對發展農村電子商務的思考

[摘 要] 農村電子商務改變了傳統的農產品交易方式，拓展了銷售渠道，是精準扶貧的重要載體。加快農村電子商務發展，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。

[關鍵詞] 農村電子商務 作用 對策

[中圖分類號] F724 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2016）08-0023-01

電子商務在農產品中的市場開拓和農業產業結構調整中發揮著重要的作用，它改變了傳統的貿易方式，拓展了產品的市場份額，有效地降低了各種成本，對發展農村經濟、增加農民收入調整農業結構等方面起到了重要的作用。

1 電子商務在發展農村經濟中的重要作用

電子商務的出現改變了傳統的農產品交易方式，拓展了銷售渠道，有效促進了農村經濟的發展，大大增加了農民收入。

1.1 發展農村電子商務，有利于加速農業信息流通

目前社會網絡已經成為信息傳遞的重要工具，通過建立電子商務網站，利用電子商務強大的網絡功能，可以跨越時間和地域的障礙，使農產品供需雙方及時溝通，使農業生產者能夠及時了解市場信息，按照市場需求選擇生產，并適時銷售自己的農產品，極大地提高了農產品競爭力。

1.2 發展農村電子商務，有利于拓寬農產品銷售渠道

通過建立電子商務網站，構建網上交易平臺，可以實現農產品流通的規模化、組織化。一是提供信息渠道。使客戶群體和供應商直接互通商情，及時了解信息以捕捉市場機會。二是提供新的農產品銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進行交易，可減少交易環節，降低交易成本。

1.3 發展農村電子商務，有利于調整農業結構

電子商務在農業中的應用和發展，可以促進農業產業化過程中自動化、信息化和高效化地實現，大幅提高農業的信息化水平和經濟效益，使傳統高消耗、低效益的農業生產結構向新興低消耗、高效益的生產結構方式轉變。推進農副產品加工業、鄉鎮企業等將得到進一步發展使農村服務業結構的更新和改善，從事農村工業和農村信息技術、智力勞動及信息服務的人越來越多，農村勞動力的就業結構由此發生變化。

2 發展農村電子商務中存在的問題

2.1 農民缺乏電子商務意識

農民文化素質較低，由于傳統的生產方式和交易方式的影響，農民對信息技術和電子商務的相關知識了解甚少，農民組織化程度低，上網率比較低，懂電腦、會操作的農民不多，對電子商務缺乏足夠的認識。嚴重阻礙著農業電子商務的發展。

2.2 農村電子商務網站缺少特色

農村電子商務網站的建設者，沒有突出農村的特色，形式和內容雷同，專業性和實用性不強。一是真正適用于農民的信息和指導農業生產的信息不多；二是網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享。

2.3 農村電子商務缺少專業型人才

農村有文化、懂電子商務的青年人，都傾向于進城就業，農村服務業落后、農業主體引進人才難等造成農村電商人才缺乏，農業信息收集、分析人員嚴重不足，大量的信息資源無法有效開發，并且農村電子商務服務人員整體素質不高，對計算機網絡等現代信息技術的把握能力不強。

2.4 農村物流體系基礎不完善

物流和快遞系統不健全，影響農村地區貨物的收發。農村電子商務網站規模小，第三方物流企業少，物流基礎設施落后。由于農產品具有季節性、易腐性、品種多、品質差異大、保鮮難等特點，在物流過程中對包裝、裝卸、運輸、倉儲有特定的要求，特別是冷鏈物流能力不足，物流經營難度大、成本高。

3 加快農村電子商務發展的對策

3.1 注重政府主導，推動農村電子商務發展

政府要統籌協調，充分調動各部門的積極性，形成合力。一是要加大農村網絡的資金和技術支持，使網絡系統有效的升級，引進好的硬軟件設備，提高網絡的安全性。二是要制定相關政策支持銀行等金融機構加大對農村電商企業和個人的資金投資力度。三是要建立健全農村電子商務法律法規，以保證網絡環境安全。四是要加強市場監管，打破部門和地區分割，加強區域合作，建立有利于農產品網上交易發展的市場環境，使農村電子商務健康有序發展。

3.2 加強農村電子商務基礎設施建設

農村電子商務的發展離不開配套齊全的網絡設施，一是要加快農村信息基礎設施建設和寬帶普及，搞好農村網絡基礎設施規劃，建立綜合性的農村信息化網站及鄉鎮一級的農業網站。二是要通過網站的建設，收集、整理農業數據，建立健全農業技術信息數據庫，用以指導農民進行農作物種植、農產品銷售、農資農具購買，引導農民積極參與電子商務。三是要開發和整合信息資源，建立跨部門、跨行業、跨地區的信息管理和協作機制，開辟穩定的信息交流通道，實現涉農數據的兼容和共享，提高信息服務的質量和水平。

3.3 提高電商的品牌化和標準化

電子商務的一個重要特征就是商品的品牌化和標準化。為此，一是要通過自主創新，努力打造自己的特色品牌，使自己的產品和服務有特色上檔次。二是積極培育一批有競爭力的品牌電商，力爭在區域競爭中占據有利地位。建立并發揮協會的作用，進一步加強行業自律，規范市場經營、打擊惡意競爭、控制產品質量。三是要精心打造自己的個體知名品牌和集體品牌，實施品牌化戰略。

3.4 加大農村電商人才培養力度

發展農業電子商務離不開具有現代農產品知識、商務知識和掌握網絡技術的復合型人才。首先要從農村網絡基礎知識教育抓起，教會農民認識計算機、認識網絡，教會農民如何在網上搜尋信息、如何在網上進行交易，使得農民逐漸認識和適應農村電子商務的發展；其次要把電子商務列入農民實用技術培訓和農村陽光培訓內容，引導農業主體、農村大學生、返鄉創業農民開展電商創業。三是建立專業的電子商務人才培訓基地和師資隊伍，努力培養一批既懂理論又懂業務、會經營網店、能帶頭致富的復合型農村電商人才。

3.5 建立和完善農產品物流配送體系

由于農產品種類多，生產單位較小，生產的組織化程度低，配送需求面分散，物流技術難度較高。因此，要建立縣級區域物流配送中心，在產業區設立分揀中心，招引物流企業入駐，優化重組傳統的物流體系。要加強交通運輸、商貿流通、郵政等部門和單位及電商、快遞企業對相關農村物流服務網絡和設施的共享銜接，加快完善縣鄉村物流體系。要培育第三方農產品冷鏈物流企業，鼓勵大型零售企業建設生鮮食品配送中心，支持農業經營主體建設物流倉儲設施。