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品牌選擇的三個驅動力

馬丁·比索（Martin Bishop）指出，消費者的思考方式存在著非常大的“區別”，不只是基于實際可見的品牌產品屬性。一個品牌只有當消費者覺得它有差異化時才有差異化。因此，從某個層面上，正如營銷大師賽斯·高?。⊿eth Godin）在他的《所有的營銷者都是說謊者》（All Marketers are Liars）書中指出的，這就是故事發揮影響力的證明。

但是，擁有一個故事并不能讓你與眾不同，尤其是在如今品牌故事充斥市場的情況下。因此，你必須明白，并不是故事本身贏得消費者青睞，而是故事本身的吸引力。

那么，如何讓你的故事有獨特的吸引力呢？

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你的品牌忠誠度去哪兒了？2016年金字招牌TopBrands大調查

2009年，《第一財經周刊》向1028個公司人詢問了167個和品牌相關的問題。我們的初衷是，通過公司人的視角和判斷，找到那些經得住市場變化考驗，成為有持久影響力和市場占有率的品牌。

到了2016年，我們調查了3190人，列舉在調查問卷上的品牌將近3000個。作為長期的觀察者，我們見證了中國消費領域的品牌呈指數級增長，也親歷了在技術和渠道的不斷沖擊下，大品牌的沉浮，新品牌的崛起和創新者的持續努力。

但現在，我們想找出：消費者的品牌忠誠度去哪兒了？這是持續8年的“金字招牌”調查結果要告訴你的答案。

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為人父母后，千禧一代的消費習慣將發生哪些變化？

隨著年齡的增長，越來越多的千禧一代已經為人父母。根據營銷平臺 Crowdtap 研究，在接下來的10年里，80%的千禧一代將擁有自己的孩子。美國網站 Business Insider 匯總的以下趨勢，雖然是針對美國市場，但對于理解中國千禧一代的消費偏好動向也大有裨益。

根據 Exponential 的調查顯示，美國千禧一代每年的消費額達到1700億美元，而到2017年這一數字將增加到2000億。不管是零售、餐飲、汽車還是住房，許多行業都已經開始漸漸感受到這種變化對千禧一代的消費觀念帶來的巨大影響，

本文從住房、汽車、健康、飲食、零售業、運動休閑等角度進行了消費偏好動向解讀。

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2016年中國場景營銷市場研究報告

在網絡營銷迅猛發展的大勢之下，場景營銷也迎來蓬勃發展，營銷服務商用互聯網的方式改造傳統線下營銷，是“互聯網+”在營銷領域的集中體現。

場景營銷是指基于對用戶數據的挖掘、追蹤和分析，在由時間、地點、用戶和關系構成的特定場景下，連接用戶線上和線下行為，理解并判斷用戶情感、態度和需求，為用戶提供實時、定向、創意的信息和內容服務，通過與用戶的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉化率，實現精準營銷的營銷行為。

本報告深入分析中國場景營銷市場的概況、市場環境、發展現狀、產業鏈角色、典型企業和案例，探索場景營銷市場發展趨勢。

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干貨——那些影響世界的廣告營銷理論

營銷理論浩如煙海，層出不窮，這里精挑細選出那些并非一時熱鬧的假模假式，而是真正有思考有積淀，有洞察有實踐，影響深遠的干貨營銷理論，所有做企業做廣告的，都有必要知曉。

這些干貨營銷理論包括：美國營銷學者麥卡錫（Jerome Mccarthy）提出的4P理論，美國營銷學家羅伯特·勞特朋（Robert F. Lauterborn）提出的4C理論，美國營銷專家艾爾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）提出的定位理論，美國西北大學教授唐·E·舒爾茨（Don E.Schultz）提出的IMC理論（整合營銷傳播）和SIVA理論（解決方案，也就是常說的“痛點”）、北京大學陳剛教授提出的CCM理論（創意傳播管理）。

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