地市級晚報發展方向初探

在全媒體時代，隨著廣播電視和網絡技術的不斷發展，以智能手機為代表的移動終端市場不斷拓展，蘊含巨大潛力，其中，以提供新聞信息服務為主的新聞客戶端，作為一種新媒體傳播形態倍受青睞，從而使紙質媒體的競爭壓力越來越大，尤其對傳統的黨報、晚報帶來了很大的挑戰。

一是來自廣播電視時效性強、現場感強的挑戰。廣播電視是可以現場傳播的現代媒介，尤其是實行滾動新聞，一天24小時即時播出，使紙質媒體在時效性上凸顯出相對滯后性。同時，電視畫面的動感、現場感也優于報紙的文字描述。

二是來自互聯網“超時空”的挑戰。步入“互聯網+”時代，越來越多的受眾“活在網上”。互聯網超越時空的特點，使一天24小時每一分鐘、每一秒鐘都可以播報新聞，完全打破了廣播電視以節目時間段分割時間的概念，打破了傳統紙質媒體以早晨、傍晚發行來分割時間的概念。對于紙質媒體來說，挑戰是不言而喻的。

三是日報向晚報“靠攏”的挑戰。目前，許多日報與晚報一樣也表現出很強的社會性、服務性和知識性等特點，與晚報搶讀者。而晚報新聞報道中存在的較多的“工作簡報”或“情況通報”類的消息，則在逐步弱化自身個性、優勢。

那么，晚報如何才能在日益激烈的媒體競爭中保持活力和影響力？筆者認為，晚報，尤其是地市級晚報，應從堅持正確導向、促進問題解決；選好論題正確開展輿論監督；把握尺度增強報紙公信度等方面出發，一切以讀者為需求，把民生新聞作為主體新聞，讓民生報道挑大梁、唱主角，以民生的視野、民生的態度、民生的情懷，做足做好民生新聞，這樣才能全面提升新聞報道的品質，才能在激烈的市場競爭中勇立潮頭。

一、堅持正確導向促進問題解決

2008年4月15日，烏蘭察布日報社推出一個全新的都市類報紙，從此，以“關注社會熱點，傾吐百姓心聲”為宗旨的《烏蘭察布晚報》走進了千家萬戶。8年來，《烏蘭察布晚報》以準確的辦報定位、敏銳的新聞觸角、口語式的表達方式，突出反映黨和政府工作的重點和民生工程，關注社會焦點、熱點問題，解答老百姓生活當中的煩心事、為難事，成為烏蘭察布市最受讀者喜愛的地方報紙。

關注百姓的熱點問題。通過報道百姓關注的熱點問題，引導人們去正確認識問題，積極促進問題的解決，從而達到引導輿論的目的，這是《烏蘭察布晚報》始終堅持的宗旨之一。按照這一工作思路和定位，幾年來，《烏蘭察布晚報》一次次報道困擾群眾的生活、出行、供暖等問題，又一次次地推動了問題的解決。

2015年3月20日，《烏蘭察布晚報》以《記者調查：集寧部分客運司機集體停運原因》為題，報道了集寧區和各旗縣之間拉活兒的“黑車”猖獗，致使客運車根本賺不到錢，部分線路客運司機集體停運以抵制“黑車”的事實。該報道引起了市委、市政府領導的高度重視，市政府專門召開了針對治理整頓“黑車”營運的市長辦公會議，有效地推動了全市多部門聯合清理整頓客運市場的長效機制文件的出臺，為百姓安全出行創造了良好的輿論環境。

衣食住行醫一直是老百姓關心關注的問題。多年來，《烏蘭察布晚報》一直把這些問題作為采訪的主基調，選派記者在深入調查研究的基礎上，實事求是地報道現實情況，揭露不合理現狀，促使有關部門加緊解決。有些問題在稿件見諸報端后，引起各級領導的重視，問題得以很快解決。因此，有些老百姓找有關部門解決不了的事，經常找到晚報，樹立了晚報在群眾中的良好形象。正如一位讀者寄給晚報的表揚信中所寫“晚報關注的雖然不是驚天動地的大事，但卻給眾多家庭解決了實際問題”。

