色彩心理在VI設計中的應用研究

【摘要】：在現代VI設計中，色彩是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素之一。一個成功的VI設計作品必須具備良好的視覺傳達效果，因此，在VI設計中我們需要充分發揮色彩的魅力，豐富色彩傳遞的內容，關注色彩給公眾帶來的反應，使得VI設計作品達到預期的傳播效果。

【關鍵詞】：VI設計；色彩運用；色彩心理

VI（Visual Identity）是企業形象設計視覺識別系統的簡稱，是將CI 的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，主要用于傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象。色彩具有很強的生命力，是VI 設計的重要組成部分，最容易表達設計理念，能更好地體現一個企業的文化內涵和精神，使企業形象設計更合理、更有效，以提升企業競爭力。

一、色彩心理的產生

色彩是生動的，是一種視覺的、感性的知覺形式。色彩感覺的產生取決于光、色現象的本質特征及人們的視覺特征。歌德曾說：“顏色對于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動、使人痛苦或使人快樂的情緒?！边@就是說，色彩能引起一定的生理、心理反應，影響人的情緒、態度和思想。色彩心理學是十分重要的學科，在自然欣賞、社會活動方面，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征；在主觀上又是一種反應與行為。色彩心理透過視覺開始，從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等，其反應與變化是極為復雜的。

二、色彩心理在VI設計中的情感傳達

2.1 各色彩的象征意義

色彩是情感的外在表現，與內在感情相輔相成，它是最具有表情作用的語言藝術，能夠引發受眾的不同感受，產生多種情感和聯想。通過色彩的渲染和表現，能夠讓藝術家自由的發揮聯想， 表達內心或喜悅、或憤怒、或絕望的感受。每一種色彩都有自身的象征性，能夠引起人們不同的視覺感受和心理感受。紅色是鮮艷熱情的色彩，給人積極、喜慶、興奮、危險、革命的感覺；橙色歡快活潑，是暖色系中最溫暖的顏色，令人聯想到甘甜、成熟、舒適、愉快、時尚的事物；黃色明亮、引人注目，是國際通用的警示色彩，也象征著幸福、財富、驕傲、權力；綠色代表著生命、友好、希望、堅定性、意志力，同時給人安寧與和諧的感覺；藍色是寧靜、沉穩的，使人產生永恒的、理智的、潔凈的感覺；紫色美麗而又神秘，格調高雅，象征著嬌柔、高貴、優雅、夢幻。了解色彩的這些象征意義，我們才能更好地利用色彩情感為企業形象的視覺識別體系服務。

2.2 運用色彩心理刺激消費者的購買欲

一般來說，紅色、黃色、橙色是能讓人產生食欲的顏色，所以這三種顏色一般用于食品餐飲企業的標準色，如肯德基、麥當勞、吉野家。綠色一般適用于蔬菜、水果等商品。紫色和黑色就讓人感覺神秘、貴重、高檔，常常應用于一些高檔化妝品、服飾當中。粉色、藍色、橙色、紅色等暖色調通常能吸引兒童的注意力，使兒童產生興趣。不同的色彩會帶給人們不同的感覺。

當今，越來越多的企業開始重視自己的企業形象，通過企業形象宣傳來增加企業的知名度和收益。其實，色彩和企業之間是有一種認知的聯想的。一項成功的企業形象設計，是要精確巧妙地利用色彩的，讓受眾能了解企業文化和魅力。

我覺得，在進行企業形象色彩設計時，首先要在色彩上就體現企業的行業特征，突出企業文化。就像上文所說的，紅色、黃色、橙色能讓人產生食欲，那一些食品餐飲企業就可以把餐廳內部裝潢成紅色、黃色來吸引消費者。

由于消費者的層次屬性不同、文化水平、消費能力等的差異， 都使得色彩使用存在較大的不同。各企業在進行VI設計時，一定要明確了解物品所針對的主要人群， 找準定位后在實施設計活動， 使其產生強烈的感染力。例如：中國特有的涼茶飲料，加多寶的金罐涼茶根據中國人喜歡金色所代表的富貴吉祥的含義，因官司而被迫更換包裝顏色的時候大獲成功，甚至替代了一部分人們往常過年時所購買的送禮飲料，使金罐涼茶代替紅罐涼茶再次占領了市場。又如，藍色代表純凈，現在全世界范圍內提倡環保節能，豐田混動汽車的VI設計是在豐田標志的基礎上添加了藍色，同時車身的各個細節也增加了藍色的標志，體現混動汽車環保的特點（圖 1）。

所以說，在VI設計中正確把握色彩情感傳達是可以滿足受眾需求的。這樣，企業就可以以最低成本來獲得最高的產品價值。

2.3 如何發揮色彩在VI設計中的作用

首先，色彩應該符合人們的情感需求。在VI設計中，對色彩進行合理地搭配是可以使企業與受眾的情感產生共鳴的。而且在VI設計中，色彩一般控制在三種以內最好。我們可以調整色彩屬性來使其更具美感。

其次，我們要在VI設計中充分發揮色彩的象征意義，讓VI設計更具藝術魅力。色彩在運用到VI設計中時，會被很多因素影響，人們會有不同的聯想和體驗。色彩是有感情的，它是人們長期生活的經驗積累，是VI設計中重要的一部分。

最后，VI設計中的色彩要符合時代感。作為一個優秀的設計作品而言，作品中的色彩應該具有現代感和時尚性，作品要跟上社會發展的潮流，這樣不僅能體現企業的先進性和朝氣，還能吸引消費者，給人以美的感受。富有時代感的標志色彩可以讓人印象深刻，容易識別，從而更好地起到宣傳作用。

所以，在VI設計中，我們要利用色彩的搭配技巧，大膽用色，充分發揮色彩的作用，豐富色彩內涵，使VI設計更具時代感和藝術魅力。

三、結語

在VI設計中，色彩是一個成功的VI設計作品必備的重要因素之一。它可以感染大眾，產生視覺沖擊力。因此，我們應該充分發揮色彩在VI設計中的作用，理性全面地分析VI設計中色彩，不但要讓色彩符合地域性，符合人們對色彩的情感反應，還要關注色彩的發展，要讓色彩具有時代感，只有這樣才能達到VI設計的預期效果，從而設計出不僅能讓企業滿意而且還具有人文地域性和時代感的VI設計作品。在21世紀，色彩作為設計整體的重要因素與組成部分，和其他設計形式語言一樣都存在著審美和實用雙重價值。隨著時代和審美意識的變化，現代VI設計中的色彩也有著新的發展趨向。

總而言之，從色彩心理的角度講，人類與色彩之間的關系、色彩與色彩之間的關系，對于一件作品的誕生是至關重要的。一個成功的VI設計色彩應用案例，會使企業擁有無限的生命力。所以作為一個設計師，要懂得色彩心理的重要性，了解色彩，并對色彩的運用多做深入的了解和研究，就會了解掌握現代VI設計中色彩的發展趨向，設計出更精彩的作品。

所以，我們應當充分發揮色彩心理在VI設計中的作用，利用色彩的搭配技巧，賦予色彩豐富的內涵，使現代VI設計更加富有藝術魅力和時代氣息。

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作者簡介：宋芃（1993-），女，江蘇蘇州人，碩士學位，天津工業大學，研究方向：視覺傳達設計。