新媒體環(huán)境下手機報如何抓住讀者眼球

手機報成形于2006年，一晃十年過去，這期間融媒體成為新模式，自媒體發(fā)展迅速，發(fā)育得更為成熟。因此，很多人覺得，手機報的時代已經(jīng)漸漸遠去。可是，真是這樣嗎？在新媒體環(huán)境下，手機報又該如何在激烈博弈的新時代獨樹一幟，抓住讀者的眼球呢？

一、突出“私人定制”

目前，全國各省市都有自己的手機報，訂閱費從每月3元到8元不等。內(nèi)容分類包括新聞時事類、財經(jīng)類、體育類、文娛類、生活類、法制類、教育類等。仔細(xì)一想，這些類別本可以統(tǒng)一在一個手機報里，那樣不是多而全嗎？可是如果站在讀者角度分析，一份面面俱到、條數(shù)眾多的手機報里可能沒有一條內(nèi)容是某位讀者想要看的、覺得有用的資訊。有人關(guān)心時局、有人關(guān)心法制、有人關(guān)心財經(jīng)……就像做飯一樣，眾口難調(diào)的情況下，手機報應(yīng)該分門別類“開小灶”，為讀者打造“私人定制”的內(nèi)容，那樣才能不會變成雞肋，被讀者淘汰。

以《內(nèi)蒙古手機報》為例，2014年建立之初，它只有一款產(chǎn)品。兩年來，經(jīng)過多次改版升級，目前《內(nèi)蒙古手機報》每日推送上、下午版。上午版欄目包括“高端行”“第一眼”“社會界”“生活幫”“國內(nèi)外”“博覽匯”等，內(nèi)容涵蓋時政、服務(wù)類資訊。下午版則有深度整合報道、笑話等。“一快一慢”的節(jié)奏符合讀者閱讀習(xí)慣，也能讓讀者有選擇余地，閱讀到自己喜愛的內(nèi)容。

除了工作日的正常版，《內(nèi)蒙古手機報》每周日會向讀者發(fā)送周末版，增加了“影視廳”“減壓吧”“漲姿勢”等輕松詼諧的欄目內(nèi)容，在周末給讀者送去一份假日好心情。好的產(chǎn)品內(nèi)容再加上團隊推廣，《內(nèi)蒙古手機報》目前已推出《內(nèi)蒙古手機報——達茂版》《內(nèi)蒙古手機報——準(zhǔn)格爾版》《內(nèi)蒙古大學(xué)生手機報》，集中報道發(fā)生在達茂、準(zhǔn)格爾和關(guān)于大學(xué)生們的事件，而且分別推送給準(zhǔn)格爾、達茂的當(dāng)?shù)鼐用窈痛髮W(xué)生用戶，做到了“私人定制”“定點推送”。“北京工業(yè)大學(xué)來準(zhǔn)格爾旗慰問支教團”“達茂旗人民法院探索建立內(nèi)蒙古首個旅游巡回法庭”……這些新聞也許你不關(guān)心，可是在當(dāng)?shù)鼐褪侨耜P(guān)心的好消息。相信每位讀者都愿意看到發(fā)生在自己身邊的新聞。得益于“區(qū)別對待”，目前《內(nèi)蒙古手機報》用戶數(shù)已突破5萬，這與區(qū)域報、行業(yè)報的制作很有關(guān)系。

二、內(nèi)容貼近生活聚焦熱點

作為一份黨報主辦的手機報，向受眾傳播國家、自治區(qū)的政策十分重要，但是它不應(yīng)該僅僅有時政要聞，還應(yīng)該拿出一個欄目或者專題，專門制作讀者愛看的報道。或形式新穎活潑，淺顯易懂；或以內(nèi)容取勝，就說一些家長里短，身邊趣聞。如《四川手機報——地市新聞版》，它的播報重點就放在了“民生民情”上。該報7月8日上午版導(dǎo)讀內(nèi)容為“明年過半住院患者按病種付費”“成都駕校供過于求！學(xué)費腰斬”“武漢投百億仍看海學(xué)生追去向”等等，一個一個看過來，每一條新聞都與百姓息息相關(guān)。當(dāng)日“封面熱讀”的標(biāo)題為《天降手鉗 引發(fā)慘劇》，內(nèi)容是某小區(qū)的“溢出式”不銹鋼防盜網(wǎng)高空墜物，砸傷居民的事故調(diào)查。新聞不但有記者調(diào)查、相關(guān)法規(guī)，還有專家建議，整篇報道既簡潔，又完整。發(fā)生在身邊的新聞具有貼近性，讀者看到該類報道，會馬上聯(lián)系到自己居住的小區(qū)如果遇到類似問題，又該如何維權(quán)，能第一時間抓住讀者眼球。

三、發(fā)揮優(yōu)勢以快為主

手機報與傳統(tǒng)報紙大不一樣，它的內(nèi)容比報紙更為豐富，新聞短小精悍，但是它最突出的特點就是“快”。手機報強化了時效性，可以實現(xiàn)信息的即時傳播和接收。它的載體是手機，用戶隨時隨身攜帶，所以，手機報編輯可以將新聞第一時間發(fā)送到用戶的手機上，省去了報紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發(fā)事件時，手機報可以像網(wǎng)站一樣實現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播。

