市場營銷學在中國：發展歷程、學科結構和衍生趨勢

齊永欽，王續琨

(1.齊魯工業大學 文法學院，山東 濟南 250353；2.大連理工大學 公共管理與法學學院，遼寧 大連 116024)

管理學研究

市場營銷學在中國：發展歷程、學科結構和衍生趨勢

齊永欽1，王續琨2

(1.齊魯工業大學 文法學院，山東 濟南 250353；2.大連理工大學 公共管理與法學學院，遼寧 大連 116024)

市場營銷學自20世紀80年代初第二次被引進中國大陸以來，在社會現實需求的強力拉動下，逐漸步入良性發展軌道，陸續生成一系列分支學科。按照生成區位和屬性特征對分支學科進行類分，市場營銷學呈現包含基礎市場營銷學科、分域性市場營銷學科、產品市場營銷學科、服務市場營銷學科和邊緣性市場營銷學科五個學科系組的學科結構。分支學科漸次分化、學科體系內部滲透和學科體系內外交融，是市場營銷學今后一個時期學科衍生的三個基本趨勢。

市場營銷學；引進學科；學科結構

市場營銷學是研究企業和其他社會組織的市場營銷活動的學科。市場營銷學自20世紀80年代初第二次被引進中國大陸以來，在社會現實需求的強力拉動下，已成為發展勢頭十分搶眼的一門綜合性學科。本文首先利用期刊文獻和圖書數據回溯了市場營銷學在中國30多年的發展歷程，提出市場營銷學學科結構的嘗試性建構方案，論析今后一個時期市場營銷學分支學科衍生發展的基本趨勢。

一、從期刊和圖書看市場營銷學在中國的發展歷程

市場營銷學(marketing)有時簡稱為營銷學，在臺灣地區有市場行銷學、行銷學、行銷管理學、市場運營學等多種譯名，香港企業界的常用譯名是市場學、市務學、市務管理學。……