基于自媒體時代的稅收政策研究

【摘要】：近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各類新型產(chǎn)業(yè)也隨之興盛，而以自媒體時代下的公眾話語權(quán)的解放尤為突出。自媒體不僅對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式帶來了很大的沖擊，也對建立在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下而制定出的財稅政策也帶了新的問題與挑戰(zhàn)。本文將就當(dāng)前自媒體的盈利模式進(jìn)行剖析，并就自媒體時代的稅收現(xiàn)狀進(jìn)行分析對我國目前的文化產(chǎn)業(yè)下的自媒體稅收政策提出參考。

【關(guān)鍵詞】：自媒體；盈利模式；稅收政策；

一引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，多媒體產(chǎn)品被廣泛的普及到生活當(dāng)中，同時，這些智能產(chǎn)品的普及應(yīng)用也改變了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的格局，每一個普通大眾通過智能產(chǎn)品可以快捷，直接，迅速的發(fā)布信息，表達(dá)不同的觀點。同時，隨著人民的精神文化生活的不斷的豐富，以微信公眾號營銷，一直播平臺，視頻平臺以及荔枝喜馬拉雅誦讀平臺為主的營銷類或者分享類平臺的不斷出新，也影響著公眾生活方式和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。國家應(yīng)該如何在稅收政策上進(jìn)行征管防止漏稅，又如何在以自媒體時代到來的虛擬經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今進(jìn)行新的調(diào)整并促進(jìn)制度的革新。本文將作出剖析

二我國自媒體的盈利模式

自媒體作為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最近的產(chǎn)業(yè)主體，自媒體相對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)有相似同時也有不同點，因此需要了解自媒體行業(yè)的主要盈利模式，以此來掌握自媒體的稅收狀況。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告模式

廣告費(fèi)永遠(yuǎn)都是在追逐著點擊率，點擊率在哪里，廣告費(fèi)久追到哪兒，無論是傳統(tǒng)媒體/新媒體還是自媒體行業(yè)，有人氣，就意味著具有一定的廣告價值。例如在微博中，如果一旦進(jìn)入熱搜，或成為有一定人氣關(guān)注度的“網(wǎng)紅”，其可以通過接受廣告贊助來獲得一筆收入，大眾消費(fèi)群體都有一定的明星效應(yīng)，因此無論在微博還是在荔枝fm或者是在微信公眾號里，人氣就意味著廣告價值。

（二）線上線下模式（O2O）

O2O即OnlineToOffline，又稱離線商務(wù)模式，是指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺。自媒體時代中，通常要通過微信，微博，知乎等平臺的內(nèi)容帶動線下的活動開展和線下的消費(fèi)盈利。這樣的盈利模式更多的體現(xiàn)在專業(yè)領(lǐng)域，比如咨詢行業(yè)或者醫(yī)學(xué)行業(yè)，通過自媒體擴(kuò)大自己的影響力和品牌的知名度，從而拉動線下的消費(fèi)。

（三）付費(fèi)閱讀

在自媒體中，無論是微信公眾號還是其他的在線媒介自媒體平臺，通過其廣泛的粉絲人群，來篩選出精品的會員人群，通過向會員收取會費(fèi)來盈利，這也是自媒體人新創(chuàng)的一種盈利模式。無論是羅振宇的《邏輯思維》還是唐綺陽的《星座私房課》，都是向普通會員提供付費(fèi)閱讀的模式，對于一些高端會員，自媒體平臺還提供一些高質(zhì)量，個性化的內(nèi)容，實現(xiàn)一對一的交流，可以具體問題具體分析的解決一些實際問題，有些自媒體提供的內(nèi)容甚至已經(jīng)追趕或者追超了傳統(tǒng)媒體。

（四）粉絲打賞模式

在有粉絲號召力的公眾號微信下面都有打賞的標(biāo)示，在眾多直播平臺，只要能吸引粉絲，都可以收到很多粉絲贈送的虛擬禮物。同時，在播客自媒體中，也出現(xiàn)了類似的獎勵模式。這種模式的出現(xiàn)也體現(xiàn)了自媒體人的價值，同時也保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。

三我國自媒體的稅收現(xiàn)狀

自媒體作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中新興的產(chǎn)業(yè)主體，在了解到自媒體的多種盈利模式后，為了更好的適應(yīng)市場以及更有效的對自媒體中的盈利進(jìn)行稅收征管。需要掌握自媒體的稅收現(xiàn)狀以及問題。

