《內(nèi)蒙古日報》創(chuàng)新報道模式

【內(nèi)容摘要】2015年，內(nèi)蒙古日報社深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，結(jié)合黨的群眾路線教育實踐活動，深入全區(qū)12個盟市追蹤報道典型人物、典型事件，最突出的便是內(nèi)蒙古自治區(qū)西烏珠穆沁旗農(nóng)牧業(yè)局局長吉日嘎拉的先進(jìn)事跡。《內(nèi)蒙古日報》對吉日嘎拉同志進(jìn)行了5個波次的宣傳報道，在全國形成廣泛深遠(yuǎn)的影響。吉日嘎拉系列報道是在“走、轉(zhuǎn)、改”的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，運用全媒體的報道方式延伸拓展宣傳領(lǐng)域。在進(jìn)一步深化、細(xì)化、具體化做好全媒體宣傳報道的同時，將宣傳范圍拓展到文藝宣傳和社會宣傳領(lǐng)域。在宣傳方式上，采取項目化運作、公司化運營、全媒體發(fā)布的方式，最后實現(xiàn)典型報道的拓展升華。

【關(guān)鍵詞】《內(nèi)蒙古日報》 吉日嘎拉 創(chuàng)新報道 典型報道

一、背景緣起

為認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神以及習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古重要講話精神，2015年，內(nèi)蒙古日報社通過“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，深入開展群眾路線教育實踐活動以及“三嚴(yán)三實”專題教育活動，這一系列的主題教育活動需要樹立基層干部典型。在傳統(tǒng)媒體日益受到新興媒體沖擊的形勢下，《內(nèi)蒙古日報》的全面發(fā)展需要創(chuàng)新與開拓，也需要發(fā)掘典型人物以及典型事件。《內(nèi)蒙古日報》作為黨報，除了要做好黨的喉舌之外，還需要運用各種報道方式擴(kuò)大影響力、傳播力、公信力。對典型人物的報道也成為探索如何提升黨報“三力”的鏈接點。吉日嘎拉作為一名基層干部，幾十年如一日奮斗在工作的第一線。在日常工作中，他始終認(rèn)真踐行“三嚴(yán)三實”，處處體現(xiàn)出共產(chǎn)黨員的先鋒模范作用。在草原大火中，為了保護(hù)農(nóng)牧民的生命財產(chǎn)安全，他將生的希望留給別人，自己卻在火中永生。他是新時代踐行黨的群眾路線教育實踐活動的道德模范，是嚴(yán)格遵守“三嚴(yán)三實”的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，是保衛(wèi)民眾的北疆楷模，這樣的典型人物需要媒體大力宣傳，為社會傳遞正能量。

二、創(chuàng)新舉措

內(nèi)蒙古日報社各部門通過“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，把吉日嘎拉同志先進(jìn)事跡系列報道與“三嚴(yán)三實”專題教育相結(jié)合，形成全社采編人員共同參與、上下聯(lián)動、層層推進(jìn)的工作格局。

（一）“走轉(zhuǎn)改”，夯實創(chuàng)新報道基礎(chǔ)

按照自治區(qū)黨委宣傳部的要求，內(nèi)蒙古日報社于2015年4月23日、5月5日、6月8日先后派出3批（次）20多名記者長期深入西烏旗高日罕鎮(zhèn)9個嘎查的50多個牧戶、合作社進(jìn)行實地采訪。記者采訪吉日嘎拉的親人、同事、同學(xué)、朋友共30余人，深度挖掘吉日嘎拉的先進(jìn)事跡和高尚情懷，報道刊發(fā)的文字、圖片、音視頻內(nèi)容深深感染了受眾。6月22日，記者再次前往西烏旗，拍攝并制作了紀(jì)念吉日嘎拉MV《留下你的腳步》。

（二）全媒體報道，提升黨報“三力”