目前，各個手機報幾乎都有一款“快訊”產(chǎn)品，以簡短的字?jǐn)?shù)讓讀者第一時間了解重大新聞、突發(fā)新聞。如“新華快訊”，每日不固定時間與條數(shù)，但是有了重要新聞，就會立刻發(fā)送給讀者。7月11日8時，新華快訊發(fā)送消息：“2016歐洲杯決賽，葡萄牙在法蘭西大球場1-0擊敗法國，首次獲得歐洲杯冠軍。C羅受傷，第25分鐘被抬下，替補出場的埃德爾在加時賽完成絕殺。”雖然很多球迷熬夜觀看了比賽，但是還有更多讀者早晨醒來才會關(guān)心比賽結(jié)果。這個時間發(fā)送十分合理，既不影響讀者休息，又及時送上比賽結(jié)果。繼英國公投之后，英國的新任領(lǐng)導(dǎo)人選舉也備受矚目，7月12日，新華快訊發(fā)送信息：“英國執(zhí)政黨保守黨11日確認(rèn)，內(nèi)政大臣特雷莎·梅當(dāng)選該黨新黨魁，將成為繼撒切爾夫人之后英國歷史上第二位女首相。英國首相卡梅倫將于13日辭職。”7月13日8時50分，讀者收到新華快訊：“2016年內(nèi)蒙古普通高校招生本科一批普通文科、普通理科、蒙授文科、蒙授理科網(wǎng)報志愿今日進行，8時開始，19時結(jié)束。”這條信息提醒了考生，報志愿這樣重要的事情千萬別忘記，不但具有時效性，更有服務(wù)性。

同樣，《內(nèi)蒙古手機報》也有一份快訊產(chǎn)品，不論周末或節(jié)假日，編輯隨時關(guān)注各個網(wǎng)站，如有突發(fā)、重要信息及時監(jiān)控，第一時間編輯、發(fā)送，讓讀者盡可能快地收到新聞。《內(nèi)蒙古手機報》快訊尤其關(guān)注本地新聞，自治區(qū)兩會期間，全區(qū)人民都在關(guān)心于百姓有利的好政策，快訊以此為重點，多次發(fā)送時政新聞，傳播自治區(qū)政策，獲得讀者喜愛。

四、與讀者有來有往更親密

傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播效果。而手機報用戶可以通過短信等方式實現(xiàn)與手機報編輯的有效互動，不僅可以最快地收到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過互動反饋，每位用戶可以實現(xiàn)新聞定制，手機報編輯將用戶最想看到的新聞發(fā)送過來，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化。

貴州省兩會召開期間，《貴州手機報》開通“手機兩會”欄目，欄目推出后反響熱烈，緊緊4天時間就收到網(wǎng)友讀者建言逾600條。網(wǎng)友和讀者登錄“貴州都市社區(qū)”“兩會網(wǎng)談”專版，或者用手機編輯短信發(fā)送自己所關(guān)心的問題，這些建言多為民生問題，涵蓋了交通、電信業(yè)務(wù)、食品安全等方面。

五、融合網(wǎng)站客戶端以點帶面

手機報雖然具有諸多優(yōu)點，但是缺點也是顯而易見的。據(jù)了解，能夠收發(fā)多媒體短信的手機，一般一個屏幕只能顯示100個左右的漢字，而報紙的一個版面通常都在4000多字，所以，這也就要求手機報的稿件內(nèi)容必須短小精悍。

如何彌補這一缺憾？“以點帶面”是個不錯的選擇。在手機報上發(fā)送某新聞的主要內(nèi)容，然后在新聞后面緊跟一個鏈接，讀者點擊打開之后，就是該條新聞的完整報道。該鏈接可以是客戶端，也可以是論壇、新聞網(wǎng)址等等。這么做的好處是，既可以引起讀者興趣，吸引眼球，又可以讓讀者了解新聞的全部內(nèi)容，提升手機報的影響力。如《四川手機報——地市新聞版》7月14日上午版，“封面熱讀”標(biāo)題為《奪命“臭豆腐”》，報道了瀘州一家三口吃了自制的豆腐乳后中毒的一則新聞。在導(dǎo)讀之后，緊跟一條鏈接，點擊打開是四川手機報麻辣社區(qū)關(guān)于這個新聞的完整報道，包括一家三口的救治情況、中毒原因，以及對肉毒桿菌的知識普及，還有生活中其他容易產(chǎn)生毒素的自制食品的介紹，最后還有專家提醒。有了這些內(nèi)容的補充，才體現(xiàn)出了報道的貼近性和服務(wù)性。

手機報作為新生媒介，必然要有一個向傳統(tǒng)媒介爭奪市場的過程。正當(dāng)?shù)母偁幨谴龠M各種媒介共同發(fā)展的前提。正如在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，報紙走向了深度，廣播強化了快捷，而電視強化視覺沖擊一樣，手機報的出現(xiàn)，也會促使各種媒介強化自身特點，走向互利共存。