學習對生活有用的地理
——以淘寶購物為例

賀志康鄭友強謝愛軍

（1.贛南師范大學附屬中學, 江西 贛州 341000； 2.福州第三中學, 福建 福州 350003；3.永新縣永安中學, 江西 吉安 343400）

學習對生活有用的地理
——以淘寶購物為例

賀志康1鄭友強2謝愛軍3

（1.贛南師范大學附屬中學, 江西 贛州 341000； 2.福州第三中學, 福建 福州 350003；3.永新縣永安中學, 江西 吉安 343400）

新版義務教育地理課程標準積極提倡“學習對生活有用的地理”的課程理念，本文以在淘寶網(wǎng)購物為例，在網(wǎng)購過程中，尋找與地理有關的知識，積極踐行該課程理念。

地理知識；淘寶網(wǎng)；網(wǎng)絡購物

《義務教育地理課程標準（2011年版）》提倡“學習對生活有用的地理”課程理念，積極引導學生在生活中發(fā)現(xiàn)地理問題。這一理念可以理解為兩點：一，地理知識來源于生活，與日常生活密切相關，生活中處處充滿地理知識；二，地理知識具有實用性，能夠解決生活中出現(xiàn)的一些問題，提升生活品質。據(jù)統(tǒng)計，截止2015年6月份，我國網(wǎng)購人數(shù)規(guī)模達到4.17億。阿里巴巴集團旗下的淘寶網(wǎng)和天貓已經(jīng)成為網(wǎng)購的代名詞，大部分的教師都在淘寶網(wǎng)和天貓上進行過網(wǎng)絡購物。在逛淘寶網(wǎng)和天貓時，只要帶著地理的視角去購物，會發(fā)現(xiàn)其中包含很多有用的地理知識。

一、農(nóng)業(yè)區(qū)位因素

在淘寶或天貓購買水果時，選定想要購買的水果后進入相應的店鋪，就有會與水果相關詳情。在商品詳情中，一般會描述該水果的口感、營養(yǎng)價值以及其生長的自然環(huán)境。水果生長的自然環(huán)境其實就是地理中有關農(nóng)業(yè)的區(qū)位因素。通過閱讀相應的介紹，能夠學到農(nóng)業(yè)區(qū)位因素的地理知識，還能了解有些水果的習性。影響農(nóng)業(yè)區(qū)位因素主要分為自然因素和社會經(jīng)濟因素兩方面，自然因素包括氣候（光照、熱量、降水）、水源、土壤、地形等，社會經(jīng)濟因素包括勞動力、市場、交通、政策、科技等。其中自然因素起著主導作用，隨著社會的發(fā)展，尤其是科技的進步，對自然因素的影響越來越大，進而對農(nóng)業(yè)區(qū)位選擇的影響也很大。根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，首屆阿里年貨節(jié)，贛南臍橙成為此次開賣的土貨中最受歡迎的單品前三甲之一。

以贛南臍橙為例，進入其中某個店鋪的商品詳情，能夠找到有關贛南臍橙生長地的自然地理環(huán)境（見圖1、圖2、圖3）。從中能夠得出影響贛南臍橙的區(qū)位因素主要為自然因素：氣候、地形和土壤。贛南地區(qū)為亞熱帶季風氣候，四季分明，降水充沛，光照充足，秋冬季節(jié)晝夜溫差大，有利于臍橙糖分的積累；贛南地區(qū)位于我國東南丘陵地區(qū)，丘陵地形，山地資源豐富；贛南地區(qū)位于我國江南紅壤區(qū)，紅壤廣布，土層深厚，富含微量元素。這些因素正與臍橙的習性相符，造就贛南地區(qū)十分適合種植臍橙，加之當?shù)卣膭罘N植臍橙，積極與電商進行戰(zhàn)略合作，打通銷售環(huán)節(jié)，擴大市場。所以通過在淘寶網(wǎng)或者天貓瀏覽贛南臍橙的商品信息，就能學到農(nóng)業(yè)區(qū)位因素的地理知識。當然還可以去瀏覽蘋果、獼猴桃、香梨等水果的商品詳情，了解它們的習性和影響這些農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)位因素。