內(nèi)蒙古日報社3種文字的35個媒體，報紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、手機(jī)報、客戶端，全媒體互動互融，文字、圖片、圖表、視頻，各種手段全面出擊，前方后方密切配合，以全媒體形式，全方位、全景式、全覆蓋、立體化報道吉日嘎拉先進(jìn)事跡。第一，《內(nèi)蒙古日報》蒙漢文報共刊發(fā)長篇通訊1篇，配發(fā)本報評論員文章1篇，特別報道1個整版，制作并刊發(fā)公益廣告4次，刊發(fā)“吉日嘎拉工作日記”并配發(fā)署名評論10期共20篇。第二，新媒體報道方面，發(fā)布各類新聞宣傳圖文稿件及評論文章共計630余篇（條），音視頻55個，動態(tài)報道40篇，公益廣告8個，手機(jī)報專刊1期，網(wǎng)站專題24個，吉日嘎拉日記24篇。第三，都市報方面，刊發(fā)長篇通訊1篇，配發(fā)本報評論員文章1篇，特別報道1個整版，制作并刊發(fā)公益廣告4次，“吉日嘎拉工作日記”并配發(fā)署名評論10期共20篇。第四，作為外宣的索倫嘎新聞中心發(fā)布通訊1篇，消息、日記 5 篇。創(chuàng)新新聞傳播，推動媒體融合發(fā)展，是新時期主流媒體提高新聞宣傳水平，提升輿論引導(dǎo)能力的重大課題，也是《內(nèi)蒙古日報》面臨“時代大考”的必答命題。

（三）延伸報道，拓展宣傳領(lǐng)域

在進(jìn)一步深化、細(xì)化、具體化做好傳統(tǒng)媒體與新媒體宣傳報道的同時，將宣傳范圍拓展到社會宣傳和文藝宣傳的領(lǐng)域。第一，社會宣傳方面，吉日嘎拉同志犧牲后，《內(nèi)蒙古日報》及時迅速地報道了吉日嘎拉的先進(jìn)事跡，在全區(qū)掀起了吉日嘎拉宣傳報道的新高潮，全區(qū)各地積極開展吉日嘎拉同志先進(jìn)事跡報告會；6月9日，在西烏旗舉辦了蒙漢文版《用生命保護(hù)草原》紀(jì)錄片首映式；第一批500套蒙漢文版宣傳畫張貼在西烏旗的公共場所。7月1日，學(xué)習(xí)吉日嘎拉先進(jìn)事跡，踐行“三嚴(yán)三實”多媒體視聽展在西烏旗開展。第二，文藝宣傳方面，由內(nèi)蒙古日報社采編人員創(chuàng)作、制作的蒙漢文版《用生命保護(hù)草原》主題系列宣傳，包括蒙漢文長篇報告文學(xué)，4張MV、MTVVCD光盤，有正式刊號的3種（吉日嘎拉日記、畫冊、學(xué)習(xí)材料）5冊圖書，已先后正式出版。

三、效果凸顯

通過幾個月的典型宣傳報道，吉日嘎拉同志先進(jìn)事跡系列宣傳報道取得了顯著成效。

（一）吉日嘎拉同志被國家及自治區(qū)表彰

2015年4月22日，吉日嘎拉同志犧牲后，內(nèi)蒙古日報社迅速調(diào)配記者前往西烏旗實地采訪，通過長期大量深入的采訪工作，4月23日開始，在《內(nèi)蒙古日報》官方微博、微信，你好·內(nèi)蒙古客戶端刊發(fā)系列故事、專題報道。4月28日刊登的系列報道當(dāng)日閱讀量突破3萬，創(chuàng)下單篇稿件閱讀量新紀(jì)錄。通過內(nèi)蒙古日報社3種文字35個媒體的大力推介，吉日嘎拉同志的英雄事跡在全國被廣泛傳唱，他的事跡引起黨中央和內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委高度重視，最終，吉日嘎拉同志被授予全國道德模范、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、北疆楷模等光榮稱號。

（二）全媒體報道在流程再造上探索新路徑

《內(nèi)蒙古日報》經(jīng)過多次全媒體報道的嘗試與努力，在媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)的流程再造方面，逐步探索出一條符合自身特色的路子。首先，要做好媒體融合在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理五方面的銜接與互動，必須重視每個環(huán)節(jié)，在做好每個環(huán)節(jié)的同時還要環(huán)環(huán)相扣、互為表里，壯大全媒體宣傳報道氣勢，甚至要達(dá)到轟動效應(yīng)。其次，要做好媒體融合內(nèi)容生產(chǎn)的各個流程。第一，統(tǒng)分結(jié)合的策劃：組織機(jī)構(gòu)與媒體要共同探討采訪主題和議題并下達(dá)宣傳任務(wù)。第二，柔型組合的采集：打破媒體、部門、身份的界限，根據(jù)需求組合。第三，分類整合的制作：傳統(tǒng)媒體和新媒體要針對不同的新聞和專題、資料和素材進(jìn)行分類整合。第四，分媒分時的發(fā)布：要考慮傳統(tǒng)媒體以及新媒體的定位、用戶體驗以及知識產(chǎn)權(quán)等因素，在各媒體之間分時段發(fā)布新聞。第五，綜合反饋的考核：報道刊出后，有關(guān)部門要分媒體監(jiān)測，通過后臺統(tǒng)計、讀者反饋等情況，對記者分類考核并分別兌現(xiàn)考核。

