新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播探析

喻念念

（長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，長(zhǎng)沙 410000）

新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播探析

喻念念

（長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，長(zhǎng)沙 410000）

新媒體作為一種新的物質(zhì)載體形式，給社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來(lái)新的機(jī)遇，同時(shí)也給社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播帶來(lái)了嚴(yán)峻考驗(yàn)。本文通過(guò)分析新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的機(jī)遇和考驗(yàn)，提出了兩點(diǎn)對(duì)策。

新媒體；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；傳播

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是科學(xué)的價(jià)值導(dǎo)向，有助于全國(guó)各族人民堅(jiān)定社會(huì)主義信念，新媒體開放的傳播渠道、交互式的傳播模式、海量的受眾，為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀發(fā)揮了重要作用，但是新媒體是把雙刃劍，它的虛擬性、復(fù)雜性、多元性，也給傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀帶來(lái)前所未有的考驗(yàn)，因此如何發(fā)揮新媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播過(guò)程的積極作用，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀更有效的傳播是一個(gè)有待解決的難題。

1　新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的機(jī)遇

1.1推動(dòng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播從高冷到親民

以往社會(huì)主義核心價(jià)值觀主要通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播給公眾，傳播的方式都是單向式、灌輸式的，并且內(nèi)容單一，容易使接收者覺(jué)得枯燥乏味，產(chǎn)生抵觸的情緒，無(wú)法達(dá)到廣泛傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的預(yù)期效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視和移動(dòng)通訊等類型的新媒體迅速發(fā)展，它們摒棄了單線式、灌輸式的信息傳播，實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的傳播方式，每個(gè)人都可以通過(guò)新媒體發(fā)布信息，每個(gè)人也可以通過(guò)新媒體接收來(lái)自四面八方的信息，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流互動(dòng)性，更好地推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在公眾中的傳播。

1.2豐富了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播形式

新媒體不僅可以傳播文字、圖片、視頻、聲音、動(dòng)畫等內(nèi)容，同時(shí)可以吸納許多藝術(shù)形式，把文字、圖片、視頻、聲音、動(dòng)畫、甚至是人工智能集合在一起，以各種不同的形式呈現(xiàn)。如今在新媒體中，文字也被顏色鮮艷、內(nèi)容豐富的FLASH、好玩的動(dòng)畫代替，即使是文字，也被設(shè)計(jì)的大小不一、顏色各異，造成視覺(jué)的沖擊。因此，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過(guò)程中，使用了形式多樣的節(jié)目，豐富多彩的新媒體形式，會(huì)起到意想不到的效果。

1.3提高了社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的時(shí)效性和受眾面

新媒體技術(shù)在信息傳播時(shí)能實(shí)現(xiàn)“零距離和零時(shí)間”，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。主要是因?yàn)樾旅襟w的移動(dòng)性、便捷性特點(diǎn)，使得人們隨時(shí)隨地都可以接受和發(fā)布信息，第一時(shí)間把知道的一手資訊傳播開來(lái)。同時(shí)新媒體的雙向互動(dòng)性，使得人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)互動(dòng)不受形式、風(fēng)格的限制，主動(dòng)選擇自己喜歡的方式接受信息和傳播信息，人們?cè)跓嶂孕畔⒔涣骱蛡鞑r(shí)，也帶來(lái)了價(jià)值觀的傳播，形成思想的交鋒。因此，只有依靠人們自己的力量進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，才能使社會(huì)主義核心價(jià)值觀成為主流價(jià)值觀。

2　新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播所要經(jīng)受的考驗(yàn)

2.1復(fù)雜的傳播環(huán)境

新媒體的資源開放性、言論自由性和傳播成本低廉性、虛擬性。為一些不法分子提供了可乘之機(jī)，網(wǎng)絡(luò)上出來(lái)了很多反面的信息，比如拜金主義、暴力信息、西方不良思想等，各種價(jià)值觀、文化信息充斥其中，人們很難去分辨信息的真假，這將會(huì)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播產(chǎn)生巨大的沖擊。