圖1 贛南地區(qū)的氣候特征

圖2 贛南地區(qū)的地形特征

圖3 贛南地區(qū)的土壤特征

二、產(chǎn)業(yè)集群

在淘寶網(wǎng)中，輸入某種商品進行搜索，會出現(xiàn)一大批商鋪，同時也會顯示商鋪的地址。輸入“家具”進行搜索，則發(fā)現(xiàn)大部分商鋪是位于廣東佛山，分別再輸入“運動品牌”、“窗簾”、“手機配件”進行搜索，顯示出來的大部分商鋪依次位于福建泉州、浙江紹興和廣東深圳，輸入其他商品也是一樣的，能夠看出大部分地址相同。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國有200多個淘寶村，淘寶村一般都是專業(yè)化經(jīng)營，專門銷售同一種產(chǎn)品。這其實是經(jīng)濟地理中的產(chǎn)業(yè)集群或工業(yè)集聚。產(chǎn)業(yè)集群能夠共同利用土地、電力、水、道路等基礎設施，節(jié)約生產(chǎn)建設投資；產(chǎn)業(yè)集群能夠形成工業(yè)聯(lián)系，加強不同個體間的信息交流和技術合作，減少中間環(huán)節(jié)，降低運輸費用，同時還能增強跟原料供應商和物流快遞企業(yè)議價能力，進而降低產(chǎn)品價格，增強價格競爭優(yōu)勢；產(chǎn)業(yè)集群能夠發(fā)揮集聚效應，吸引更多的商家和企業(yè)到此集聚，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模；產(chǎn)業(yè)集群讓更多的商家和企業(yè)進行抱團取暖，提升區(qū)域競爭力，形成品牌效應，促進當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展。通過觀察某些商品的店鋪地址，能夠學習到產(chǎn)業(yè)集群的相關地理知識，同時還可以了解我國某些產(chǎn)業(yè)的地理空間分布狀況。

三、交通運輸方式

在淘寶網(wǎng)或天貓購物時，會發(fā)現(xiàn)好多網(wǎng)店會有運費相關的說明，經(jīng)常會出現(xiàn)“全國包郵（新疆、西藏、青海、港澳臺地區(qū)除外）”或者“江浙滬包郵”，這里涉及到交通運輸方式的選擇。快遞公司常見的運輸方式為公路運輸、航空運輸和鐵路運輸，水路運輸比較少，或者航空運輸+公路運輸或鐵路運輸+公路運輸。其中公路運輸是目前運輸量最大的快運方式。不同的運輸方式有各自優(yōu)缺點，快捷是航空運輸?shù)淖畲髢?yōu)點，但其缺點是運量少、成本高、運費貴，國內(nèi)的順豐快遞主要采用航空運輸，尤其是跨省的物件，所以順豐快遞運費比一般快遞公司的要貴，但速度要快；公路運輸具有機動靈活、周轉速度快、裝卸方便的優(yōu)點，正是這些優(yōu)點，公路運輸已成為大多數(shù)快遞公司的主要運輸方式，但公路運輸不適合遠距離，一方面成本高，另一方面速度較慢，由下單到收貨時間間隔太長，一些新鮮食品可能會變質；鐵路運輸大部分快遞公司采用的比較少，中鐵快運或者郵政平郵常采用鐵路運輸，鐵路運輸運量大，運費較低，但是速度比較慢，正如郵政平郵便宜但速度慢。隨著高鐵的興起，鐵路運輸?shù)乃俣却蟠筇嵘捎描F路運輸方式會越來越多。

港澳臺地區(qū)不包郵，主要可能是政治原因，港澳臺地區(qū)屬于境外地區(qū)，進出需要通過海關進行檢驗檢疫，有些物品可能還需要繳納關稅。新疆、青海、西藏不包郵主要是因為這些地方太偏遠，我國大部分的淘寶網(wǎng)店位于東部沿海地區(qū)，這三個地區(qū)的買家距離東部沿海地區(qū)的淘寶賣家太遠，同時由于這幾個地區(qū)的面積廣闊，聚落比較分散，交通又落后，地區(qū)內(nèi)部本身聯(lián)系就不方便。運輸距離太長，產(chǎn)生的運費自然比較高，買家只能自付快遞費用，而且費用比一般地區(qū)要高，賣家出售的商品才能保證不虧本。發(fā)往新疆、青海、西藏地區(qū)的物件，一般采用航空運輸+公路運輸方式進行。江浙滬包郵，因為在長江三角洲地區(qū)我國淘寶網(wǎng)店數(shù)量最多，電子商務十分發(fā)達，快遞公司眾多，網(wǎng)店廣布，運輸距離短，同時該地區(qū)交通網(wǎng)絡密布，交通發(fā)達，運輸方便，以及網(wǎng)店與快遞公司進行深入合作，能夠降低每單物件的快遞費用。該地區(qū)大部分快遞采用公路運輸方式，減少運輸環(huán)節(jié)，費用較低，所以江浙滬地區(qū)包郵，賣家賣出的商品也不會虧本。通過“包郵”和“不包郵”地區(qū)，能夠學習不同運輸方式的優(yōu)缺點，選擇交通運輸方式，除了考慮其本身特征之外，還需考慮運輸距離、貨物本身的性質等。

