“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下電視臺的發(fā)展

肖曉艷

[摘要]“互聯(lián)網(wǎng)+”是傳統(tǒng)行業(yè)利用自身優(yōu)勢，融合互聯(lián)網(wǎng)已達到自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，促進健康發(fā)展的方式方法。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，電視媒體也應(yīng)該跟隨社會前進的步伐，融合互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造新的發(fā)展路徑。

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”：電視臺：發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)在社會各個領(lǐng)域內(nèi)體現(xiàn)出重要的存在價值，對社會經(jīng)濟的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力有著重要的正面影響。并以潛移默化的方式滲透到現(xiàn)代人的價值觀念、行為模式當中，成為引領(lǐng)時代發(fā)展的新起點。在社會信息高速發(fā)展的當下。移動互聯(lián)網(wǎng)對人們的工作和生活產(chǎn)生了巨大的影響。人們對信息的獲取大部分來自于網(wǎng)絡(luò)，以往傳統(tǒng)媒體對人們的影響力在逐漸衰弱。

在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等新媒體的涌現(xiàn)，使得地方電視臺的發(fā)展面臨著巨大的沖擊。甚至于網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，已經(jīng)撼動了電視臺的主導(dǎo)地位。大有后來者居上的趨勢。人們逐步從電視機前等待電視的播出。轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)終端，直接點擊自己需要的電視節(jié)目。避免了時間上的不便和大量不需要的電視信息，極大地方便了網(wǎng)民的時間安排。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，也對電視臺的廣告收入產(chǎn)生了巨大的沖擊。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告費連年大幅增加，而電視臺的廣告費收入?yún)s出現(xiàn)了減少的趨勢，廣告費的存在，對電視臺的發(fā)展是至關(guān)重要的，電視臺在新的環(huán)境下如何生存和發(fā)展。是值得我們深思的。

一、電視臺應(yīng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新

電視媒體人應(yīng)有移動互聯(lián)的思維，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當下，與新媒體有機融合。不能單單把移動互聯(lián)網(wǎng)當成信息傳輸工具或者是與觀眾做一個簡單的鏈接。既然是轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，就應(yīng)該有新的思維方式，一個電視與網(wǎng)絡(luò)融合為一體的思維方式，重新建立起電視生產(chǎn)、經(jīng)營、管理。要考慮到手機、電腦、平板等移動終端與電視的有機結(jié)合，增強節(jié)目的互動性，為不同年齡段和不同需求的觀眾準備不同的服務(wù)，現(xiàn)如今的觀眾，已經(jīng)很難堅持在固定的時間段，忍受著各種各樣的廣告，去等待某一個電視節(jié)目。很多人已經(jīng)習慣隨時隨地在網(wǎng)絡(luò)上獲取自己想要看的電視節(jié)目，不需要漫長的等待，不需要讓人生厭的廣告，甚至于不需要看完整的節(jié)目。可以只看某一個節(jié)目的某一段。這也導(dǎo)致電視節(jié)目向碎片化發(fā)展，不需要去組織一個繁縟復(fù)雜的結(jié)構(gòu)框架，只需要制作出一個個碎片化的節(jié)目即可。這從根本上改變了電視節(jié)目的組織構(gòu)成，但是卻能減少很多不必要的工作，為能制作精良的電視節(jié)目，提供了更多的可能。

二、電視臺應(yīng)通過多種互聯(lián)移動終端實現(xiàn)與觀眾的互動

很多電視新聞節(jié)目，通過微信、微博等方式與觀眾進簡單的互動，以吸引觀眾，但是這只能說是“+互聯(lián)網(wǎng)”而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”。“互聯(lián)網(wǎng)+”是要求有著互聯(lián)網(wǎng)思維的，不僅僅是簡單使用互聯(lián)網(wǎng)，最主要的是要有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新，才能讓“+”產(chǎn)生實際意義。“互聯(lián)網(wǎng)+”不是簡單地把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)疊加在一起，而是要讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合在一起，重塑結(jié)構(gòu)。所以在制作電視節(jié)目的時候就要考慮好如何能讓觀眾參與互動和更好的交流，讓觀眾能主動地參與到節(jié)目中來。電視節(jié)目的制作中要考慮到手機等終端小屏幕能夠與電視節(jié)目相連，實現(xiàn)“多屏”連接，“多屏”互動。讓觀眾能以自己喜歡的方式觀看接收電視節(jié)目，并且能夠主動地與電視節(jié)目連接，讓觀眾參與到節(jié)目中來。

三、電視臺應(yīng)杜絕虛假新聞。不斷提升自身權(quán)威性和公信力

互聯(lián)網(wǎng)造成的信息超載，使得任何人都有可能成為信息的發(fā)布者，無從考證的各種新聞不可避免地會出現(xiàn)虛假信息。絕大部分觀眾是無法甄別信息的真實性的，在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息當中，也不知會有多少虛假信息在傳播。而虛假新聞的傳播是會帶來很嚴重的不良影響，是對社會的一種嚴重危害。這個時候，一個有權(quán)威性和公信力的媒體平臺就顯現(xiàn)出其重要性了。傳統(tǒng)電視媒體，通常都代表黨和政府傳遞信息，相對于網(wǎng)絡(luò)媒體有著不可比擬的權(quán)威性和公信力，所以應(yīng)把握好自身的優(yōu)勢，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，傳遞正能量，不斷提升自身的素質(zhì)，無論何種情形，都應(yīng)堅持以新聞的真實性為第一要務(wù)。

四、電視臺應(yīng)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢。做深度報道性新聞

電視臺有著其他網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的專業(yè)采編團隊，不可比擬的人脈資源，在如今社會，網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性能讓人們在極短的時間內(nèi)就了解到發(fā)生的新聞事件，但是在知道新聞事件發(fā)生之后，很大一部分觀眾還需要去看后續(xù)報道及主流媒體的對新聞事件更深層次的解讀和更客觀的看法。電視臺在事件發(fā)生初期要利用互聯(lián)網(wǎng)及時準確地將新聞通過移動互聯(lián)終端如手機、平板等多種辦法傳遞給觀眾，然后跟進調(diào)查、研究新聞發(fā)生的原因、過程及新聞事件的影響，通過聘請相關(guān)專業(yè)人士的解讀、講解，能更透徹的將新聞事件以不同角度呈獻給觀眾，讓觀眾能站在公正的角度的跟隨節(jié)目去分析新聞事件，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。做新聞的深度報道，以此來吸引觀眾，提高節(jié)目收視率，是國內(nèi)外新聞媒體慣用的手法，也是電視臺在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下應(yīng)繼續(xù)保留的優(yōu)勢。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的電視臺，應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，開創(chuàng)思路，使互聯(lián)網(wǎng)能夠為電視節(jié)目所用，能夠讓電視節(jié)目產(chǎn)生根本性的變化，使電視節(jié)目更符合廣大觀眾的需求，應(yīng)對越來越激烈的挑戰(zhàn)，使其長久不衰。