淺談新時期企業宣傳變革

在國有企業日漸發展的今天，各級黨委下屬的宣傳部門在國有企業的宣傳工作中依舊發揮著重要的指導作用，并且這種作用會持續的發展下去。針對鐵路企業性質，結合工作實際，我們要做出有目標、有針對性地改變，以自身為出發點，自身變革，來回應新時期國家對企業宣傳變革的呼喚，適應新時期企業宣傳的需求。

一、 企業宣傳存在的問題

（一）時代變革

鐵路系統企業職工的工作內容已經隨著生產力與生產工具的發展而產生了本質上的轉變，伴隨著網絡思潮的沖擊，員工思想進一步開放，信息時代的影響已經滲透到我們生活工作中的每一個角落。對于企業宣傳來說，這既是挑戰，同時也是機遇。

第一，職工的思想更加活躍，思維方式更加復雜。逐步降低的工作強度給予了職工更多的思考時間，讓職工接觸到更多的思想，而網絡的活躍，帶給職工的不只是好的方面。在新的時代下，企業更難去統一職工活躍的思想，企業宣傳的主旋律中會出現各種各樣的意見，宣傳工作很難再統一有序的展開，職工的思想不能再集中在黨委的領導下，致使職工思想渙散。

第二，當今社會中，拜金主義、利己主義等不利于企業發展的思想，在新的形式下，套上了新的外殼，嫁接了新的宣傳渠道。企業職工在不知情的情況下，受到這些思想的渲染，逐步脫離了以企業發展和為企業奉獻的核心價值體系，形成了以個人地位、個人利益為中心的情節，進而導致腐敗叢生，工作效率降低等問題的出現。

第三，國有企業的體制導致了新時期的人員問題，無法有效的做好不良員工的淘汰制度，造成了人浮于事的現象，這在企業的發展中是十分不利的，而企業職工在新時期各種思潮的引領下，更會出現各種新形式的懶員工。

（二）宣傳工作無法落地

就當前鐵路企業宣傳而言，我們依舊是沿著老路在走，宣傳方式、宣傳內容并沒有實質上的創新，與新時代企業職員的思想動態已經開始脫節，對企業職工的引導與教育作用在減弱。通過分析，主要存在以下問題：

第一，單一的宣傳方式，效果并不明顯。文件內容宣講，組織學習等方式在互聯網愈加發達的今天仍然處于主導地位，國有企業的職工在宣傳方式和宣傳內容上創新不足。現在的職工思想已經變得十分開放，對老一輩的灌輸，強制意味的宣傳教育有很大的抵觸心理，效果自然也不明顯，加之內容枯燥，很多企業宣傳流于形式。

第二，宣傳人員素質不高，意識不夠，不能真正發揮企業喉舌的作用。國企中，黨委宣傳人員會自動將自己邊緣化，并不能意識到自身工作對企業發展的作用和意義，經常將工作維持在形式層面，并不能去主動創新，沒有開始之前便將自己的工作定義為形式性工作。宣傳人員不會主動去學習新的技能和知識，只是進行常規性、任務性工作，進一步導致了宣傳隊伍工作無效化。

第三，企業性質導致宣傳工作開展難度大。從工作時間、工作地點、工作強度等客觀因素分析，鐵路企業想要開展宣傳工作，要遠遠難于一般性的國企。宣傳工作是以職工為核心的，因此要將宣傳工作滲透到每一位職工的身邊是很難的，這種宣傳工作的艱巨性與考核的隨意性并不對等，很容易導致宣傳工作能拖就拖，拖不了就應付了事的狀況。

第四，宣傳工作不符合實際需求。宣傳工作最主要的就是與國家政策和企業實際接軌，但是在現實生活中，國企的宣傳工作大多是應付行政需求，不能做到將國家政策與企業實際相結合。而且在國有企業中，生產經營部門大多認為黨務宣傳工作是在為自己加大工作量，并不能意識到宣傳工作的指導作用，為宣傳工作提供虛假反饋，不能確保完成宣傳目標。

