大數(shù)據(jù)時代下視覺傳達設(shè)計之信息圖表設(shè)計

【摘要】：新時代的技術(shù)發(fā)展改變了原有的社會環(huán)境，從計算機的出現(xiàn)以來，全球隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種數(shù)字設(shè)備在全球大規(guī)模的普及。在生活中充斥著各類數(shù)字設(shè)備的今天，信息數(shù)據(jù)也顯得越來越重要。如何高效、準確的運用并傳達這些信息數(shù)據(jù)成為了當今重要的課題。

【關(guān)鍵詞】：大數(shù)據(jù)；信息圖表；設(shè)計；受眾人群；數(shù)據(jù)收集

當人類文明步入二十世紀后，對人類文明影響最大的莫過于信息技術(shù)的發(fā)展。電腦、手機、網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，顛覆了人類以往所有工作、生活、出行等等行為模式。基于這些強大的技術(shù)載體，當今各個行業(yè)的運作、開發(fā)、生產(chǎn)等活動周期都大大縮短。信息技術(shù)的不斷更新導致各類信息充斥著我們的生活。繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)這類新興技術(shù)的產(chǎn)生后，當麥肯錫提出“大數(shù)據(jù)”時代的到來時，又一輪新的技術(shù)變革將改變我們的生活。近年來，隨著PC、平板電腦、智能手機等電子設(shè)備的飛速發(fā)展，“大數(shù)據(jù)”成為了時下最熱門的詞匯，而大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值也逐漸成為各個行業(yè)關(guān)注的焦點。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計，最近幾年來的數(shù)據(jù)增長極為迅速，目前世界上90%以上的數(shù)據(jù)是近幾年才產(chǎn)生的。大數(shù)據(jù)技術(shù)最重要的并不是收集各種數(shù)據(jù)，而是對有意義的專業(yè)數(shù)據(jù)進行分析和處理。大數(shù)據(jù)的發(fā)展引起了人們的關(guān)注，影響了各個行業(yè)，帶來了很多曾經(jīng)無法掌握的有利資源。數(shù)據(jù)并不僅僅是指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息數(shù)據(jù)，物聯(lián)網(wǎng)、手機、傳感器等等設(shè)備都是數(shù)據(jù)的重要來源。通過對大量數(shù)據(jù)的研究分析，可以得知一系列人類活動主體與客體之間的關(guān)系、各種生產(chǎn)消費活動給社會和周邊環(huán)境帶來的影響。例如：產(chǎn)品是否暢銷；哪些環(huán)境問題的危害最大；一個公司應(yīng)該如何發(fā)展。大數(shù)據(jù)的發(fā)展幾乎可以精確的反映各類問題的現(xiàn)狀，也可以給這些問題帶來解決的方法。

如此眾多的數(shù)據(jù)為了清晰地呈現(xiàn)給受眾，體現(xiàn)出視覺傳達設(shè)計的手段越來越重要。視覺傳達設(shè)計的主要目的，是將各種信息通過設(shè)計傳達給受眾人群，從而影響受眾人群。視覺傳達設(shè)計的設(shè)計師將設(shè)計對象的各類信息收集、整理、設(shè)計，以創(chuàng)意、巧妙、易于理解的方式展現(xiàn)出來，引起人們的共鳴，達到有效的信息傳遞的目的。而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，無疑對視覺傳達設(shè)計的模式帶來了巨大的影響。在這個由數(shù)據(jù)構(gòu)成的社會中，通過各種設(shè)備，如手機、銀行卡、電腦，能夠收集到關(guān)于各類人的各種行為習慣的數(shù)據(jù)。這些精確的數(shù)據(jù)能帶給人們對某些不能確定的行為習慣一種全新的認識，而且精準的數(shù)據(jù)具有極大的說服力。甚至利用現(xiàn)有的海量數(shù)據(jù)，可以說明一些人們從未意識到的問題。因此如今的設(shè)計師可以通過研究大量的相關(guān)數(shù)據(jù)來確定自己設(shè)計作品的表達方式以及設(shè)計作品面向的受眾人群。并且設(shè)計師能夠比以往任何時候更精確的表達、更準確的確定受眾人群，可以通過對受眾人群的行為習慣和興趣愛好的數(shù)據(jù)進行研究分析，能夠更有效的設(shè)計出解決方案。例如在全球著名的社交網(wǎng)站Facebook上，每天會產(chǎn)生100億條消息、45億次“喜歡”按鈕點擊和3.5億張新圖片。對于許多人而言，這些信息沒有任何意義，但借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，F(xiàn)acebook可以了解用戶的位置、朋友、喜好等信息。不久前，F(xiàn)acebook還向他的一些合作伙伴推出了“主題數(shù)據(jù)（Topic Data）”。主題數(shù)據(jù)就是信息圖表設(shè)計，它可以向市場營銷人員展示受眾對于品牌、事件、活動和主題的反應(yīng)。市場營銷人員可以據(jù)此有選擇地調(diào)整他們在該平臺及其他渠道中的營銷方式。Facebook利用這一策略獲得了巨大的成功。