（三）進(jìn)一步提升了黨報的影響力、傳播力與公信力

2015年4月23日起，內(nèi)蒙古日報社所屬3種文字35個媒體開始充分結(jié)合各自的媒介特色和優(yōu)勢，集中發(fā)力、步調(diào)一致，重點報道吉日嘎拉同志的先進(jìn)事跡。《內(nèi)蒙古日報》官方微信、微博、手機(jī)報等新媒體以圖文并茂的形式向社會各界人士宣傳報道吉日嘎拉的英雄事跡，為之后報紙及網(wǎng)站大規(guī)模宣傳創(chuàng)造了良好的輿論氛圍，社會反響強(qiáng)烈，新媒體傳播力和互動性強(qiáng)的優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)首頁要聞區(qū)和“烈火鑄英魂——追憶草原的好兒子吉日嘎拉”專題網(wǎng)頁瀏覽量超過15萬次；相關(guān)稿件引發(fā)中央及地方網(wǎng)絡(luò)媒體大量轉(zhuǎn)載。通過將傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體終端同步運用，內(nèi)蒙古日報社使典型宣傳的主流聲音得到充分放大，凸顯了黨報在典型宣傳方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢和新優(yōu)勢的有效結(jié)合。

四、總結(jié)思考

內(nèi)蒙古日報社開展的吉日嘎拉同志先進(jìn)事跡系列報道活動，把群眾路線教育實踐活動、“三嚴(yán)三實”專題教育和社會主義核心價值觀有機(jī)結(jié)合起來，是認(rèn)真貫徹學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古重要講話精神的重要載體，對我們有很多啟示。

首先，對于典型的宣傳要緊跟黨中央及內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委的步伐，要真正深入基層一線發(fā)掘新時代楷模，使正能量入眼、入腦，先進(jìn)人物的事跡可敬、可學(xué)，墻里開花里外都香。其次，作為黨報，如何做好典型宣傳突出黨報優(yōu)勢，需要把握以下幾方面：一是親歷基層一線獲取一手資料。為了把吉日嘎拉同志的先進(jìn)事跡和這位時代楷模的光輝形象全面而真實地呈現(xiàn)給讀者，內(nèi)蒙古日報社前后分派4批次記者深入西烏旗，沉下身子多方努力與吉日嘎拉的親人、同事、同學(xué)、朋友取得了聯(lián)系，并一一采訪，獲得了大量一手且鮮活的素材，真正感受到了吉日嘎拉的精神品質(zhì)，一步步發(fā)掘出了這一重大典型的時代價值。二是策劃要精、細(xì)、深。典型宣傳報道是黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢，因此，成功的典型宣傳，離不開精心策劃。策劃要緊跟時代步伐，深入調(diào)查，找準(zhǔn)突破口，確定報道基調(diào)、規(guī)模、方式，精準(zhǔn)提煉主題，準(zhǔn)確把握時機(jī)火候，精心設(shè)計時間空間、報道形式、新聞體裁等布局，注重報道內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理的互融與配合，注意后續(xù)報道跟進(jìn)，使典型宣傳環(huán)環(huán)相扣，最終達(dá)到最佳報道效果。三是全面擴(kuò)大全媒體運用，拓展宣傳領(lǐng)域。今天，傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容、手段、渠道、反饋方面的單一性日益凸顯，要想做好典型宣傳，黨報必須吸收借鑒并利用多種形式的報道手段，積極采取文字與圖片、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信、音像等全媒體報道方式，逐步擴(kuò)大受眾面，推動內(nèi)容生產(chǎn)和運營全媒體的流程再造，使宣傳盡可能在受眾視野中延伸，增強(qiáng)典型宣傳的吸引力與感染力。