“互聯網+”時代的廣電產品運營模式及其創新路徑

陳燕凌

摘 要 目前，互聯網又以一種嶄新的形式進入我們的生活，“互聯網+”應運而生。所謂的“互聯網+”，顧名思義就是在互聯網的推動下與別的事物所進行的融合發展。廣播電視行業也積極地響應“互聯網+”的號召，在互聯網的推動下，通過積極地創新發展，廣播電視的運營模式也發生了改變。

關鍵詞 互聯網+；廣播電視；運營模式；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0112-01

進入了21世紀，信息網絡社會在不斷的發展變化，他們已經不是進入了我們的生活，而是融入了我們的生活，成為了人們的物質伴侶，在不知不覺中改變了我們的生活習慣以及生活方式，將我們帶入一個大數據的時代。我們會漸漸地發現，只要和互聯網有著緊密關系的行業，都會發生巨大的改變。所以在現在的社會，“互聯網+”已經不是什么新社會的寵兒，但是他卻越來越影響著我們的生活。廣播電視行業也開始與互聯網進行融合發展，在互聯網的推動下形成了“互聯網+廣電”這樣嶄新的發展形式，改變著廣電的運營模式，并且增加了廣電的創新路徑。

1 “互聯網+”時代的廣電產品運營模式

1.1 電視臺和互聯網聯播的運營模式

現在的電視臺為了增加收視率以及廣告效益，借助于“互聯網+”，將電視臺和互聯網進行聯網的運營模式，從而達到自己運營的目的。在這樣的趨勢之下，幾大廣播電臺積極地響應，從而來提高自己的市場份額，其中包括近幾年逐漸發展興起的江蘇衛視、浙江衛視、北京衛視以及深圳衛視。例如，江蘇衛視采取的就是在各大視頻網站上共同播出的戰略：在江蘇衛視這樣的戰略模式之中，往往能夠還未播出就吸引了多數的觀眾慕名而來，從而增加江蘇衛視的聲勢，帶來不錯的效益以及收益。浙江衛視采用的運營模式是建立屬于自己衛視的視頻網站“中國藍TV”，通過自己視頻網站的建立，浙江衛視采用了自產自銷的方式進行自家衛視的運營。在這樣的基礎之上，浙江衛視大大加強了綜藝節目的質量，并在播出之后就收到了極大的反響，從而實現自己的戰略目標。這種互聯網與電視臺之間相互聯合的運營模式，都積極地推動了互聯網和電視臺的共同發展。

1.2 湖南衛視獨播的運營模式

在之前的多年，湖南衛視一直是一家獨大。但是隨著現在互聯網的迅速發展，各大衛視積極地配合互聯網，都開創了自己的經營模式，從而將湖南衛視一家獨大的那塊大餅分散出去了幾塊。湖南衛視在這樣的壓力之下就開啟了自己的應對措施，建立了芒果TV這樣的湖南衛視獨播平臺。在這樣的經營模式之下，湖南衛視采用了自產自銷的獨播模式。因為湖南臺經過多年的發展，建立了屬于自己固定的收視群體，所以這樣獨播的模式只會將自己的收視群體更加的聚攏在自己的平臺。但是我們后來也漸漸地發現，江蘇衛視、浙江衛視以及東方衛視的崛起，給湖南臺帶來了巨大的沖擊。湖南衛視和樂視TV建立了盟友的關系，其個別節目和電視劇都會在樂視TV這樣的網絡平臺上進行互動播出，這也是湖南衛視在不斷變化的新形勢下所采取的營銷策略。前些日子看到的一則新聞的題目是這樣說的：“芒果永不死，只是漸凋零。”湖南衛視的各種發展終歸是成功的，現在流行的彈幕以及多屏互動等，都是湖南衛視的創新及成功之作。

1.3 河南衛視大媒體集團產業發展的運營模式

在互聯網與電視平臺的融合之下，河南衛視積極地響應時代的號召，緊跟時代的步伐，組建了大象融媒體集團，并且借助于阿里的平臺組建了“阿里云”，在“互聯網+”的時代背景之下，與騰訊建立起了“互聯網+廣電”的合作關系，這樣大的改變都是信息時代的發展所帶來的結果。因為河南衛視和騰訊建立的友好合作關系，河南衛視建立起了中國首個搖周邊的“云點智能發布平臺”和“搖電視互動平臺”，運用高端的技術將全省人民的電視節目進行了大屏和小屏之間的互動聯系。

2 “互聯網+”時代的廣電產品創新路徑

2.1 謀略式的宣傳策略

在互聯網和廣電融合的時代之下，對于即將要播出的電視節目和電視劇，先在各大網站和衛視平臺進行大量的宣傳，比如參加的明星都有哪些等，造出很高的聲勢從而來吸引觀眾的注意，在未播出之前先鎖定一部分的收視群；然后再將定檔播出的時間給發出來，再在一定的程度上掀起一陣熱浪，將人們對于節目以及電視劇的期待值拉到一個頂點；在最后綜藝節目或者電視劇播出的時候，適當的造出一些關于其中人物的聲勢，將節目推到極高的收視率之上。現在的“互聯網+”時代，無疑給廣電帶來了巨大的驚喜和收益。

2.2 “搖電視”互動

經濟社會的不斷發展，“搖電視”被廣泛的應用于各大平臺。在電視節目播出的時候，觀眾可以通過搖電視，與電視進行實時的互動，增加觀眾的參與度，從而拉近電視和網絡平臺與觀眾之間的距離。在近些年春晚的時候，還有跨年晚會的時候，各大衛視就會聯合各大網絡平臺進行微信搖大獎和微信搖紅包，從而增加衛視的收視率，帶動衛視的廣告效益，為衛視增值。

2.3 多機位直播

多機位的直播方式從湖南衛視發展而來，目的就是要讓湖南衛視的觀眾在觀看直播節目的時候，能夠從多個方面和角度看到自己所想看到的，了解到自己所想要了解到的。貼心的為觀眾服務，用愛和溫暖將自己的受眾緊緊地留在身邊。這些無非都是在互聯網的作用之下所產生的效果。

2.4 彈幕交流評論

現在我們在網絡上觀看節目或者電視劇的時候，都有彈幕的功能存在。那么彈幕的作用，就是我們在觀看節目的時候所進行的評論，也就是雙向互動。但是現在平臺上所出現的彈幕，大多發展成為了觀眾發泄的窗口平臺，這無非又是一種稍見病態的形式。現在的彈幕不僅僅是在視頻節目中出現，就連QQ音樂上面都具有彈幕的功能，抒發自己的情感。

4 結論

“互聯網+”時代將我們和網絡信息社會緊緊地聯系在了一起，推動著社會一直不斷向前發展。對于電視行業而言，在現在信息社會的沖擊之下，原有的傳統發展模式已經不能夠適應社會的發展，所以對于那些仍然無動于衷的衛視，如果繼續的固步自封，只會離現在的社會越來越遠，和在時代潮流下積極發展的電視臺產生天差地別的距離。但愿中國電視臺都能夠積極地響應時代的召喚，同“互聯網+”時代共前進。但是在追求互聯網發展的同時，也要一如既往的堅持對于優秀電視劇和優秀節目的創作，以受眾為中心，衷心的服務于大眾。

參考文獻

[1]劉坤葉.“互聯網+”背景下傳統媒體的發展趨勢[J].青年記者，2015（26）：28-29.

[2]楊文富.電視媒體如何應對互聯網媒體的挑戰[J].考試周刊，2013（66）：33.

[3]趙素萍.互聯網條件下輿論宣傳的對策思考[J].中國領導科學，2014（1）.