（一）稅源構(gòu)成復(fù)雜多樣

由于自媒體制度缺乏納稅主體登記制度，與之相關(guān)的配套政策和管理制度都處于空白狀態(tài)。自媒體行業(yè)主要是在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)間運(yùn)營，納稅主體以及稅源，稅基多樣，不具有像實體經(jīng)濟(jì)一樣的掌控性。稅源構(gòu)成復(fù)雜性多樣性也造成了納稅主體確定困難，因此稅收的課稅對象和稅率標(biāo)準(zhǔn)難以確定。

（二）稅收征管任務(wù)艱巨

互聯(lián)網(wǎng)金融下的企業(yè)和個人之間交易方式的多樣性，交易的范圍也突破了地域限制，企業(yè)與個人容易向有稅收優(yōu)惠政策的地區(qū)移轉(zhuǎn)，而自媒體人本身發(fā)布內(nèi)容的地點不易確定，因此納稅地點的確認(rèn)相對有難度。網(wǎng)絡(luò)交易的時間自如，交易方式靈活多變，因此稅務(wù)征收存在難以執(zhí)行的問題，也暴露了逃稅漏稅的現(xiàn)象滋生。

（三）稅收政策標(biāo)準(zhǔn)不完善

我國的稅收法律體系涉及面非常廣泛，但是對于文化產(chǎn)業(yè)類的稅收并不是很完善，也沒有綱領(lǐng)性的指導(dǎo)性文件促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展完善，而具體措施散落于暫行文件通知等形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展以及國務(wù)院推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，此類規(guī)定無法涵蓋涉及的領(lǐng)域。

（四）“營改增”對于自媒體平臺收效甚微

2016年5月1日，我國全面推行“營改增”，將文化產(chǎn)業(yè)列入了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的范圍，但是對于一些大型的新媒體，自媒體平臺來說，富有創(chuàng)造力的腦力勞動者也就是自媒體人是最重要的生產(chǎn)要素，但是這種不可以量化的腦力創(chuàng)意收入，無法在增值稅制度中進(jìn)行抵扣。因此，增值稅本身雖然能夠起到結(jié)構(gòu)性減稅的目的，但對新媒體以及自媒體行業(yè)的稅收優(yōu)惠并沒有預(yù)想中的大。

四我國自媒體時代的稅收政策完善的建議

（一）以政府為依托，推進(jìn)稅收政策實施

政府應(yīng)當(dāng)多聆聽公眾的聲音，吸收社會各界的建議，培育新型的產(chǎn)業(yè)主體，同時堅持把“引進(jìn)來”與”走出去”的路線相結(jié)合。對于發(fā)展?jié)摿薮蟮淖悦襟w主體，政府應(yīng)當(dāng)給予一定力度的支持，豐富我國的文化創(chuàng)新氛圍，尊重公民傳播正能量的聲音。對于自媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)物，比如文字稿酬類應(yīng)該加大個人所得稅的稅收優(yōu)惠力度。

（二）堅持稅收法定原則

堅持稅收法定、效率、公平和穩(wěn)定原則。完善自媒體行業(yè)稅收政策堅持市場最優(yōu)化的配置效率，帶動宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對于自媒體主體利益多的多繳納稅收，收益少的少繳納稅收，維護(hù)市場公平競爭，促進(jìn)市場繁榮。堅持穩(wěn)定原則，要求自媒體行業(yè)的主管部門應(yīng)當(dāng)積極配合稅務(wù)征收機(jī)關(guān)的有關(guān)負(fù)責(zé)人，加強(qiáng)好溝通與聯(lián)絡(luò)，完善主體登記制度，規(guī)范各自媒體運(yùn)營平臺的具體納稅額和納稅項目的規(guī)定，確保稅務(wù)征收工作的順利進(jìn)行。

（三）把握“營改增”稅收政策改革的機(jī)遇

2016年5月1日，我國全面實施的“營改增”，在此次改革中，中央給予文化產(chǎn)業(yè)較大的支持。自媒體行業(yè)應(yīng)該緊緊積極抓住國家給予優(yōu)惠力度的稅種。從而在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中可以有效利用國家的相關(guān)政策，更好更利于新媒體的創(chuàng)新發(fā)展。“營改增”中，針對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)單獨(dú)設(shè)類。這對于文化創(chuàng)意服務(wù)是一個全新的機(jī)遇。

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作者簡介：郭曉東（1991—），男，漢族，山西省祁縣人，法學(xué)碩士，

單位：山西財經(jīng)大學(xué)法學(xué)專業(yè)，研究方向：經(jīng)濟(jì)法（財稅法）。