大數(shù)據(jù)除了可以幫助設(shè)計師確定設(shè)計的表達方式和信息傳達的受眾人群，它的出現(xiàn)已經(jīng)開始改變視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容和模式。隨著日常生活中信息量的暴增，人們已經(jīng)無法準確有效的找到自己想要獲取的信息。這就給當代設(shè)計師們提出了新的任務(wù)。信息圖表設(shè)計是將數(shù)據(jù)、知識、信息等內(nèi)容視覺化，將復雜的信息通過設(shè)計的手段更有效、更清晰地傳播。信息圖表設(shè)計將日常生活中混亂復雜的信息歸類整理，用簡潔精煉的設(shè)計語言將其重新編排、設(shè)計，使這些信息直觀有效地傳達給人們。設(shè)計師已經(jīng)開始利用信息時代的優(yōu)勢將收集到的信息整理編排，將想要表達的觀點或主題以圖表的形式理性、準確地傳遞出去。

信息圖表包含圖表、圖形、圖解等，出現(xiàn)頻率最高的是柱狀圖、餅狀圖和條狀圖。圖表中的基本要素是與主題相關(guān)的數(shù)據(jù)與信息。設(shè)計師為了方便受眾人群易于解讀這些圖表，就需要通過使用自己的專業(yè)知識和技能將這些數(shù)據(jù)進行設(shè)計。信息圖表的精髓在于它的邏輯性，但圖表中的數(shù)據(jù)和信息通常較為復雜和抽象。設(shè)計師需要自己將這些數(shù)據(jù)歸類，確定圖表的表現(xiàn)形式，安排受眾人群觀看的視覺流程。有時還需要使用文字或圖形將數(shù)據(jù)表達的概念進行注釋或加以強化。信息圖表設(shè)計中的色彩也十分重要。全球各國的語言、文化雖然各有不同，但在色彩的表達意義方面卻有很大的共識，例如紅色代表或危險，黃色代表警告，綠色代表安全，交通信號燈就是一個很好的例子。一個好的設(shè)計師就像一個好的譯者，能將信息數(shù)據(jù)語言通俗易懂且準確的翻譯并傳達。只有當設(shè)計師與受眾人群建立了簡單便捷的溝通橋梁后，信息才能流暢、準確地傳遞。

