讓好導(dǎo)語(yǔ)為新聞故事“點(diǎn)睛”

清人李漁談到：“開(kāi)卷之初，當(dāng)以奇句奪目，使之一見(jiàn)而驚，不敢棄取，此一法也。”毛澤東為適應(yīng)革命戰(zhàn)爭(zhēng)需要提出：“一切較長(zhǎng)的文電，均應(yīng)開(kāi)門見(jiàn)山首先提出要點(diǎn)，即于開(kāi)端處，先用極其簡(jiǎn)要文句說(shuō)明全文的目的或結(jié)論喚起讀者注意，使讀者腦子里先得到一個(gè)概念不得不繼續(xù)看下去。”

導(dǎo)語(yǔ)，對(duì)于一篇新聞好稿來(lái)說(shuō)，既是開(kāi)篇即可引人入勝的工具，也是開(kāi)啟受眾思維的一把“金鑰匙”。對(duì)新聞采編者而言，講好一篇新聞故事更無(wú)疑起著功不可沒(méi)的作用。

隨著經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)的發(fā)展，媒體數(shù)量的增加，導(dǎo)語(yǔ)個(gè)性化、人性化、豐富化成為新聞媒體報(bào)道的重要競(jìng)爭(zhēng)手段，導(dǎo)語(yǔ)的形式也變得多種多樣。對(duì)于廣播新聞采編者而言，究竟如何用好這把“金鑰匙”，筆者認(rèn)為在實(shí)際新聞寫(xiě)作中應(yīng)主要把握以下幾個(gè)方面。

一、找準(zhǔn)角度巧用細(xì)節(jié) 忌繁冗拖沓

在西方新聞界，據(jù)說(shuō)導(dǎo)語(yǔ)一般不能超過(guò)26個(gè)字，這也許失之過(guò)苛，可如果沒(méi)有這樣的限定，后面的段落很可能無(wú)的放矢。就經(jīng)驗(yàn)而談，一兩百字的廣播新聞導(dǎo)語(yǔ)，更是無(wú)論如何難以一下就將受眾吸引住。新聞導(dǎo)語(yǔ)大忌也在于過(guò)多，冗長(zhǎng)的導(dǎo)語(yǔ)會(huì)像雜亂無(wú)序的草叢，讓受眾迷失方向與基本感覺(jué)，過(guò)于復(fù)雜含糊不清的導(dǎo)語(yǔ)會(huì)使整個(gè)報(bào)道往往也含糊不清，受眾體驗(yàn)無(wú)法完成。

一篇好的廣播新聞稿，開(kāi)篇不僅簡(jiǎn)單明了，而且在文稿開(kāi)始便早已“埋下伏筆”，以聽(tīng)眾的角度找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在開(kāi)篇之初就能直觸聽(tīng)眾心底。比如，榮獲2012年度·第二十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的江蘇省廣播電視總臺(tái)江蘇新聞廣播專題《選擇》這樣開(kāi)篇：“一個(gè)月來(lái)，‘7·21北京特大暴雨’鹽城農(nóng)民工見(jiàn)義勇為的事跡從首都北京傳遍全國(guó)，全國(guó)人民都知道，鹽城民工兄弟好樣的！一個(gè)月來(lái)，在北京，人們聽(tīng)得最多的就是‘謝謝’這個(gè)詞。被救的人這么說(shuō)……”

從導(dǎo)語(yǔ)可以看出，事件已經(jīng)是一個(gè)月前發(fā)生，并且人人皆知。巧妙的是，導(dǎo)語(yǔ)擺脫了傳統(tǒng)模式，以救人農(nóng)民工受到社會(huì)和被救者稱贊為切入點(diǎn)，并由救人農(nóng)民工和被救者親口講述整個(gè)事件背后的細(xì)節(jié)，以及事發(fā)時(shí)的心里反應(yīng)。開(kāi)篇就體現(xiàn)出了人情味，真實(shí)情感的流露讓稿件充滿感染力，牢牢抓住聽(tīng)眾的內(nèi)心和耳朵，成功為后續(xù)做了鋪墊。

更值得關(guān)注的是，記者從弘揚(yáng)正能量的角度，講述了一個(gè)“選擇”的故事。農(nóng)民工通常被社會(huì)認(rèn)為低素質(zhì)的代表，而在這篇文章里，恰恰就成為了傳播正能量的使者。關(guān)鍵時(shí)刻，作者也沒(méi)有忘記廣播的優(yōu)勢(shì)，整個(gè)報(bào)道中適時(shí)插入原聲，能表達(dá)人物心理、矛盾交織、情節(jié)起伏、意外結(jié)局等聲音內(nèi)容，讓聽(tīng)眾在感動(dòng)中相信，彌補(bǔ)了時(shí)效短板。

