn)行硬文或者軟文的推廣來展示自己的商品，當(dāng)然也可以用不同的方式來吸引消費者，其關(guān)注公眾號或者服務(wù)號，即成為生產(chǎn)者或者經(jīng)營者的隱形消費者，在服務(wù)號下有自己的商城，消費者可以進(jìn)行選購，但其商品多局限于一種，比較單一。此時生產(chǎn)者與經(jīng)營者在開通服務(wù)號認(rèn)證時，其與微信平臺為服務(wù)合同關(guān)系。

最主要的就是要探討微信平臺在微商交易行為中，其是否為商主體身份，其是否以營利為目的，是否收取信息服務(wù)費或其他費用。

二、微商相關(guān)法律問題的規(guī)制

（一）、完善工商登記制度

現(xiàn)行有效的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》第7條第2款規(guī)定：“從事網(wǎng)絡(luò)商品交易的自然人，應(yīng)當(dāng)通過第三方交易平臺開展經(jīng)營活動，并向第三方交易平臺提交其姓名、地址、有效身份證明、有效聯(lián)系方式等真實身份信息。具備登記注冊條件的，依法辦理工商登記。”從而使現(xiàn)實生活中大量存在的自然人微商主體可以不用辦理工商登記，逃避監(jiān)管。而正是自然人微商主體是大量出問題的地方，所以在《電子商務(wù)法》這一法律層面中，應(yīng)該強制對微商主體進(jìn)行工商登記，以加強監(jiān)管。但是也應(yīng)有例外情況要考慮，如人們偶爾一兩次在網(wǎng)絡(luò)上出售自己的閑置或二手商品，應(yīng)允許不作為商主體看待，也就不用工商登記，但應(yīng)進(jìn)行在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行實名制登記，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)在一個較長的時間內(nèi)保存該交易的完整記錄。因為這樣的行為不具有營利性和長期性，人們這要做的目的是為了物盡其用，節(jié)約資源，同時這也是一種更加環(huán)保的行為。

（二）、明確網(wǎng)絡(luò)平臺的責(zé)任

就目前來說，微商平臺的出現(xiàn)并沒有規(guī)范化，其現(xiàn)在是一種相對放任的狀態(tài)。因為其不是如電商一樣是專門的交易平臺，其核心作用是社交。那么現(xiàn)在微商平臺的發(fā)展是朝著專業(yè)化發(fā)展。平臺自然要起到市場監(jiān)管的作用，包括商主體準(zhǔn)入的審查義務(wù)和商品準(zhǔn)入注意義務(wù)。而且，網(wǎng)絡(luò)平臺可以借鑒電商平臺向經(jīng)營者收取消費者權(quán)益保證金的方式，更好的保護(hù)消費者的權(quán)益。

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作者簡介：羅洵（1991-），男，仡佬族，貴州遵義人，在讀研究生，貴州民族大學(xué)，研究方向：民商法。