2.2社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位被弱化

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)，信息發(fā)布者首先會(huì)對(duì)需要發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行考證，去偽存真，然后進(jìn)行編輯，再進(jìn)行一系列的審核后才能發(fā)布，這樣的話信息發(fā)布者有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，能夠很好地控制信息傳播的導(dǎo)向。然而，新媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)是“所有人對(duì)所有人的傳播”，它的信息量巨大，也缺乏嚴(yán)格的審核和有效的控制，好的不好的信息夾雜在一起，人們可以自由選擇，形成了多元化的價(jià)值取向，弱化了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主導(dǎo)地位。

3　新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的對(duì)策

3.1積極培育和提升人們的媒介素養(yǎng)

積極培育和提升人們的媒介素養(yǎng)，保障社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的正確風(fēng)向。幾乎人手一臺(tái)手機(jī)的新媒體時(shí)代，發(fā)布信息和接受信息相當(dāng)便捷，每個(gè)新媒體使用者既是信息的傳播者也是接收者。他們的媒介素養(yǎng)參差不齊，甚至可以說(shuō)素養(yǎng)不高，一方面對(duì)海量的信息缺乏應(yīng)有的甄別能力，分辨不出信息的真?zhèn)?。一方面缺乏自我控制和約束能力，以為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是虛擬的世界，隨意發(fā)布不良信息也無(wú)人知曉，因此網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷惡化。只有積極培育和提升人們的媒介素養(yǎng)，才能營(yíng)造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，才能引導(dǎo)輿論往正確的價(jià)值觀方向發(fā)展。首先必須制定科學(xué)合理的媒介素養(yǎng)教學(xué)內(nèi)容。一是應(yīng)該提高人們新媒體的使用技能。二是要提高人們甄別信息，分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。三是要提高人們的網(wǎng)絡(luò)道德素養(yǎng)。其次必須擴(kuò)大媒介素養(yǎng)教育的范圍。不僅僅只重視對(duì)在校學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育，同時(shí)也應(yīng)該在農(nóng)村、城鎮(zhèn)社區(qū)等地方開展知識(shí)講座，提高整個(gè)社會(huì)群體的媒介素養(yǎng)水平。再次必須注重媒體人士的職業(yè)道德修養(yǎng)教育。現(xiàn)如今，很多媒體人士只注重自己的經(jīng)濟(jì)利益，不計(jì)后果地報(bào)道和傳播一些不良信息，因此應(yīng)定期組織職業(yè)道德教育和培訓(xùn)。只有積極培育和提升人們的媒介素養(yǎng)，才能整體提高新媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的能力，保障社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播正能量的方向。

3.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與管理

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與管理，凈化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播環(huán)境。新媒體時(shí)代充斥著虛假信息的傳播，環(huán)境復(fù)雜多變，充分暴露了政府缺乏對(duì)這一領(lǐng)域的高效的監(jiān)督和管理機(jī)制，為避免失控局面的發(fā)生，政府應(yīng)該立即加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督和管理。一方面加強(qiáng)對(duì)媒體進(jìn)行監(jiān)督和管理，使媒體之間建立良性的競(jìng)爭(zhēng)秩序，發(fā)揮媒體傳播信息的積極作用。另一方面加強(qiáng)政府監(jiān)督功能，建立健全網(wǎng)絡(luò)法律制度，嚴(yán)厲查處和打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，扭轉(zhuǎn)人們嚴(yán)重扭曲的價(jià)值觀。

主要參考文獻(xiàn)

［1］楊宜修.新媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播作用研究［D］.長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2015.

［2］梁志廠.新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播研究［D］.成都：西南石油大學(xué)，2015.

10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.125

G206

A

1673-0194（2016）20-0182-01

2016-09-20