二、語(yǔ)言通俗生動(dòng) 忌術(shù)語(yǔ)堆砌

在快節(jié)奏生活、多元化的時(shí)代，易使受眾接受的新聞要符合受眾生活所需，更重要的是語(yǔ)言易被理解。尤其對(duì)于廣播，受眾需要通過(guò)熟識(shí)的語(yǔ)言來(lái)了解事實(shí)，了解未知的世界，填補(bǔ)思想空缺。假如第一句話就使用過(guò)于專業(yè)化的術(shù)語(yǔ)，不僅為受眾造成理解“障礙”，也無(wú)法使受眾有興趣再了解接下來(lái)的詳細(xì)內(nèi)容。久而久之，會(huì)使受眾疏遠(yuǎn)媒體。

著名記者莫林說(shuō)過(guò)：“一篇理想的新聞報(bào)道應(yīng)該把讀者帶到現(xiàn)場(chǎng)，使他能看到、感覺(jué)到，甚至聞到當(dāng)時(shí)所發(fā)生的一切。”廣播新聞既沒(méi)有圖像也無(wú)文字，更是需要通過(guò)聲音，就能夠?qū)⒙?tīng)眾帶到現(xiàn)場(chǎng)。這就要求記者有豐富的語(yǔ)言表達(dá)技巧，能夠把自己看到的現(xiàn)場(chǎng)用語(yǔ)言“繪”成圖像；有“刨根問(wèn)底兒”的精神，將專業(yè)術(shù)語(yǔ)能夠轉(zhuǎn)換成聽(tīng)眾一聽(tīng)即知的語(yǔ)言，并表達(dá)出來(lái)；有堅(jiān)定地立場(chǎng)，能夠在新聞開(kāi)篇，就從百姓關(guān)心關(guān)注的地方切入，用生動(dòng)的語(yǔ)言，把聽(tīng)眾看不到的場(chǎng)景栩栩如生展現(xiàn)出來(lái)，不僅給受眾營(yíng)造出“穿越感”，而且也會(huì)使新聞報(bào)道大大增強(qiáng)感染力。

比如包頭人民廣播電臺(tái)專題《大后山的壯歌》，是這樣開(kāi)頭的：“四分丘陵五分山，只有一分是灘和川的國(guó)貧縣——包頭市固陽(yáng)縣，人稱大后山，自有人類居住起，就靠天吃飯。而位于固陽(yáng)縣東北端的卜塔亥鄉(xiāng)，又被稱為大后山的大后山，祖祖輩輩在這里的農(nóng)民，每天面對(duì)的不是荒山荒坡，就是荒海荒灘。靠山吃山，這里的農(nóng)民卻吃不上山；靠地生存，這里卻沙窩成片。村民們終年受苦受窮。然而，就是在這黃沙漫漫的卜塔亥鄉(xiāng)，卻坐落著一個(gè)綠樹(shù)蔥籠、檸條叢生、滿目青翠的小小村落——小石拐村。凡是為這滿目青翠而來(lái)到小石拐村的人，都會(huì)真切地感受到一曲用血汗譜寫(xiě)的壯歌，在大山深處悠悠回蕩，都會(huì)深深地記住譜寫(xiě)這壯歌的一位普通農(nóng)民的名字，他叫屈來(lái)存！”

開(kāi)篇運(yùn)用大量現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境描寫(xiě)，甚至流傳于當(dāng)?shù)氐捻樋诹铮訌?qiáng)了親切感。語(yǔ)言表達(dá)也使用了平鋪直敘的方式，讓現(xiàn)場(chǎng)如同一幅幅畫(huà)面，呈現(xiàn)在受眾面前，彌補(bǔ)了廣播只能聽(tīng)不能看的缺點(diǎn)。作者將“大后山”與“小石拐”環(huán)境進(jìn)行對(duì)比，通過(guò)重點(diǎn)描繪“大后山”的荒涼與“小石拐”的蔥郁體現(xiàn)出差異，一方面，讓聽(tīng)眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，另一方面，通過(guò)對(duì)比手法體現(xiàn)出主要人物為打造“小石拐”付出的艱辛，反映出事物的本質(zhì)與新聞報(bào)道的意義。