大數(shù)據(jù)時代下信息圖表設(shè)計的重點莫過于對數(shù)據(jù)的收集。用正確的方法收集足夠的數(shù)據(jù)就能反映一個真實的、客觀的設(shè)計環(huán)境。但何謂“正確”的收集方法？如何收集正確有效的信息？Danah Boyd和Kate Crawford在《大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵問題》中指出：“不管數(shù)據(jù)的規(guī)模如何，大數(shù)據(jù)總會受制于其自身局限性和人的偏見。如果沒有正確理解并總結(jié)這些偏見和局限性，我們得到的只能是某種曲解。”正如他們所說，當今的大數(shù)據(jù)可以用來給所有的東西重新定義，而如果是基于不正確、有偏見的數(shù)據(jù)，得到的只是錯誤的概念。設(shè)計師如果收集到的數(shù)據(jù)并不客觀和真實，那其設(shè)計作品中傳達的信息將會是錯誤而有害的。如今我們可以從任何地方收集大量的數(shù)據(jù)，如搜索引擎、電子設(shè)備、社交媒體。然而一百個人心中就有一百個哈姆雷特，每個人關(guān)心的數(shù)據(jù)和收集的方式不盡相同。這樣得到的數(shù)據(jù)就已經(jīng)包含了個人的情感色彩，這些數(shù)據(jù)已經(jīng)無法再客觀地反映真實事實。唯一的解決辦法就是制定有效的數(shù)據(jù)收集計劃，從各種不同的方面和角度獲取數(shù)據(jù)，不僅要從宏觀的角度收集數(shù)據(jù)，用以反映整個行業(yè)、社會的現(xiàn)狀，也要從微觀的角度進行收集，調(diào)查受眾人群的關(guān)注方向和他們想要了解的某一方面的數(shù)據(jù)，以便向人們提供更真實可靠的信息。當然，大數(shù)據(jù)還有一個相當重要的特征就是數(shù)據(jù)的更新速度快。計劃的制定也要考慮如何確保獲取到的數(shù)據(jù)是及時有效的，而不是已經(jīng)過時的數(shù)據(jù)。

另外，對于信息圖表設(shè)計還有一個關(guān)鍵的問題：情感。以往傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計作品中都包含有設(shè)計師自身的情感，或是包含能引起受眾人群共鳴的情緒。設(shè)計作品常常也是情感的傳達。而在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)帶給人們一種冰冷、理性的感覺，能夠精確地反映現(xiàn)狀，有效地預測未來，但基于數(shù)據(jù)設(shè)計的作品并不會含有情感。目前我們收集數(shù)據(jù)的方式大多取自各類統(tǒng)計設(shè)備或是各種社會統(tǒng)計部門，這些數(shù)據(jù)只是簡單地將人們的情感、體驗過程簡化為數(shù)字，歸類整理，得到的只是一種概率性的結(jié)果，根本無法反映出客戶或受眾人群的真實情感反饋，遺漏了大量的、甚至是至關(guān)重要的情感信息。設(shè)計師或許可以通過情感調(diào)查、喜好調(diào)查等方式，將受眾人群的情感數(shù)據(jù)化，建立一種情感數(shù)據(jù)庫。但簡單的將數(shù)據(jù)從中調(diào)出也會導致設(shè)計作品的情感缺失。單一的使用數(shù)據(jù)和真實地體會這些情感有很大的差別。只有在有效收集了這些情感數(shù)據(jù)并切身體會后，設(shè)計出的作品才會更容易引起人們的情感共鳴。

隨著技術(shù)與方法的日漸成熟，對于數(shù)據(jù)的分析會極大地改變信息圖表設(shè)計的設(shè)計模式。通過數(shù)據(jù)的大量收集，也能幫助設(shè)計師了解市場和現(xiàn)實狀況。設(shè)計的目的是為了改變生活，使生活更加便捷。通過對這些數(shù)據(jù)的收集和分析，設(shè)計師也會從中獲益，更熟練的將信息有效傳達給更多的人。

參考文獻：

《全球通史》 斯塔夫里阿諾斯

《數(shù)據(jù)災(zāi)難》 Dataclysm

《大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵問題》 Danah Boyd，Kate Crawford

《大數(shù)據(jù)時代》 維克托·邁爾·舍恩伯格 肯尼思·庫克耶

《信息設(shè)計中圖表信息設(shè)計的運用》 許臣穎