二、 如何做好企業宣傳工作

（一）思維創新，與時俱進

在通信行業日新月異發展的同時，企業宣傳也應該跟隨國家發展和企業發展的腳步，做到思維創新，思路創新。第一，企業宣傳不應該再是附屬于企業發展的存在，而是應該促進企業發展的存在，應該從日常生產中獨立出來，再融合到日常生產中去。企業宣傳要改變原有的惰性思維和依附思維，應該如同日常生產工作一樣，從實際出發，以指導實際為基礎，以促進企業實際發展為最終目標。第二，企業宣傳不能再是封閉性的宣傳，而是要開拓視野，從多角度、多方位、多層次向企業進行覆蓋。只有做到這樣才能將企業宣傳與企業發展融合為一體。現階段企業對技術、人才、資源等等的需求不斷加大，經營格局不斷擴張，封閉式的企業宣傳已經不能滿足實際需求。“對下不對上，重內不重外”等原有固化的宣傳思維一定要打破，這樣才能樹立良好的企業形象，以開放的姿態，為企業營造良好的輿論氛圍，構建新時期的宣傳陣地。第三，企業宣傳必須走在企業前列。企業宣傳工作的目標是指導企業更好的發展，在這個以秒來論宣傳時效性的年代，不能再固守層級傳達的理念，要建立直達性宣傳渠道，增加時效性，增強實際性，讓全企業在第一時間了解企業宣傳內容，并根據自身企業實際進行解讀。

（二） 內容創新，促進發展

目前企業發展由粗放型向精細化轉變，追求企業效益，因此企業宣傳也不應該僅僅滿足政治需求，而是要滿足企業需求，按照企業發展的腳步，來制定企業宣傳的任務和目標。第一，提升企業員工綜合素質刻不容緩，將科技、市場等知識與理論教育捆綁在一起，運用新技術，將新理論貫徹到企業員工的自身發展之中，不僅要提高職工的業務能力、業務知識，也要提升職工的政治素養和道德素養，這樣才能使職工真正的全面發展。第二，企業宣傳要參與到生產經營的過程之中，參與到生產活動中來。企業宣傳雖然不能直接對企業的生產經營產生影響，但是企業應該意識到，常態化的企業宣傳可以幫助企業規避許多經營風險，通過科學的分析，落地的實際研究，總結最適合自身企業的數據，將這些數據轉化成常態化的宣傳動作和營銷動作，從新的角度，新的方向來指引企業的發展。第三，塑造企業形象是企業宣傳最直接增加企業資本的方式，在這里我們不僅要宣傳自身的產品與企業，同時也要展示自身的社會貢獻度和社會參與度，不斷加強跨界宣傳合作，尋找新的宣傳點與宣傳覆蓋面，在塑造自身形象的同時，全方位的提升知名度以及社會認可度，進而促進自身形成新的企業宣傳格局。

（三）形式創新，深入群眾

時代的變化和社會環境的變化促進了企業機制的轉型，帶給職工多元化的思想需求，這就給企業宣傳提出了新的需求。要求企業宣傳要從員工層面出發，以實用性來替代以往的政治性，以多樣化、靈活化形式代替原有的單一化形式。第一，宣傳工作要充分改變過往的枯燥性，采取現階段流行的表達方式，結合圖片、影片等手法，削弱政治色彩，豐富宣傳內容、形式，改變政策化和公文化的風格，進而達到知識滲透，加強宣傳效果的目的。第二，提升宣傳工作的品位，加強系統化、連續化的宣傳模式，不斷提升宣傳內容的深度和廣度，借助新媒體、新渠道、多角度的將各級職工統一到一個宣傳層面中來。第三，注重加強員工間的自身宣傳，宣傳工作不僅僅由企業宣傳部門來做，也應該將這個工作深入到企業員工的日常生活，日常信念之中，使每一個人都成為企業的宣傳者，傳播者。

只有從實際出發，堅持以國家政策為根本，創建適合企業需要和企業發展的企業宣傳體系，才能使我們的企業宣傳思想真正落地，開啟企業宣傳的新局面。