三、運(yùn)作方式靈活 忌呆板固化

美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)教授丹尼斯說(shuō)：“好的導(dǎo)語(yǔ)可以簡(jiǎn)短而明快，可以細(xì)細(xì)道來(lái)，將讀者徐徐引入正文，也可以熱火朝天、氣勢(shì)如虹。導(dǎo)語(yǔ)可以產(chǎn)生懸念，也可以蓄力而發(fā)，導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)稿件的特殊需要。它之所以重要不僅因?yàn)榭梢詡鬟_(dá)信息而且可以為稿件確定情緒與基調(diào)。”要使一篇廣播報(bào)道具有強(qiáng)大的感染力，開(kāi)篇就能帶讀者“穿越”很重要。這就涉及導(dǎo)語(yǔ)的靈活運(yùn)作。

仍以《選擇》為例，開(kāi)篇就是一段兩名被救者向農(nóng)民工表示感謝的原聲，隨后使用細(xì)膩精煉的語(yǔ)言，以講故事的形式將聽(tīng)眾帶回事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，表現(xiàn)出社會(huì)因此對(duì)農(nóng)民工表示尊重的同時(shí)，更表達(dá)出了農(nóng)民工渴望得到社會(huì)尊重的心路歷程。文章摒棄“5W+值得社會(huì)弘揚(yáng)，我們學(xué)習(xí)……”的傳統(tǒng)模式，用原聲巧妙的將聽(tīng)眾帶入故事，再傳達(dá)社會(huì)真善美，從而引起社會(huì)強(qiáng)烈反響與關(guān)注，成功創(chuàng)作出了一篇影響力大、立意創(chuàng)新的廣播專題報(bào)道。

同樣值得學(xué)習(xí)的還有，榮獲2012年度·第二十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的揚(yáng)州廣播電臺(tái)評(píng)論《一張道歉條，觸動(dòng)了我們什么？》這樣開(kāi)篇：“2號(hào)中午，凌先生和幾個(gè)朋友吃完飯回到停車點(diǎn)，突然發(fā)現(xiàn)自己的寶馬車上有一道刺目的劃痕，后視鏡也撞壞了。氣惱的凌先生剛要發(fā)火，意外地看到前擋風(fēng)玻璃上有一張字條。上面這樣寫(xiě)著：‘尊敬的車主，在今天中午的上學(xué)途中不小心弄壞了您的車，主要是一劃痕及左后視鏡，我無(wú)法及時(shí)賠償，聯(lián)系方式如下。’后面還寫(xiě)上了大大的‘對(duì)不起’三個(gè)字。”

原本只是講述一件車輛刮蹭事故，并不罕見(jiàn)。導(dǎo)語(yǔ)卻巧用車主的誤會(huì)與一名中學(xué)生的道歉開(kāi)篇，給聽(tīng)眾帶來(lái)懸念，之后，才將事件經(jīng)過(guò)步步還原。加上來(lái)自社會(huì)各方的評(píng)論，喚起人們內(nèi)心深處對(duì)誠(chéng)信價(jià)值強(qiáng)烈反響，直觸聽(tīng)眾心底并獲得參與感。

通過(guò)以上案例，我們看到，導(dǎo)語(yǔ)不僅是決定一篇新聞“命運(yùn)”的序曲，也是“雕琢”一篇出彩作品的“工具”，同時(shí)體現(xiàn)著記者對(duì)新聞作品的處理能力。

在導(dǎo)語(yǔ)發(fā)展過(guò)程中，雖然有不少人認(rèn)為，導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)該新聞五要素俱全，若將所有事實(shí)濃縮于導(dǎo)語(yǔ)之中，難免出現(xiàn)“套公式”的程序新聞。但在今天，媒體形式發(fā)展越來(lái)越多樣化，無(wú)論是廣播、電視、報(bào)紙還是互聯(lián)網(wǎng)等電子平臺(tái)，受眾大多都是通過(guò)導(dǎo)語(yǔ)來(lái)取舍新聞的。我們?cè)诒姸嗟膹V播新聞獲獎(jiǎng)作品中也能看到，記者告訴聽(tīng)眾一件事，促使聽(tīng)眾能了解新聞主要內(nèi)容并有興致的聽(tīng)下去，在新聞導(dǎo)語(yǔ)上都進(jìn)行了十分巧妙的精雕細(xì)琢，給予充分重視，使導(dǎo)語(yǔ)充滿“誘惑力”，為整篇文章出彩做了鋪墊。