傳媒企業會計報告及財務分析

曲爍

摘要：隨著社會經濟的發展和信息技術的日漸成熟，傳媒企業逐漸迎來新的發展局面，在當前社會主義市場經濟制度確立和現代化企業制度逐步完善的背景下，加強傳媒企業的財務分析工作是當務之急。本文主要從傳媒企業會計報告和財務分析的相關問題進行分析，期望能為傳媒企業管理工作提供借鑒。

關鍵詞：傳媒企業 會計報告 財務分析

企業的財務報告和分析對企業發展有重大的影響，一般企業通過財務報告分析工作會得出對企業發展相關的建議，也會了解一段時間之內企業的具體經營活動情況。傳媒企業經營者通過財務分析可以從中分析出近期企業的經營策略和經營情況是否符合預期，有利于經營者對內部工作進行調整。財務報告與分析工作屬于現代企業管理中的重要環節，所以要對其進行分析和解讀。

一、傳媒企業會計報告分析

企業會計報告主要是將信息形成書面表達，為企業管理者提供有效的信息，用以調整企業管理活動中的具體方式和內容，傳媒企業要想達到信息最大化利用就應該增加會計報告的披露信息，用以換取其他利益集團的有效信息。

（一）加強知識資本信息披露

傳媒企業發展有一定的特點，在傳媒企業發展過程中知識資本占據重要位置，因此在傳媒企業會計報告中需要加強知識資本信息的披露。傳媒企業知識資本包括多個方面，其中最主要的有兩個方面，其一是企業無形資產信息，在會計報告中應該將企業無形資產信息披露出來，無形資產信息都包括企業信譽、品牌、知識產權等無法以具體計量形式表現出來的信息情況。當前的傳媒企業會計報告沒有辦法體現出企業無形資產信息，從而無法為企業領導人提供關于企業知識資本信息的內容。另一個方面是人力資源信息，而這種知識資本也不能被傳統的會計報告具體呈現出來。人力資源是傳媒企業發展的重要資源部分，如果忽視了人力資源價值將給傳媒企業發展帶來不可想象的損失。所以要想促進傳媒企業的發展，需要在會計報告中呈現出知識資本信息內容，為領導人決策提供有效的信息和數據。

（二）加強企業全面收益信息披露

會計報告中的收益數據來源只是企業報告時段內收入和費用的差額，這種會計收益代表不了傳媒企業全面的收益信息。傳媒企業的生產經營活動常常與宣傳掛鉤，無論是傳媒企業代表政府進行政治宣導作用，還是承接其他公益性宣傳活動都會產生會計收益以外的收益，而這份收益可以視為傳媒企業對社會做出的貢獻值，所以在會計報告中需要將這種功能型收益和成本編制到財務報告中，披露出傳媒企業的社會貢獻信息。

企業財務報告最終匯集的信息是為了向需要的人群和企業服務主體提供企業的具體盈利情況和財務情況，這些人主要是企業的投資者和債權人，如果傳媒企業在形成財務報告時不能將社會貢獻真實信息披露出來，那么對企業服務主體是不公平的。還有，電視媒體行業在競爭日益激烈的市場中，會面臨更多的挑戰，當前電視媒體開始調整節目內容和結構，一些實力雄厚的媒體電視臺開始購買獨播版權，獨播給企業帶來的收益包括播映檔期中獲得的收益，也包括后續播出時段獲得的收益，如果后期的收益不能被財務報告顯示出來就會造成傳媒企業收益信息不全的現象。

二、傳媒企業財務分析

（一）傳統財務分析局限性

傳統財務分析的主要方向是企業償債能力、運營能力和盈利能力。傳統財務分析已經無法滿足現代企業的發展要求，這種分析忽視了對企業具體經營情況的分析，忽視了對企業非盈利領域的分析，忽視了對企業資本運營方面的分析，容易影響企業領導人決策，也不利于傳媒企業的生產經營活動的順利進行。

（二）完善財務分析重點

1、結合整體與專項進行分析

現代企業制度中，傳媒企業財務分析可以利用整體與專項分析相結合的形式，達成綜合分析評價的目標。財務分析首先要對傳媒企業的運營整體有概括性的分析，其次還要針對傳媒企業管理活動中的薄弱環節進行專項的分析，例如當企業經營發生虧損時，要形成對虧損項目的專題分析，并提出有效的解決措施。在進行傳媒企業財務分析過程中必須把握重點和整體，避免以偏概全和忽視重點。

2、注重企業創新能力分析

傳媒企業的發展離不開各種工作環節的創新和資源利用，傳媒企業資源的挖掘和開發最重要的目的是有效的發揮出資源作用，例如在傳媒企業中，人力資源絕對是促進企業發展必不可少的存在，所以在財務分析工作中應該注重對人力資源的效益分析和創新分析，將人力資源的最大效用發掘出來，并融入到傳媒企業的生產經營之中。創新才能促進發展，因此傳媒企業進行財務分析時，需要提高創新分析能力，對企業的無形資產和人力資源進行發掘。

3、加強現金流量分析

隨著金融行業的發展，當今社會貨幣流通更依賴于電子平臺，但是企業發展之中仍然不能降低對現金流量的關注。現代企業財務危機之中常常出現受到現金短缺問題的影響而喪失企業信譽現象，這種情況警示了傳媒企業的財務分析工作。傳媒企業財務分析中應該將現金流量分析列為與其他經營利益同等重要的地位，甚至是以現金流量分析為重心。這樣可以為傳媒企業的發展提供實時的現金信息，讓高層管理者在做決策時有所參考，也會為服務主體提供有價值的企業信息。

4、重視企業營銷分析

現代企業競爭日益激烈，傳媒企業發展過程中推出了層出不窮的營銷手段，但是營銷效果如何才是各個利益群體關注的對象，因此財務分析中要重視對企業營銷活動的分析。

三、結束語

隨著網絡化時代的到來，傳媒企業正處于發展的新局面之中，本文對傳媒企業會計報告和財務分析工作進行了探討，期望能促進傳媒企業的健康發展。

參考文獻：

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