二、選好論題正確開展輿論監督

正確開展輿論監督，不斷提高引導水平，是各類媒體的重要職責。怎樣做好輿論監督，《烏蘭察布晚報》的做法是：選好論題，找準角度，把握尺度，看準時機，因勢利導。

在每周一次的報選題環節，無論是總編、主任、老記者、新記者，都可以對某一選題進行評論，并策劃怎么去采新聞，發表一家之言，而一些好的選題和新聞策劃就常常在面紅耳赤的爭論中磨合出來了。

在具體報道中，我們堅決摒棄只圖一時痛快而片面追求所謂“轟動效應”的做法，對百姓反映的熱點問題進行深挖細采，廣泛聽取老百姓對事情的看法、想法，再結合政策，寫出有深度、有見解的報道，使一些不合理現象被相關部門和單位充分認識并及時制止，達到輿論監督的作用。

在采訪中，我們也和有關部門聯系，在稿件未見報時，及時化解一些矛盾和糾紛。如：2014年6月3日，記者接到一個熱線稱：他是卓資縣卓資山鎮五興大隊西灣村的村民，因為前幾天村里修路，在他不知情的情況下，把他家的三棵小樹和廁所、豬圈給拆了，他想要個說法，就找到施工方，卻被施工方給打了。接到熱線后，記者通過當地宣傳部門，走訪村民、村長等，再與施工方、縣交通部門聯系，最終將這一民事糾紛成功調解。

到目前為止，《烏蘭察布晚報》的社會新聞版、民生版中每期都有批評性和群眾反映情況的報道，如為配合“五城聯創”設置的專欄創建全國文明城市，剔除不文明行為、百日追暖《水電舊樓暖氣不熱 居民屋內棉衣上陣》、民生熱線《興和縣店子鎮西灣村兩村民因占地補償款發生矛盾》《市民宮先生反映：2013年重度殘疾人補助金至今沒發》《房地產合同里的霸王條款充斥集寧樓市》等。這些稿件一經見報，絕大多數問題得到各級部門的高度重視，使問題得到解決。

正因為晚報堅持正確的輿論監督，從而達到了解決問題、化解矛盾、促進社會穩定的目的，為黨和群眾起到了橋梁和紐帶的作用。

三、把握尺度提升報紙公信度

新聞線索是從群眾中來，調查采訪要到群眾中去。輿論監督的本質是人民群眾的監督，所反映的是廣大人民群眾的意愿和呼聲，記者調查采訪發稿，只是群眾利益的代言。而事實上，記者采寫的每一篇稿件，新聞線索全部來自于廣大市民，這樣反映的問題，也必然就是市民切身利益方面的事情。那么，如何把握尺度增強報紙的公信度，這就需要記者在采訪中不能一走了之，而是要一走到底，只有記者通過多次走訪，認真調查、觀察和思考，才能明晰事件真相，寫出的稿件才能反映事件全貌，為讀者解疑釋惑，從而引導輿論方向，疏解百姓情緒。這樣的新聞才是讀者需要且愛看的新聞。

如2015年8月，《烏蘭察布晚報》接到集寧佳美花園小區居民反映，說用了3年的天然氣突然停了，找物業沒人管，生活極其不便。接到報料后，記者去佳美花園小區了解到，居民反映的都是事實。小區物業說天然氣是一位私人承包商在管。記者給這位承包商打電話詢問，供應商說之所以停氣，是因為發現小區有居民在偷氣，他供氣賠錢，所以把氣停了。記者據此寫出《佳美花園小區三月停“氣”沒人管》的新聞。稿件見報后，居民拿到報紙很氣憤：“你寫的這些大家都知道，可這事到底該誰管，找誰解決啊？”這就是記者沒深入采訪造成的，如果這位記者不是一走了之，而是腿勤一點，去私人承包商那兒問清居民“偷氣”的實證，去供氣公司了解相關情況，詢問相關技術人員可能存在的“偷氣”情形，如何解決現存問題才能繼續送氣等等，為居民解疑釋惑，那這篇報道可能就不會被讀者嗤之以鼻了。同時，在采寫稿件的時候，要給責任單位留出解決問題的空間，一旦有關問題得到解決，馬上刊發，跟進式地報道，增強報紙的公信度。實踐證明，這樣有利于問題的解決，也可以積極幫助政府部門改進工作作風，可謂一舉多得。