四、經(jīng)濟發(fā)達程度

通過多次輸入不同商品，查詢賣家地址，發(fā)現(xiàn)東部地區(qū)的淘寶網(wǎng)店比較多，西部地區(qū)的淘寶網(wǎng)店少。圖4為我國淘寶網(wǎng)絡地理分布的比較統(tǒng)計圖，圓圈越大，顏色越深，代表當?shù)氐奶詫毦W(wǎng)絡店鋪越多，反之，則越少。從圖4中可以看出，以上海和杭州為中心的長江三角洲地區(qū)淘寶網(wǎng)店最多，其次是以廣州和深圳為中心的珠江三角洲地區(qū)，接著為北京地區(qū)。正好與我國四大工業(yè)基地特征相符合，網(wǎng)購商品主要為輕工業(yè)產(chǎn)品，重型機械設備等重工業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)購比較少，長江三角洲工業(yè)基地是我國最大的綜合性工業(yè)基地，輕工業(yè)和重工業(yè)都很發(fā)達，珠江三角洲工業(yè)基地是以輕工業(yè)為主的綜合性工業(yè)基地，京津唐工業(yè)基地是我國北方最大的綜合性工業(yè)基地，輕工業(yè)也比較發(fā)達，遼中南工業(yè)基地是以重工業(yè)為主的工業(yè)基地，所以遼中南地區(qū)的淘寶網(wǎng)店數(shù)量較少。圖中還可以看出，淘寶網(wǎng)店數(shù)量有由沿海向內(nèi)陸地區(qū)遞減的趨勢，經(jīng)濟越發(fā)達，淘寶網(wǎng)店數(shù)量就越多，東部地區(qū)經(jīng)濟最發(fā)達，中部地區(qū)次之，西部地區(qū)經(jīng)濟較落后，所以淘寶網(wǎng)店數(shù)量呈現(xiàn)由東部、中部、西部遞減的趨勢，省會城市的網(wǎng)店數(shù)量多，這一點在中部和西部地區(qū)最為明顯。通過了解不同地區(qū)淘寶網(wǎng)店數(shù)量分布，能夠學習到各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展情況。

圖4 中國淘寶網(wǎng)絡店鋪地理分布比較統(tǒng)計圖[1]

五、地理統(tǒng)計圖

在淘寶網(wǎng)“已買到的寶貝”中查看訂單，隨便點擊其中某一訂單的“查看物流”，其中能夠查看該商品的整個運輸過程，同時還能夠看到一幅與快遞公司服務能力比較統(tǒng)計圖，這種圖其實跟地理學科中的雷達圖是相同的。《義務教育地理課程標準（2011年版）》課程目標提及學生要“掌握閱讀和使用地圖的基本技能；掌握獲取地理信息并利用文字、圖像等形式表達地理信息的基本技能”[2]，要求學生具有讀圖、析圖和用圖的能力。以下這幅圖為順豐速運2015年11月份在淘寶網(wǎng)中的服務能力圖，從中可以看出順豐速運在當月的派件服務、用戶評價和品牌口碑三個方面遠高于物流行業(yè)平均能力，包裹追蹤方面也較好，但物流時效與物流行業(yè)平均物流時效能力持平，所以在物流時效方面，順豐速運還需增強。學會閱讀快遞服務能力雷達統(tǒng)計比較圖，可以遷移到地理學科中出現(xiàn)的天氣雷達圖等圖像中，在網(wǎng)絡購物中提高讀圖和析圖能力。

圖5 順豐速運服務能力雷達圖

生活中處處充滿著地理知識，在淘寶網(wǎng)上除了進行網(wǎng)絡購物之外，還可以學習眾多的地理知識，同時還能用學過的地理知識對網(wǎng)絡購物中出現(xiàn)的現(xiàn)象進行解釋，做到學以致用。上述內(nèi)容只是少數(shù)地理知識，淘寶網(wǎng)購物還包含更多的地理知識有待學習和挖掘。

[1] 王賢文,徐申萌.中國C2C 淘寶網(wǎng)絡店鋪的地理分布[J].地理科學進展,2011,30(12)：1567.

[2] 中華人民共和國教育部制定.義務教育地理課程標準（2011年版）[M].北京：北京師范大學出版社,2012.

（責任編校：朱琳）